本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道
近日，联合利华高端品牌部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou宣布其将于7月底离职，离职原因是为了追求个人梦想。目前，联合利华尚未公布该部门CEO的继任者。
大约10年前，Petrou加入联合利华创建了高端产品部门。在她的领导下，联合利华于2015年以约10亿美元的收购价收购了Dermalogica，一手建立起一个如今拥有10个品牌的高端产品部门。
如今她的离职备受业界关注。后续联合利华高端美妆业务会否发生战略调整以及方向的变化，也是一大议题。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，Petrou的离职可能会导致短期的领导层变动和业务方向的不稳定，以及影响联合利华高端美妆品牌的战略规划和执行。
高端美妆从0到10
“今天，我宣布将于7月底离开联合利华。我创立联合利华高端产品部门已有十年，为了追寻成立自己的投资基金的梦想，我做出了一个艰难的决定，离开公司。”Vasiliki Petrou 在LinkedIn上发表声明称。
Vasiliki Petrou是拥有多年美妆业务经验的老将。在加入联合利华之前，她在宝洁公司（P&G）工作了超过18年，最高的职位是全球董事总经理。
可以说，Vasiliki Petrou带领联合利华高端美妆实现了从0到10的发展。她对联合利华的高端美妆业务发展举足轻重。
在江瀚看来，Vasiliki Petrou的离职将给联合利华高端美妆业务带来一定的不确定性，因为她在过去的10年里一直是这一业务的核心驱动力，她的离职可能会导致短期的领导层变动和业务方向的不稳定。
同时，其离职也可能影响联合利华高端美妆品牌的战略规划和执行。作为创始人兼首席执行官，她对品牌的理解、市场的洞察以及资源的调配都起着关键作用，她的离开可能会导致这些方面的延迟或变化。
谈及联合利华高端美妆业务的发展，可以从2015年说起。自从2015年开始，联合利华便大量收购小众高端美妆品牌，先后陆续纳入约20个美妆品牌，目前旗下高端美妆品牌包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等。
“联合利华一直以来都专注于洗护日化领域。随着消费者对高端化、个性化、多样化的需求不断增长，联合利华也开始逐渐布局香水香氛等高端美妆领域，以满足消费者的多样化需求，寻求进一步增长。”江瀚表示。
从市场趋势来看，江瀚认为，高端美妆市场近年来持续增长，消费者对品质、体验和个性化的需求不断提升。联合利华发力高端美妆品牌，符合市场发展趋势，有助于提升其在该领域的市场份额和品牌影响力。
同时不容忽视，发力高端美妆品牌也面临着一些挑战，如竞争加剧、品牌塑造困难等。然而，联合利华通过收购小众高端品牌，可以快速获取品牌资源、市场渠道和消费者基础，为其在高端美妆市场的发展提供有力支持。
总体来看，江瀚认为联合利华发力高端美妆品牌具有较大的潜力。随着消费者对品质生活的追求和消费升级的趋势，高端美妆市场将继续保持增长态势。联合利华通过不断优化品牌组合、提升产品品质和服务水平，有望在该领域取得更大的成功。
打包出售20个品牌
一边是收购小众高端美妆品牌，另一边，联合利华还在继续“卖子”。
私募股权机构Yellow Wood Partners近日宣布已完成对联合利华旗下公司Elida Beauty的收购，预计交易价值将低于10亿美元，约合人民币70亿元。
据悉，Elida Beauty于2021年创立，隶属于联合利华个人护理板块，旗下拥有Q-tips、Caress、Ponds旁氏等20余个非核心美容和个人护理品牌。2022年，该业务营收为7.6亿美元。
由于Elida Beauty业绩表现不佳，并且联合利华此前早已有出售该业务部门相关动作，本次打包出售的举措也被业内人士称为“甩包袱”。
对此次收购，联合利华个护业务总裁Fabian Garcia表示：“这标志着我们朝着优化个人护理产品组合又迈进了一步。”Fabian Garcia称，首要任务是通过投资于关键的战略重点领域来加快我们实力品牌的增长，例如推动不容错过的品牌优势和扩大多年创新。
此外，今年3月份，联合利华宣布剥离冰淇淋业务，还将在全球范围内裁员7500人。彼时的公告称，分拆将立即开始，预计到2025年底完成。此后，联合利华的业务将聚焦在美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四方面。
不断“瘦身”背后，这家消费品巨头业绩表现不佳。联合利华2023年第四季度及全年财报显示，2023年联合利华总营业额为596亿欧元，同比下滑0.8%；净利润同比下滑13.7%至71亿欧元。其中亚太非地区销售额占比约44%，较上一财年的46%有所下滑，但仍为其第一大市场。
事实上，联合利华的业绩疲软早有端倪。将时间线拉长来看，据公开数据，从2018年到2021年，联合利华营收基本维持在510亿—520亿欧元左右，增长缓慢。2022年，联合利华营业额增长14.5%至601亿欧元（约合人民币4381.47亿元）；归属于母公司普通股股东净利润为29.05亿欧元，同比下降6.92%。在2022年，其营收规模达601亿欧元，但更多源于涨价因素。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时认为，像联合利华、雀巢、达能等这些国际食品巨头，目前基本在专注聚焦这几个发展方向：第一是具备高科技的，第二是有行业门槛的，第三是高毛利的，第四是高增长的。除了这四个板块，其他传统的一些业务基本上都会慢慢地剥离。
对此，江瀚给出了他的建议：联合利华应该继续加强核心业务的发展，提升品牌价值和市场竞争力；同时，积极探索新的增长点，拓展新的业务领域，以实现可持续发展。此外，公司还应该注重人才培养和引进，为企业的长远发展提供有力的人才保障。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
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