• 反向消费 •
曾几何时
拥有一款名牌包
穿上限量的球鞋
是许多年轻人梦寐以求的标志
时代变迁中
当下
“反向消费”在年轻人中兴起
告别过去冲动、张扬的消费方式
年轻人消费逐渐恢复理性
主张起“该省省，该花花”
更加关注商品的
品质、实用性和性价比
随着消费观念的转变
在锦江生活的年轻人
也通过“反向消费”
找到了他们生活的幸福密码
01
社区食堂“圈粉”年轻人
“本来以为社区食堂是老年人的专属，但吃过一次以后，我的固有认知被颠覆了。”居住在成龙路街道香樟社区的王先生对记者说。近日，他在午餐时间走进了成龙路街道的R29社区智惠食堂，点了两荤一素和米饭，花费15元。“就餐体验非常棒，对年轻人也很有吸引力。”他说。“食堂的装潢很现代化，点餐台的隔板干净又透亮，点餐流程甚至还有些科技感。”谈及自己的“蹭老式消费”体验，王先生直言颇感意外。
社区食堂主要是为了满足老年人日常饮食的需求，如今吸引了越来越多的年轻人的参与。每到饭点，到社区食堂就餐的年轻人比例甚至已经超过了老年人。
一到饭点，R29社区智惠食堂就开始排起了长龙。餐厅内有烧菜、凉菜、蒸菜等近二十种菜品可供选择。价格方面，一荤两素13元、两荤一素15元、两荤两素17元。“食堂的环境很干净，每天的菜品都不一样，因为主要服务老人所以用料都很健康，价格也实惠，很适合我们这种独居又不想做饭的年轻人。”另一位在附近工作的陈女士告诉记者，现在这里已经成了她的固定饭堂了。
R29社区智惠食堂负责人苟思鹏介绍，餐厅提供早、中、晚餐服务，每天的客流量平均在1000-1200人左右。由于附近有多个写字楼，年轻化就餐群体是食堂的主要客源。为了迎合年轻人的口味，食堂还在套餐外推出了按份计价的菜品。麻辣小龙虾、凉拌鲫鱼等年轻人喜爱的菜品色香味俱全，弥漫着诱人的香气。此外，R29社区智惠食堂还推出了儿童餐，满足附近托育儿童和带娃居民的用餐需求。
02
折扣消费更具“质价比”
在“反向消费”带动下，越来越多的年轻人涌入折扣店。在位于锦江区翡翠城的盒马奥莱店，面积不大的店里人头攒动，鲜果蔬菜、肉禽蛋品、乳品烘焙、休闲零食、酒水饮料等商品一应俱全，日常所需的商品基本都能在这里买到。乳制品区、蔬菜区、肉类区等热门区域都聚集着不少正在选购的顾客。
记者看到，在蔬菜区域，不同品类的菜品没有精细的陈列，而是统一堆放在一起，并打出1块钱、2块钱的“一口价任选”的招牌。在肉制品销售区域，各种打折商品也是琳琅满目，从鸡翅、鸡丁，到五花肉、牛肉，再到肥肠、腰片等各种品类应有尽有。平时卖10多、20块钱一盒的鸡腿肉丁，在这里几块钱就可以买到。在附近工作的郑女士自称是个典型“吃货”，经常会来采购。“这么便宜卖相又好的肉外面很难买到，而且盒马大品牌品质有保证，我买得很放心。质量和保质期都没有问题，为什么不省？”
主打“天天低价、件件爆款”的盒马奥莱，正好迎合了当下年轻人对高品质、高性价比的追求。店员也表示，到店消费的年轻人众多，除了在附近居住和工作的，还有不少会专程开车来大采购。
无独有偶，附近伊藤超市的晚间折扣，也备受年轻人的追捧。晚上8点，不少生鲜、熟食都贴上了打折的标签，6折、8折、买一送一等折扣为消费者带来了实打实的优惠。不少年轻人在社交媒体上分享买到的打折好物，并称之为打工人的“快乐大本营”。
03
青年夜校成为新潮流
舞蹈声乐、美妆健身、非遗手作、教育指导、技能培训……每当夜幕降临，位于成都市锦江区三圣街道喜树路社区综合体内的“三圣街道星光夜校”灯火通明，辖区及周边的年轻居民纷纷来到这里，开启他们“白天上班，晚上学艺”的新生活方式。
自今年3月以来，三圣街道星光夜校正成为辖区年轻人下班时间远离喧嚣的精神“桃花源”。越来越多的年轻人选择在工作之余，来这里充实自己，满足了下班后解压、社交、治愈、自我提升等多重需求。
“不是培训班上不起，而是夜校更有性价比。”夜校课程的低价是年轻人报名的驱动力之一。记者了解到，相较于培训机构的客单价，三圣街道星光夜校的课程均以300元至500元不等的价格上8-12节课。高性价比叠加社交属性，吸引了来自不同背景、职业和兴趣爱好的青年人。
“目前，夜校为辖区居民提供8-12节极具性价比的课程。八段锦、美妆课程都深受年轻人的喜爱。”三圣街道星光夜校相关负责人表示，今年3月8日，报名信息一经发布，这些课程名额就被一抢而空。其中，半数以上的学员都是90后。
眼下，青年夜校已在锦江各个街道社区“遍地开花”，青年们在家门口就能享受精神文化大餐，体验到夜校课程带来的学习的满足感和社交幸福感。
〈记者手记 〉
作为一种新兴的消费模式，“反向消费”正是在消费升级的大背景下，对传统消费观念的一种超越和升华。作为市场消费主力军的年轻人，不再被花式的营销裹挟，而是在理性、绿色、健康、可持续的价值观驱动下“返璞归真”，寻找消费的真正需求和价值。
在当前的市场环境中，“反向消费”的年轻人可以说是中华民族勤俭节约优良传统及可持续发展理念的践行者。他们不再只聚焦物质的丰富，更加关注社交、健康、娱乐和旅行等生活的方方面面，进一步平衡了物质和精神追求，提高了生活质量。同时，消费者更高水平的消费意识也倒逼商家与品牌升级，推动着市场向更加环保与健康的方向演进。
来源：锦江发布
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