方太集团杀入新战场！从厨电跨界至全屋定制，能否后发制人？|厨电|家居|家电|家装|方太集团|跨界

在中国厨电领域，作为行业领导者，方太集团的一举一动向来备受瞩目。其每一次动作都犹如一枚重磅炸弹，在业界引起巨大轰动。

6月18日，在上海举办的“FotileStyle品牌发布会”上，方太集团向外界正式发布智慧全屋高端定制品牌FotileStyle（方诗得），官宣进军全屋定制万亿市场。

这一举动，不仅让外界对方太集团充满期待，也为步入存量时代的厨电行业带来全新思考。与此同时，也让人们不禁疑惑：作为全屋定制赛道的后来者，方太集团的入局，能否复制其在净水器、洗碗机等品类的跨界路径，为此赛道带来全新洗牌？

对此，有业内人士指出：方太集团的每一步举措都为我们呈上了生动鲜活的范例，让我们深切领略到科技与商业之间所蕴含的无限可能。智慧全屋高端定制品牌FotileStyle的推出，不啻为对传统定制行业的一场深刻洗礼，更是对人们家居生活的一次大胆革新。

一、巨头们“卷”入万亿全屋定制赛道

近年来，整个家电行业步入规模相对稳定的存量新周期，是不争事实。根据奥维云网数据，2023年国内家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6%，但仍没有恢复到2019年8910亿元的高峰水平，同时，零售量同比减少1.2%。

此种形势之下，夯实主营业务基本盘的同时，“打造第二增长极”成为巨头们的共同选择。而，全屋定制正是方太集团以及一众巨头们筹谋已久的全新增长引擎。

中研产业研究院数据显示，国内全屋定制市场呈现出增长的态势，市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年年底可达7900亿元左右。

万亿指日可待。时至今日，以设计驱动终端、掌握流量入口优势、在产业链中具备较强话语权的全屋定制产业，依然是一座亟待挖掘的富金矿，得到诸多家电、家居建材行业头部企业，乃至电商巨头们的高度关注与大手笔入局。

定制家具发展至今，木门行业的TATA、梦天，板材行业的兔宝宝、千年舟，地板行业的大自然、德尔，电商巨头京东，家电领域的美的，以及高端厨电巨头方太…“得流量者得天下”，锚定全屋定制这个新消费时代的流量入口，巨头们浩浩荡荡地跨界卷入万亿定制赛道。

二、全屋定制赛道选手众多，方太集团有何机会？

全屋定制赛道选手众多，“后来者”的方太集团有何机会？

从定制家居整个行业来看，随着消费者对家居环境个性化需求不断增长，产业规模持续扩大。据前瞻产业研究院数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

然而，尽管市场规模持续攀升，但行业集中度仍处于较低水平。相关数据显示，2022年时定制家居CR5仅占12.8%。这表明，定制家居呈现出“大行业&小企业”的行业格局，中小企业仍然占据一定市场份额，而一些大型、具有一定竞争力的企业尚未取得主导地位。

较低的品牌集中度，为后来者留下的机会相当可观。

从消费群体结构升级来看，定制家居企业众多，但能真正满足用户需求的却寥寥无几。

在80、90、00后成为新一代主力军的更替期，年轻消费群体尤其是高端年轻消费群体，对定制家居的要求不仅限于性价比与功能，更追求审美、崇尚个性。那些缺乏用户心理体验创新的产品，正在被新一代消费者抛弃。

伴随整个社会消费结构变迁，全屋定制行业的传统经营模式正在失效，新的模式亟待建立。在此窗口期，擅长“入局一个行业，颠覆一个行业”的方太集团，无疑潜藏着巨大的机会，犹如“鲶鱼”强力搅动春水，为行业注入新鲜血液并引发洗牌效应。

图解：方太集团FotileStyle总经理易衍（左）、方太集团董事长兼总裁茅忠群（中）、方太集团副总裁孙利明（右）共同点亮FotileStyle

三、深入全屋定制深水区，方太集团打的什么牌？

跨界入局全屋定制赛道的企业不在少数，方太集团有何不同？

从本次发布会传递的信息中，我们获悉：作为方太集团推出的智慧全屋高端定制品牌，FotileStyle锚定中国高净值人群，把脉用户情感需求，针对行业普遍存在的痛点，融合“智慧产品”、“幸福设计”、“五心服务”三大支撑，整合方太集团五大优势，为用户提供智慧集成创新的全屋高端定制解决方案。赋予冰冷的空间以幸福的温度，满足顾客“情绪价值”的更高需求，让家的空间因情感而生。

用FotileStyle的语言体系总结为：形随情感，情感驱动。

对于如此价值主张，方太集团认为：家是心灵所想，不能困于单向设计之囿。但，“为设计而设计”，“为智能而智能”，是当前行业普遍存在的现状。消费者真正的需求，无法在这些“形式化的设计”、“程式化的智能”中得到满足，甚至让设计和智能，成了顾客生活中的不必要和麻烦。

与此同时，传统家装设计更倾向于木作工艺，专注于柜体设计和色彩选择；电器类产品则更多解决功能上的问题，所以此前的“家庭筑基方案”中，柜体的制作与电器的选购常常会分开进行，经常导致不适配、不统一。“唯设计”的论调在全屋定制上仍缺少更全局的思考。此外，科技风吹来后的“科技至上”智能化改造，往往停留在单一并且浮于浅层需求上的功能满足，冰冷的交互少了几分家的味道。

FotileStyle认为，设计与科技只是手段而不是目的。深入挖掘居住者与空间情感连接，以幸福为源点，用情感价值为驱动的“形随情感”架构逻辑才是现代家居生活的最好解决方案。无论是重新构建居住空间，还是用新的眼光去看待家中用具，关于“家”的一切都在从基本的“功能需求”，走向“情感关照”。

在产品上，FotileStyle打破传统全屋定制的割裂与“互斥”情况，以更全局的视角，深入的洞察，将设计与智能真正融入生活，让每一个家庭都能享受到定制化、个性化的家居体验；在交付上，延续方太集团一直以来的五心服务体系，通过高质量出样、场景体验、专业设计、透明流程、专业交付安装等满足用户期待，全方位提升用户增值体验。

四、进军高端全屋定制，方太集团能否后发制人？

甫一入局，就将全屋定制产业拉升到另一个全新维度。正如其一贯以来的作风，方太集团进军全屋定制，发布FotileStyle品牌绝非心血来潮，而是其近30载厚积的结果。

静水流深，厚积薄发。复盘方太集团在定制领域的积淀，可谓由来已久。

在技术创新与研发方面，方太集团拥有智能研究院、创新研究院等科研机构，并与清华、浙大、上海交大、华中科技大学、西安交大等二十多所高校常年开展横向课题研究与合作。与传统全屋定制企业相比，在智能科技方面具有显著优势，将助力Fotilestlye在全屋定制领域保持技术领先和创新优势。