“活力之光”多地嗨唱，稻花香掀起市场赋能新热潮|名优|嗨唱|大欢|白酒|稻花香|美酒|酒业

将活力品牌与音乐交融，稻花香进一步提升品牌影响力，为市场有效赋能。

6月15日，活力之光·稻花香群星演唱会第六站走进中华孝文化名城——孝感，潘玮柏、容祖儿、单依纯、胡夏、南拳妈妈、李晓杰、大欢等明星燃情开唱。现场经典音乐与匠心美酒相遇，活力品牌与中华文化交融，演绎夏日美好生活，吸引三万多观众到场，共度醉美的活力星之夜。

在业内人士看来，稻花香通过持续举办活力之光·稻花香群星演唱会，携手消费者一起体验品质美酒和音乐盛宴，是品牌以消费者为中心，赋能美好生活的实际表现。与此同时，稻花香以活力品牌和音乐文化交融的形式，与消费者展开真诚对话，实现情感共鸣，进一步打造品牌力，为市场有效赋能。

█ “活力四射”的视听盛宴

近年来，演唱会和线下音乐节成为文娱领域的热点话题，各地举办演唱会的数量迎来了井喷式增长，频掀“热浪”，其背后是消费者对美好生活的追求。

稻花香十分敏锐地把握住这一趋势，自2019年启动活力之光·稻花香群星演唱会，从襄阳启航，相继走进十堰、武汉、宜昌、郧西、孝感，每一站都以醇香的酒、醉人的歌礼敬消费者，为城市发展添活力，为经济建设添动力。

今年活力之光·稻花香群星演唱会第六站走进孝感，是继2006年“稻花香之约”《星光大道》闪耀孝感特别节目之后，时隔18年，再次与孝感市民相约，同在一个场地举办大型演艺活动，不仅是音乐的盛会，更是缘分的延续。

活动现场，潘玮柏、容祖儿、单依纯、胡夏、南拳妈妈、李晓杰、大欢等明星激情演唱，《快乐崇拜》《挥着翅膀的女孩》《爱的回归线》《那些年》《下雨天》《把酒倒满》《化风行万里》等歌曲引发万人嗨唱，现场氛围爆棚。

整场演唱会持续两个多小时，观众的热情被点燃，如潮水般涌动的荧光、山呼海啸式的呐喊、声震夜空的大合唱……有现场孝感市民表示，本场演唱会无论是演员阵容、节目编排，还是四面舞台、灯光舞美，稻花香都以更有诚意、更富创意的策划，带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。

█ 持续向市场赋能

孝感，是中华孝文化名城，地以“孝”名，风以“孝”淳，孝道文化生生不息；稻花香，是中国新八大名酒，从峡江之畔走向五湖四海，涌动着民族品牌的澎湃活力。一城、一品，通过活力之光·稻花香群星演唱会这一形式对话和交汇，奏响了“为幸福生活酿美酒”的强音。

与演唱会明星们一同“出圈”的还有稻花香“活力家族”系列核心单品“活力星”。

自4月初活力之光·稻花香2024群星演唱会（孝感站）官宣以来，稻花香在孝感市区、应城、安陆、云梦、汉川、孝昌、大悟等全域，通过投入户外广告、院线推广、大屏灯箱、车载广告等活动，使活力星伴随传播而广泛吸引孝感市民的关注。同时，通过开展铺市陈列、商圈推流、夜市免品、节庆活动、社区地推等线下互动，活力星持续以多种形式、多项举措，绽放孝感全城。

“活力星”的走红并非偶然。

从产品层面来看，活力星由10余位国家级白酒评委匠心研发，是稻花香根据“多粮型、复合香、陈酒味”的设计思路，经过反复配方优化、品评、品鉴、定样，最终完成的一款创新型产品，具有“色清透明、复合香好、绵柔丰厚、酒体协调、尾净有余香”的风格特色，赢得专家及消费者的一致好评，曾斩获“中国白酒酒体设计奖”等荣誉。

从文化层面来看，活力星以“活力”命名，实现了活力文化与品牌营销的深度融合，契合消费者快乐生活的美好追求，尤其是活力之光·稻花香群星演唱会的举办，将活力文化转化为消费者强大的“快乐”能量，使其幸福感爆棚。

从市场层面来看，活力星既是稻花香“活力家族”产品之一，也是稻花香决胜“双百亿”的核心产品。自活力星上市以来，稻花香投入了巨量品牌与市场资源，市场动销良好，前景广阔，得到了渠道商的广泛关注。

在业内人士看来，稻花香以演唱会为载体，通过厂商携手、品牌传播、市场推广等方式，实现品牌文化与城市文明深度融合，助力消费者美好生活追求，更与不同年龄、不同圈层的消费者实现同频共振，真正向市场赋能。

█ 奏响品牌最强音

2024年，酒行业市场调整持续加深，消费者对美好生活的向往和在新时代延伸出的对自我表达的强烈欲望成为支撑酒业转型升级的基础，与此同时，名优酒企呈现销售扩大、稳健增长之态势，品牌力和市场深耕能力，或成为影响市场竞争格局与走向的关键因素。

《2024中国白酒市场中期研究报告》分析，白酒市场竞争越发白热化，市场结构正呈现出日益明显的集中化趋势，如何构建新型、高效的厂商合作关系，是酒业当前亟待解决的重要课题，企业要通过资源共享、优势互补、跨界合作、体验式营销等模式，满足不同消费群体、消费区域、消费场景的市场需求，提升品牌整体价值和影响力。