DNF手游终究还是被打断了“霸榜神话”。
6月19日，米哈游《崩坏：星穹铁道》新版本上线，在iOS畅销榜上一跃上升37名冲到了第一位。说实话笔者最初有些意外，因为之前猜测上位的会是王者，但很快又觉得“该是如此”，如果从现在头部里找找腾讯之外谁可能冲到榜首，也只可能是米哈游的产品了。
不得不说，米哈游总是行业谈论“第一”时绕不开的话题，频现在各个角落。比如前几天618，笔者专门研究了各家游戏公司的天猫旗舰店情况，结果发现miHoYo旗舰店粉丝数有260多万，在所有游戏店铺中也排名第一。
这些成果都是有真材实料来支撑的。
就拿刚上线一年多时间的《崩坏：星穹铁道》在miHoYo旗舰店的数据来说，粗略统计：《崩坏：星穹铁道》在售周边135件，总销量超过377万，保守预估销售额超过1.27亿元，其中单品销量最高达到40万。
近6成周边销量过万，知更鸟实体CD专辑成爆款
根据汇总整理数据，miHoYo天猫旗舰店《崩坏：星穹铁道》单品周边销量超过10万的有9款，单品均价为16.5元，除Q版叠叠乐第一弹以外，周边定价在9.9-15元区间。
销量最高的是光锥系列马口铁徽章，单品销量超过40万份。值得注意的是店铺中共有25款徽章类周边，总销量达到了189万，是最主要的销量来源，创造了超过3000万元的销售额。
《崩坏：星穹铁道》单品周边销量在5万-10万区间的有21款，周边均价提升至30元左右。
其中单价最高的是异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋和知更鸟《空气蛹》实体CD专辑，均为90元。尤其是知更鸟实体CD，这是米哈游首次为单个角色创作音乐专辑，收录了四首曲目，5月10日开启预售后当日销量就突破1万份，截至目前，在8月份才发货的情况下，销售额已经超过450万元。而异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋销量7万份，销售额630万元，是店铺中销售额最高的在售周边。
《崩坏：星穹铁道》单品周边销量在1万-5万区间的有48款，周边均价达到了47元左右。
其中启行之时主题Q版手办是目前miHoYo旗舰店中销量最高的手办，售价为115元，销量超过2万份。在此销量区间中，最为常见的是挂件和立牌类周边，分别有15款和7款。
从《崩坏：星穹铁道》周边整体销售数据上看，单品销量超过1万的有78款周边，接近60%。徽章类成为最热门周边类型，这一点与隔壁的原神旗舰店和叠纸心意旗舰店基本一致。具有特殊意义的周边也取得不错的销量，即便是需要等2-3个月才能发货，知更鸟《空气蛹》实体CD专辑也有超过5万的销量。
以低价挂饰摆件为主，向高价位扩展
再从价格角度来看看。单价在300元以上的周边有2款，分别是两款手办、两款服饰和一款机械键盘。
卡芙卡背光机械键盘是店铺中唯一一款《崩坏：星穹铁道》主题的外设周边，可以说是《崩坏：星穹铁道》向外设设备的突破，按键上覆盖了卡芙卡角色元素，还附送了五个卡芙卡形象的增补键帽。卡芙卡背光机械键盘单品销量超过4000，结合其688的起售价这个销量还是很可观的，创造的销售额超过275万元。
单价在100-300元的周边有29款，除前文提到的启行之时主题Q版手办外，销量均在1万以下。
这个价格区间，服饰类成为主要类型，共计13款。这其中有关星空的寓言集系列T恤销量最高，预售超过8000，包含纳努克、克里珀、阿哈、岚、药师、IX和浮黎七个款型。目前也处于预售阶段，发货时间在7-8月份不等。
单价在50-100元的周边有26款，有超过一半的销量在1万以上。
其中销量最高的是光锥系列亚克力流沙立牌摆件，卖出超过8万份，创造544万元销售额，位居所有在售周边销售额第三位。立牌以《崩坏：星穹铁道》中装备类型“光锥”为主题，分为14个款式。
单价在50元以下的周边则是《崩坏：星穹铁道》官方周边的最主要产品构成，共计75款，销量超过317万，销售额超过6700万。
这其中销量在10万以上的周边有9款，销量在5-10万的周边有18款。这个价格区间的周边以徽章和亚克力挂件为主，分别有25款和17款。
从《崩坏：星穹铁道》周边定价来看，涵盖了9块9包邮到数百元各个区间。低价位主打亲民的徽章、挂件等小物品，以深度结合游戏和不错的品质来吸引广泛的玩家购买；偏高价位的周边主要以实用性为主，依然有不少忠实粉丝愿意买单。
需要注意的是，《崩坏：星穹铁道》周边的实际销量远不止于此，除了miHoYo天猫旗舰店外，还有米游社App中的米游铺、线下主题店铺以及异业联动的主题周边。
此外，米哈游除了官方周边外，还一直鼓励同人周边创作，允许同人创作者通过二创作品盈利。在2022年6月，米游社推出“创小摊”，二创作者可以在创小摊中售卖同人周边。2023年7月，米哈游针对创小摊推出代制作服务，二创作者提供设计稿，由米哈游提供工艺选择、专业指导、生产、销售、发货和售后一条龙服务。
从一款成功的游戏延伸到多个有影响力的IP，从单纯的“卖周边”到“和玩家一起做生意”，米哈游不断更新着游戏IP的玩法。游戏周边背后蕴藏的能量，还有更大的挖掘空间。
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