齐鲁蛙眼舆情分析师 刘道勋
近年来，“新中式”旅游风潮席卷全国，打卡古镇古城、体验非物质文化遗产以及参观博物馆逛展等活动，正逐渐成为旅游市场的热门选择，备受广大游客的青睐与追捧。这一新兴旅游模式的兴起，不仅展现了中华传统文化的魅力与活力，也为旅游业的创新发展注入了新动力。山东作为文化资源和旅游大省，就古城而言，就拥有两个国家5A级景区青州古城及台儿庄古城，其它诸如明水古城、东昌古城等也以其独特的魅力吸引各地游客前往“打卡”体验。
本文研究借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，精心挑选了山东省内三大历史文化瑰宝：“青州古城”、“台儿庄古城”与“明水古城”，针对它们在特定时段内的传播表现进行一场深入的竞对分析。分析的时间窗口设定于5月1日至6月21日9时，此间的数据对比尤为关键（下文简称为“核心分析期”）。旨在通过详尽比较这三个古城在核心分析期内的媒体曝光度、受众互动及传播影响力等多维度指标，为古城管理者在未来的运营策略规划及宣传推广上，提供数据驱动的洞察与策略建议，助力其在文化旅游市场的竞争中更加游刃有余。
一、 信息总量及相关解读
据齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，在分析时间段内，全网涉及“台儿庄古城”相关信息量118225条，涉及“明水古城”信息量57909条，涉及“青州古城”信息量54474条。从综合传播变化趋势来看，“台儿庄古城”方案传播热度在2024-05-02达到了峰值9136条，“明水古城”方案传播热度在2024-05-02达到了峰值4444条，“青州古城”方案传播热度在2024-05-03达到了峰值3828条。
热度趋势图（图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台）
在分析时间段内，“台儿庄古城”信息的主要传播平台集中在视频81687条（占比69.09%）；“明水古城”信息的主要传播平台集中在视频37256条（占比64.34%）；“青州古城”信息的主要传播平台集中在视频37876条（占比69.53%）。
平台分布占比（图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台）
在分析时间段内，针对“台儿庄古城”方案的情感属性主要集中在中性，达到了107517条（占比90.94%）；针对“明水古城”方案的情感属性主要集中在中性，达到了52040条（占比89.87%）；针对“青州古城”方案的情感属性主要集中在中性，达到了49966条（占比91.72%）。
情感分布占比（图自齐鲁蛙眼场景化数智决策平台）
二、 竞对分析
（一）短视频成为信息传播主要平台。综上来看，在分析时间段内，三座古城信息传播都是视频平台占据主导地位，青州古城、台儿庄古城两个5A景区视频类信息约占据信息总量的7成。
（二）声量总体以“中性”为主。综上来看，在分析时间段内，三座古城信息属性均以中性为主。梳理三座古城的负面信息，主要包括游客反映问题类。
（三） “台儿庄古城”总体声量占优。综上来看，在分析时间段内，台儿庄古城信息总量为118225条，高于其他青州古城（54474条）与明水古城（57909条）之和。
青州古城（图自齐鲁晚报·齐鲁壹点）
三、 意见建议
（一） 善用媒体和新传播技术，加大宣传力度。三座古城在与媒体加强合作的同时，不论是自身官方抖音或微信公众号，都应该多方面增强宣传和露出力度。
此外，宣传不拘泥于景点本身，还应结合新的传播技术手段，利用AI、数字人、元宇宙等方式打造更多元化的图文、视频、IP化的表达形式。
由齐鲁晚报·齐鲁壹点开发的“千里山海·自在威海”元宇宙平台
（二）扩大传播广度。可针对不同人群需实施有针对性的传播策略。如针对大学生群体，在寒暑假关键时间节点利用社交媒体、旅游网站有重点地推广古城风貌，展示其独特的自然风光及人文风貌、地域美食等。也可通过媒体访谈、纪录片拍摄，邀请专家学者、当地文化名人等权威人士参与访谈等形式对古城历史变迁、开发保护等做深度阐释。
（三）加强联动、避免同质化。三座古城都属于山东省优质文旅资源，加强合作联动可以取得“三赢”结果。三者可以通过联合举办线上或线下活动、共同开发旅游资源、加强市场推广等方式，将这三座古城的魅力充分展现给外界，吸引更多的游客前来观光旅游。同时也需要警惕同质化现象的出现。同质化不仅会导致游客审美疲劳，还会削弱古城的独特性和吸引力。因此，在合作联动的过程中，要充分挖掘和发扬各古城的特色与优势，注重差异化和个性化的发展。可以通过深入了解各古城的历史、文化、民俗等方面，发掘其独特的魅力所在，并结合现代旅游市场的需求，制定个性化的旅游线路和产品。古城之间也要加强交流与互动，分享成功的经验和做法，共同提升旅游服务质量和水平。
明水古城（图自齐鲁晚报·齐鲁壹点）
四、结语
从去年末哈尔滨冰雪游引爆网络，到今年甘肃天水麻辣烫在全网掀起热潮，再到河南开封的“王婆说媒”成为话题，这些现象无一不彰显了地方旅游文化创新宣传与实体服务升级的紧密联动。鉴于此，青州、台儿庄、明水这三座历史悠久的古城更应深刻探索其独特的文化底蕴，强化宣传策略，同时矢志提升游客体验至新高度，确保服务品质与文化魅力并进。
然而，遍观国内“古城旅游”景象，不乏网民反馈指出同质化项目泛滥的问题，部分古城在现代化进程中遗憾失去了原有的风貌与深邃的人文历史价值。这一现状警醒我们，古城的可持续发展不仅需倚重游客好评，更需在保护与复原历史建筑风格上倾注心力，守护那份不可复制的人文之美。
展望未来，台儿庄、青州、明水古城承载着传承与创新的双重使命，有望携手引领山东省文化旅游产业向更高品质跃进，不仅为游客带来更加丰富多元的旅游体验，也积极回应社会对于文化保护与旅游创新融合发展的期待。
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