来源|赢商网（ID：winshang）
作者|AriaChoi
图片来源|moodytiger
6月16日，moodytiger全品牌成立6新门店登陆迪士尼小镇，打通生活方式场景沉浸式体验的更多可能，也意味着品牌迈入一个新的阶段，进一步扩大品牌影响力。
作为全球化儿童运动生活方式品牌，moodytiger自2018年成立以来，致力于从小朋友的需求出发，以最高环境标准、轻盈无负担的穿着特性、0束缚的包裹体感，为4-16岁儿童打造不同探索场景的产品和品类。
moodytiger凭借“专业、舒适、全球化”等核心优势，打造出备受赞誉的中高端运动童装形象，在儿童服饰赛道上开辟了新领域，填补了市场的空白，引领了行业的新标准和新突破。
今年，正值品牌成立6周年，moodytiger不仅成为了bluesign®大中华区首个品牌合作伙伴，更迎来品牌革新升级。
新概念店落地迪士尼小镇
多场景持续破圈
为迎合时下消费者追求个性化体验感的审美趋势，实体零售品牌深知线下场景迭代的重要性，只有适应市场变化、持续迭代升级，才能吸引更多消费者，同时提高销售利润，这也是品牌提升竞争力、提高知名度的重要手段。
从品牌渠道拓展规划来看，moodytiger更看重新开店铺的质量而非数量，通过持续进驻高价值点位构建品牌力。继深圳万象天地限时快闪展「夏日玩岛」之后，moodytiger这一次将脚步迈向了全世界小朋友的梦想目的地——迪士尼，品牌上海迪士尼小镇店的开业，不仅进一步丰富了用户关于线下沉浸式体验的想象，更加立体的呈现品牌形象，也展现了moodytiger的场景迭代能力，而这一举措，也是品牌slogan「玩出无限可能」的具象化呈现。
据了解，moodytiger新店在空间设计上也藏着巧思，利用既不对称也不规则的几何形体，代表了不同个性的小朋友；圆弧形布局替代硬核的边角，则创造出一种出其不意的动态空间感，再配合明亮柔和的白色灯光，为用户营造一种舒适轻松的购物氛围。
产品方面，此次moodytiger也精心挑选了适合大小朋友在迪士尼游玩的探索装备，店内陈列了灵动如水母的仙女Tee、想怎么动就怎么动的小轻风leggings、不跑也有风的Air Supply、如海浪般丝滑的防晒冰皮衣等王牌产品可供选择。
品牌希望在这充满童趣欢乐的世界里，小朋友们也可以在moodytiger的陪伴下，开启一段尽情玩乐的迪士尼之旅。
为何会选在上海迪士尼小镇开店？
赢商网了解到，在渠道布局上，moodytiger选址逻辑是进驻海内外重奢商场及潮流地标，强化一、二线城市重奢商圈布局、倡导亲子互动式的购物体验，持续强化中产圈层对于品牌的认知力。
迪士尼小镇作为集购物、餐饮、户外、休闲、娱乐演出为一体的商业街区，涵盖服饰、运动、潮玩等业态，但对合作品牌挑选非常严格，目前仅进驻了少数品牌门店，凭着“全球化儿童运动生活方式品牌”的定位，moodytiger此番成功登陆上海迪士尼小镇，一方面离不开其品牌实力，另一方面，可见迪士尼小镇与moodytiger有着关键性的契合因素：
▶▶聚焦高品质中产消费客群，形成中产圈层对话
上海迪士尼乐园作为备受欢迎的旅游目的地，每年吸引着来自全球各地的高品质家庭客群，一直保持着高客流状态。据有关数据显示，其去年接待游客超过1300万人次，创下开幕以来客流记录。
此外，上海迪士尼小镇所瞄准的人群画像与moodytiger高度吻合，同样聚焦高知、高收入、高品质的中产家庭客群。
一直以来，moodytiger洞察中产圈层的消费习惯，不断强化他们对品牌的认知力。凭借突出的品牌理念与影响力，品牌深受郭晶晶、应采儿、郑嘉颖等明星家庭的喜爱和认可，他们消费群体的共同点是热爱运动，有着科学的育儿观念，追求更有品质的家庭生活方式，为孩子提供更专业、更舒适的儿童运动装备。
▶▶针对性的产品矩阵，解决户外运动痛点
由于上海迪士尼乐园的旅游属性，游客会需要长时间在户外活动，难免会遇到阳光直射、高温炎热、汗湿及灵活运动的多种场景需求。
瞄准这些消费痛点，“始终将小朋友的安全放在首位”的moodytiger，在新店为小朋友们带来了“轻、0束缚、安全、防晒”等专业舒适的功能性产品矩阵，以科学、多方位的舒适搭配最大程度的解决小朋友们户外运动过程中的顾虑，满足多元化的户外需求。
▶▶不谋而合的品牌理念
此外，moodytiger今年全新升级的【玩出无限可能】品牌理念，也与迪士尼所装载着奇幻梦想的游乐园场景完美契合。品牌希望，在这个充满童趣与欢乐的世界里，小朋友们也可以在moodytiger的陪伴下，带着想象力、爱与梦想，轻装出发。
赢商网了解到，去年的世界儿童日，秉承着专注儿童、专为儿童的理念，moodytiger作为大会指定运动服装赞助商，携手UNICEF HK Charity Run联合国儿童基金会在香港迪士尼乐园发起慈善跑活动，郭晶晶家庭也前来参与，一同为慈善助力。
显然，作为近几年来备受关注的全球化儿童运动生活方式品牌，moodytiger在实体零售商业上一直积极拥抱变化，探索创新，此次将新概念店选择落地上海迪士尼小镇，也是有意推动品牌实现下一阶段的增长。
携手全球可持续认证领导者bluesign®
品牌全新理念升级
自2018年成立以来，moodytiger始终坚持从小朋友视角出发，聚焦于“专为儿童运动舒适而设计”，希望给全世界的小朋友提供舒适的运动服饰，帮助他们无拘无束探索世界。
赢商网了解到，在过去六年间，moodytiger取得了不错的发展，也经历了一些重要的发展节点，见证了品牌逐渐成长为一个全球化儿童生活方式品牌的过程：
2018年，品牌以“第一条专业儿童运动紧身裤”爆品为敲门砖，正式入局儿童运动赛道
2019年，品牌首家概念店落地香港K11 MUSEA
2020年，启动运营品牌天猫旗舰店，第二年天猫GMV同比增长超过700%
2023年，天猫运动童装品类TOP1，成功进驻国内TOP10顶级商业体
2024年，moodytiger加入bluesign®，完成品牌革新升级。
//moodytiger成bluesign®大中华区首个品牌合作伙伴
一直以来，moodytiger深知产品安全与可持续理念的重要性，因此在积极践行可持续发展上不遗余力，并且不断进行迭代升级，为小朋友的健康与衣物安全谋长远，为小朋友的未来环境可持续负责。
为实现这一目标，在刚刚过去的6月5日世界环境日当天，moodytiger正式宣布成为全球可持续体系认证领导者bluesign®大中华区首个品牌合作伙伴，同时也是国内服装行业首个bluesign®认证的儿童品牌，充分体现了品牌的可持续力。
moodytiger坚信，“小朋友的安全无小事。”在产品生产之初，品牌便剔除了对环境和健康有害的物质，确保以全球黄金准则bluesign®SYSTEM监督全链路，保障小朋友产品安全的每一步，为下一代的健康与安全继续保驾护航，也为整个行业树立了一个可持续发展的榜样。
//品牌全新理念升级——玩出无限可能
“我们希望未来的moodytiger，不仅是一个世界各地小朋友喜欢的运动服装品牌，还能帮助小朋友自由探索这个世界。”秉着这样的信念与愿景，今年，moodytiger进行了品牌升级，以小朋友的视角探索世界，看见小朋友的更多可能。
moodytiger围绕全新升级的品牌理念【PLAY ON THE MOVE玩出无限可能】，从产品、门店、community活动等多维度展开一系列的升级计划，充分展现品牌的核心竞争力。
▶▶产品体验升级，坚持专为儿童设计
为保障儿童运动舒适度，moodytiger一直在不断突破技术挑战，持续打磨与迭代产品。这一次，基于小朋友的运动需求出发，品牌持续打磨三大王牌产品，解锁了「专为儿童运动设计」的更多可能，帮助小朋友们无拘无束地自由探索。
作为“儿童运动紧身裤定义者”、“儿童防晒服的颠覆者” 和 “儿童速干空气衣开创者”，moodytiger在消费端拥有非常多亮眼的标签。今年，moodytiger分别带来了新一代0束缚的「Leggings」系列、沉浸式防晒的「冰皮衣」系列、以及比风更轻的「Air Supply」系列，在儿童“防晒”、“凉感”、“速干”三大赛道中持续占据优势，专注于小朋友探索过程中的运动体验需求，确保所有产品都能做到让他们轻装上阵，让家长更省心。
▶▶以community活动链接消费者，解锁小众运动体验
为丰富小朋友的户外体验，moodytiger鼓励小朋友探索而不断丰富community活动。今年品牌的community，以「自然好玩」作为全新主题，让小朋友们在大自然的探索中玩出无限可能，以社区深度链接不同城市的消费者。
截至目前，品牌至今已举办超过100+场活动，超1500+组家庭参与，通过丰富多元的community与用户在线下产生深度链接。
▶▶门店形象升级，玩转小朋友的购物空间
“门店是品牌与用户连接最近的空间，moodytiger希望,用户能在线下门店感受到「玩出无限可能」的理念。”
moodytiger5月底新开的大连恒隆广场店，不仅带来了品牌最新门店形象，还将全新理念注入门店形象的构建中，为小朋友们打造了一个可逛、可玩的互动购物空间，带来沉浸式的线下场景体验。
今年六一儿童节，moodytiger还为小朋友们打造不一样的节日体验，基于品牌全新理念，将一座「夏日玩岛」搬进深圳万象天地，打造更适合小朋友体质的“城市海岛”。未来，品牌还将持续探索多元化的儿童生活方式，为小朋友们营造充满想象力和创造力的空间氛围。
此次的品牌革新升级，对于moodytiger来说，是一次全新的突破，也是一个新的里程碑。
开启全球化布局
辐射更多中产圈层
截至发稿日，moodytiger已在全球销售覆盖100+个国家和地区，其中，中国门店总数已达61家店，海外门店12家。目前，品牌已进驻北京SKP、上海国金、上海静安嘉里中心、南京德基、深圳万象天地、广州IGC、成都万象城等海内外重奢商场及潮流地标。据品牌方透露，预计到2024年底，将在全球开设130+门店，实现全球化零售布局。
线上渠道方面，moodytiger已进驻天猫、京东、抖音、小红书等平台，并屡创平台记录。例如，2023年天猫运动童装品类 & 天猫儿童专业运动店铺TOP1 、2022年抖音小店童装T恤爆款榜销售TOP1....海外渠道方面，品牌也在积极建立全球影响力，自2021年品牌上线美国独立站开始，现已拥有来自美国、挪威、澳大利亚、日本、新加坡等超过100个国家的忠实粉丝用户。
据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。未来，儿童运动服饰行业的发展前景依然广阔，在消费升级背景下，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化、细分化等方向发展，而消费场景的多元化，也进一步提高了消费频率。如何在激烈的市场竞争中抢占先机，以实现长久稳健的发展，是品牌需要长期考虑的问题。
“我们希望未来的moodytiger，不仅是一个世界各地小朋友喜欢的运动服装品牌，还能帮助小朋友自由探索这个世界。”秉着这样的信念与愿景，moodytiger将开启更美好、可持续的未来。我们也希望，在未来的发展中，moodytiger能持续为小朋友们带来更专业、更安全的设计以及更新颖的零售空间。
武汉SKP开业在即？目前，SKP街区上，
独栋建筑入驻大牌已基本“拆盒”，
但各品牌进度不一，何时能正式开街，仍是个谜。
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