谁还去百货店购物？|百货商场|百货店|超市|闭店

▲这是灵兽第1482篇原创文章

最近几年，百货商城的数量正在一二线城市急速减少。

作者/晴山

ID/lingshouke

巨额亏损惹的祸

“店内确实不是一般的冷清。”前几天的假期，王云与家人一起闲逛，溜达着去了一趟老城区的百货店，面对没什么变化也没什么生意的百货店，王云对《灵兽》感叹道。

“确实是老百货店了，基本没什么大的变化，一层珠宝、化妆品、鞋子，二层、三层、四层分别是女装、男装、童装，即便是假期，也没什么人流量。”王云说。

“传统的百货店还是千篇一律。从商业布局上来看也是大同小异，很难让顾客有新鲜感，所以，平时去遛娃、吃饭、看电影等，都会去万达之类的购物商场，根本不会来这类百货店了。”王云称。

“此外，现在也很少在实体买东西了，电商实现了各种方便，还不时有促销，又怎么会选择线下买呢？”王云说，在整个溜达的过程中，看到的基本都是上了一定年纪的消费者。

“值得一提的是，现在一层正门入口处，有一半的区域划成了正品折扣区，品牌服装全部标着1折-5折的标牌，基本上也都是上了年纪的消费者在询价。”王云称。

传统百货商店，生意特别冷淡的现状，并非个例。

国家统计局公布数据显示，1月至5月，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。按零售业态分，1月至5月，限额以上零售业单位中专业店零售额同比增长5.1%，便利店、超市零售额同比分别增长4.9%、1.8%；但百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.2%、1%。

近年来，传统百货公司正面临经营困境，更有不少购物中心多次报告关门、直接“止损”闭店，这背后直接反映出的是普遍的生存困境。

例如，日前天津劝业场百货突然宣布称，决定于6月30日起停工停产，通知显示目前劝业场持巨额亏损，企业已持续无业主经营，且已处于停业状态。

天津劝业场百货(集团)有限公司称，因持续巨额亏损，鉴于企业已持续无主业经营且己处于停业状态等情况，经劝华集团等上级单位同意，公司决定实行停工停产。

除此之外，今年3月25日，位于上海南京西路商圈的梅龙镇伊势丹百货发布终止营业通知，称由于上海梅龙镇伊势丹租约到期，将于2024年6月30日终止营业。

另外，据联商网零售研究中心统计，2023年全国范围内有21家百货商场停业闭店，其中包括太平洋百货、永旺、百盛、解百、大洋百货、新世界百货等。

值得注意的是，联商网最新统计显示，2024年截至目前有10家老百货宣布停业闭店，其中有5家彻底关闭退出，另外5家将升级或彻底拆除改建。10家闭店百货店中，最“年轻”的是天津市滨海新区伊势丹，运营11年；而宣布拆除重建的上海六百和上海妇女用品商店则分别成立于1952年和1956年，已经运营近70年；天津伊势丹南京路店、广州番禹友谊商场和上海汇联商厦也已运营超30年。

总结各大百货关店的原因可见，亏损是最直接的原因，而租约到期的背后，经营压力巨大是本质原因。比如，梅龙镇伊势丹的运营公司数据显示，其2023年3月至11月的营业利润亏损3.76亿日元，约合人民币1800万元，较去年同期的2.66亿日元亏损进一步扩大。

七成的百货相关企业倒闭

在业界看来，近几年百货业迎来关店潮，大量知名百货商场关闭，背后折射出百货这一业态的普遍问题。

如，上海六百在今年2月18日营业结束后正式闭店。就在上海六百附近，经营了30年的上海太平洋百货徐汇店于2023年8月31日正式闭店。更早之前，还有太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。巴黎春天在上海最高峰时共有11家门店，现在还剩下7家。‍‍

从整个业态的发展轨迹来看，作为曾经的商界宠儿，百货商场的衰落与电商的崛起几乎是一个步调。

百货商场的优势，在于丰富的品类，但在网购面前，大型商场的所有货品加到一起，也不过沧海一粟。

而在天猫开创“双十一”之后，越来越多的品牌开始投身线上平台，线下百货所拥有的品牌优势也开始被淡化了。

就在2012年，百货业的客流量出现了负增长。也就是在这一年，电商市场交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。同时，生鲜电商、团购等新兴消费形式开始出现。

一年之后，电商的发展再次提速，支付宝一分钟交易额超过一亿元，2013年的“双十一”，不到六个小时销售额就突破100亿，天猫更是刷出了350亿元的年度销售额，这个数字对于当时的百货商场来说，已经是望尘莫及了。

方便、快捷、便宜是电商的杀手锏，并迅速挤压着百货商场的生存空间。

2015年，仅是万达百货闭店就达到了40家，王健林很快也提出了以后的万达必须去“百货化”的口号。

最近几年，百货商城的数量正在一二线城市急速减少。

据不完全统计，2022年全国有42家百货门店停止经营，其中有27家是十年以上的老牌百货商场，到2023年又有21家百货门店停业闭店。

有数据显示，全国百货商场相关企业数量曾超过15万家，而目前停业注销的相关企业就达到了11万家，这意味着超过七成的百货相关企业倒闭。

放眼世界，百货行业的衰弱也已经不是个案。2024开年，美国的梅西百货宣布裁员2350人，并关闭5家门店。日本、德国多家有悠久历史的百货商业都在新一年里关门歇业。

当然，面对电商的冲击，百货商场也有所行动，被迫启动改造、转型，或直接拥抱电商。

例如，在北京诸多核心商圈里，西单算是最有代表性的，它南侧濒临长安街，西侧紧邻北京CBD金融商圈，区位优势，人群聚集优势显著。在这里，曾多年连续保持北京零售商企销售第一的西单商场，被迫在2022年3月启动改造。

北京北辰购物中心亚运村店，在2018年闭店停业，曾年收入最高达12亿元，但从2012年开始业绩下滑，到了2017年，偌大的购物中心半年的营收仅有8000多万元。

在时代的潮流之下，百货店的不断消亡与颓势，不得不令人叹息。

行业处于十字路口

值得一提的是，不只是中国市场的百货店开始令人叹息，日本百货商店行业也正处于十字路口。

据《日本经济新闻》6月11日报道，因深受地方经济萧条的影响，小地方的百货商店苦苦挣扎，甚至面临经营危机。

《参考消息》也报道称，从日本市场来看，百货商店为适应时代潮流和消费者需求，一直在大幅调整商品结构。其中，主力商品——服装的缩减尤为明显。上世纪90年代泡沫经济崩溃后，日本进入通货紧缩时期，消费者明显偏好低价产品，于是服装市场规模不得不缩小。在收入没有增加的情况下，民众购买力下降，对高端服装的渴望消失。

另一方面，“杂货”市场占有率正大幅上升，其中包括富裕阶层和入境游客视为主要采购目标的珠宝首饰、艺术品和化妆品等等。