2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯）正在德国慕尼黑如火如荼地进行。除了球场上奔跑着的足球运动员外，球场边的围栏广告也成为全球观众关注的热点。

欧足联官网数据显示，本届欧洲杯共有13家官方全球合作伙伴，其中，海信、比亚迪、支付宝、速卖通、vivo5家企业均来自中国，占据超过三分之一的席位，数量突破历史纪录。从8年前2016年法国欧洲杯时只有海信一家中国企业，到今年多家中国企业共同亮相，中国企业的国际竞争力与海外影响力与日俱增。

据了解，在赞助本届欧洲杯的5家中国企业中，海信为赛事提供VAR（视频助理裁判）显示技术支持，比亚迪提供新能源官方用车以及绿色出行服务，支付宝、速卖通则提供支付科技和跨境电商服务。从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业的“欧洲杯参与度”越来越深。

以海信为例，海信在此次欧洲杯比赛期间将为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示技术合作，这意味着中国企业的显示技术得到了各界广泛认可，同时也彰显出欧洲对中国企业技术创新的肯定。中国企业参与世界级体育赛事的方式、深度发生显著变化，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。

就欧足联选定全球赞助商的标准，德国经济学家、欧洲政策中心主任沃佩尔表示：“足球赛事，尤其是像欧洲杯这样的重大赛事，具有全球影响力，因此赞助商市场必然也是全球性的。经济全球化和足球商业化是携手并进的。”

沃佩尔进一步表示，对体育赛事的赞助有别于日常业务，是一种“战略投资”。“赞助并不意味着立刻会有现金流回报，它与战略定位、品牌知名度以及媒体关注度有关。”

“中国赞助商在国际赛事赞助领域的表现日趋成熟。”知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院体育学教授查德威克表示，欧洲杯影响的不是小群顾客的利基市场，而是全球市场。近年来，欧足联更加注重提升球迷参与赛事的体验。由于参赛球员和球队的性质，观看比赛的不仅仅是欧洲人，这为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现自我的机会。

“技术是海信的立企之本。通过不断进行产品研发与技术投入，乘着全球顶级体育赛事的东风，为全球用户带来更好体验，一直都是海信的追求。”海信品牌管理部副总经理汤茜表示，未来，海信将继续坚持人本科技和至臻品质的品牌定位，更好回应时代变迁与用户需求的深刻变化。（作者：陈希蒙 来源：经济日报）