上海入梅
生活的心情也开始发霉
所幸还有每周案例提供新鲜感
一起来看看本周上线的品牌内容吧：
此前，贾玲就已经穿过全套Lululemon出街，似乎在暗示着与品牌的合作。本周，Lululemon终于官宣贾玲为品牌大使，这也是本月继Prada品牌代言人后，贾玲公开的第二个代言事件，商业价值可见一斑。官宣短片则拍摄了贾玲与其他Lululemon大使的训练场景，通过他人对贾玲的评价以及贾玲自身的独白，彰显纯粹的运动热情，凸显运动使人蜕变的魔力。与此同时，合作贾玲，也为品牌拓展了中产女性以外的用户圈层，圈粉明星粉丝。
古茗联名《恋与深空》，是最近乙游圈最火的话题，联动开启第一天，暴雨中的上海快闪店大排长龙，出单上万杯。而热度的来源，除了IP本身的力量，一方面是品牌方大手笔联动：为了还原游戏设定，在没有门店的上海开豪华快闪店；单品类物料（如贴纸）印制量达到500万份；全国16城大屏打卡、14城主题店。另一方面则是品牌口碑的两级反转：前期，古茗爆出“溜粉”“物料偷跑”的负面舆论，引发粉丝不满，而联动官宣后，品牌的豪气又令粉丝纷纷沉默，直呼“嗑到了”，坐实古茗是“狗叠”真爱粉的身份。或许，不论是两性情感还是消费者关系，真正决定结果的都还得是“看你表现”。
背景故事是这样的：武汉一家名叫「复制山」的茶饮店，原本计划闭店，但意外凭借着“武汉过敏姐”事件迎来了一波流量，在收获了大量网友的打卡好评之后，复制山决定延期闭店，并为了感谢这些热情的顾客，推出了一份手工扇子周边。最吸引阿广的当然是这份真诚，以及扇面的那句文案：“一把凉扇，谢谢良善”，谐音的运用简洁而巧妙。
欧洲杯正热，阿迪达斯在慕尼黑投放的这张地铁广告分外魔性。德国知名门将诺伊尔呈现防守姿势，视差效果使得他整个人加上阿迪达斯那句slogan「you got this」，都十分立体有3D感，尤其是手臂特别得长，浮现在人行通道上方，显得格外有压迫感而又魔性搞笑。阿广只想问：诺伊尔本人知道你这么玩他的形象吗？
又到一年杨梅季，好望水最近为经典产品「望梅好」来了场溯源活动，命名为「山里有件新鲜事」，一语双关，新鲜的除了应季的杨梅，还有去到知名杨梅产区仙居的杨梅头女孩。好望水令人惊喜地callback了自己去年的营销活动，让彼时寻找到的杨梅头女孩作为新鲜体验官，感受江南杨梅一年一季的新味道，令这场“杨梅”与杨梅之间的相遇妙趣横生。作为承接，好望水还推出了一份礼盒，盛装着产品「望梅好」与新鲜采摘的仙居杨梅，为产品和原料建立直接的认知关联。
这支改编自真实案例的招生广告《奇迹》，不同于清华往年较为人文的风格，而是讲述了一名脑机接口团队博士生的故事。短片不仅借由他的视角，呈现了清华团队通过脑机接口研究帮助高位截瘫病人恢复肢体功能的科研努力，同时也展现了作为一名毕业在即的学生，走到人生分叉口的迷茫。因此，这支短片令人既心生敬意，又产生共情。
新茶饮的热点每个月都在变，但只要都市丽人的便秘问题一日无法攻克，窜稀水的地位就不会倒。所以，这回瑞幸也是光明正大推出窜稀水「西梅美式」了，西梅+冰美式的双重威力充满致命的吸引力，更为有梗的是，瑞幸搭配赠送的周边居然是小包纸巾，可以说是非常贴心了，因此，也成为了话题的燃点。除此以外，让阿广觉得挺惊喜的是，这次上新的视觉合作了以水彩画风见长的画师 @鱼山饭宽 ，笔下的小人儿和各种物象既古典又可爱，为新品系列增添了有韵味的夏日清新感。
最近读项飙老师的书，他说“分析要有距离感”，阿广觉得很适用于每周的案例分享。只有和案例保持距离，才能保证客观、全面和灵活——当然也同样适用于看待任何事物。分享给大家，共勉。
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