点评：
2024年5月27日，“雪花啤酒广东”公众号发布了一篇文章《老雪开盖扫码活动》，对扫码活动进行一个预热宣传。不过从文章的内容来看，舒紫花认为这个活动存在一些“瑕疵”！
第一、从预热的周期来看，提前了两个月的时间，相对比较充裕，不过宣传的节奏来看，频次太少了，起码保持至少一周一次的软文宣传次数；另外，在视频号上，对扫码活动也没有同步宣传；
第二、首先，从软文的内容来看，标题没有说明吸引力，比如改为“雪花啤酒100%中奖，xxx现金等你来领”，可能会更好；其次，文章里面的海报也没有中奖字眼，从消费者的注意力来看，图片的传达效果要比文字有效得多；再者，整体文章排版没有冲击力，只是单纯把“活动须知”复制上去，目前市面上有很多公众号的排版工具，建议要用起来；最后，整篇文章看起来就是拼凑的形式，除了雪花啤酒这个品牌有点“号召力”，其它几乎没有亮点；（建议参考：）
第三、扫码活动周期太短了，消费者可能还不知道有扫码，整个扫码活动就结束了。整体扫码活动，给读者一种不清不楚的感觉。另外，扫码活动建议要拉长周期，而不是把它当成阶段性活动，品牌商要通过长周期的宣传、触达，这阶段正是培育用户的扫码意识，所以活动的周期一定要长；
第四、扫码活动没有涉及到零售商，是一场纯toC（消费者）活动。从目前市面的案例来看，单纯C端扫码率不高，一般在10%以上。toC的活动，可以为是一场品牌的“拉力”活动，需要品牌有一定的知名度且对活动宣传的重视，否则没有啥效果。想让扫码活动有效效果，通过bC（零售商、消费者）联动甚至BbC（经销商、零售商、消费者）联动，达到的效果会更好，因为传统品牌商的活动宣传、执行，始终还是离不开“渠道”的推力。
以下是关于《老雪开盖扫码活动规则》的宣传软文，供大家借鉴。如果点评有不到位或者不全面，各位数字化星球的粉丝也可以私信舒紫花，舒紫花会力争给大家输出更优质的案例。
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