万万没想到,男篮还会和车圈扯上关系。

6月23日,一则“男篮周琦怼昊铂汽车是骗子”的消息冲上了热搜。“周琦的群友”群聊截图显示,有人艾特周琦问“昊铂的车什么时候到?”当时周琦回复说,“到锤子”;“没有白纸黑字”;“骗子”;“被喂了一口大饼”。

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在400余人的聊天群中,周琦公开怒怼昊铂是骗子,不明所以的吃瓜群众就在问了,周琦什么来历?昊铂又骗他什么了?

公开资料显示,周琦是中国职业篮球运动员,司职中锋,效力于CBA广东宏远篮球俱乐部。2008年周琦进入辽宁三队;2009年被推荐到国家青年队;2011年开始代表中国参加篮球锦标赛并多次获得殊荣。2023年8月18日,周琦加入广东宏远篮球俱乐部。人送外号“波兰球员”,“资深鸡蛋灌饼头号代言人”。

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在周琦加入广东宏远篮球俱乐部后,2023年10月份,昊铂成为广东宏远男篮 2023-2024赛季主赞助商。当时承诺只要球队晋级一轮就会奖励汽车,还会拿出一辆跑车奖励给在1/4决赛中表现最好的球员。

昊铂SSR是昊铂在售的一款跑车,售价128.6万起。作为一款纯电超跑,昊铂SSR拥有非常夸张的动力,零百加速仅需1.9s。(51君买不起,但是很羡慕)

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在今年的CBA季后赛中,广东男篮一路过关,最终在半决赛中被辽宁队淘汰,未能夺冠。由于周琦称昊铂画大饼这事引发不少关注,为了减少负面影响,广汽埃安总经理古惠南、昊铂官方都站出来回应了。

古惠南表示,宏远队比赛成绩超出预期,非常欢迎和期待球员们出席交车活动。

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昊铂官方发文,先是感谢社会各界对昊铂和宏远篮球队的关注,昊铂是宏远队的“最佳队友”,并表示,“自赛后,双方保持密切沟通,协商奖励交付活动的时间”。

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对于负面舆论,官方第一时间站出来回应无疑是最迅速有效的公关方式。如果周琦没把这件事情捅出来,那么承诺是不是就变成遥遥无期了呢?这也不是不可能的。毕竟周琦有提到过,赠车这事没有白纸黑字,是口头承诺。

虽然易建联的退役让宏远队整体实力大打折扣,但作为CBA巨头,夺冠仍然是多方对其最大期望。因此失去冠军意味着赞助商的流量就少了,对赞助商来说这钱没花在刀刃上,所以多多少少都是有观望的成分在里面的。

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不过具体的真实原因还是如何的,外界不得而知。在51君看来,商业合作中诚信是非常重要的,如果一个企业不能履行自己的承诺,那就会失去他人的信任和支持。特别是像昊铂这样背靠着广汽的品牌,口碑是品牌的护城河,稍有不慎就会陷入舆论危机。

另外,昊铂虽然定位广汽埃安旗下高端新能源品牌,但销量上却没多大起色。公开数据显示,2024年5月昊铂品牌三款在售车型总销量1,443辆,不足1,500辆。其中 昊铂HT 参数 图片 )卖出915辆, 昊铂GT 卖出522辆,昊铂SSR销量仅为个位数。

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图源:Hyper昊铂

从价格定位来看,昊铂GT售价20.39-33.99万元,昊铂HT售价21.39-32.99万元,昊铂SSR售价128.6-168.6万元。

相比同样定位高端的蔚来汽车,昊铂的销量确实不能与之较量,甚至还不如小米汽车单款车型的销量。蔚来5月份交付量20,544辆新车,小米5月份交付8,630辆。结合昊铂当下的销量,其表现可以说是失败。

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某种程度上来说,如果昊铂卖得和广汽埃安一样好,那么即便球员不主动提也会将车及时送出,关键是市场不给力,花几十上百万的预算来送车,达到的效果也只是微乎其微。到了现在,周琦说昊铂是骗子,无异于又给昊铂打了一记耳光,品牌的形象又遭受到了损失。

理解昊铂当下的艰难处境,但好在昊铂官宣补救了。关于赞助商画饼这事,相信大家也见过不少,要是放到以前,被画饼了可能只有吃亏的份,但在如今信息化极为透明的时代,赞助商还是得拿捏好分寸,少干画饼的事儿。

对于男篮怒怼昊铂这事,大家怎么看?昊铂说是会安排交车,那么大概率会送出哪台车呢?大家不妨猜测一下,评论区留下具体的车型吧。

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