巴黎奥运会的脚步越来越近，在这个夏天，全球体育迷将迎来疫情后的首届奥运盛会。与此同时，今年不仅是奥运赛场回归于现代奥林匹克之父顾拜旦故乡——法国的第一百年，也是奥运会真正开启商业化的第四十个年头。多重历史背景的交叠，也一定程度上预示着本届奥运会势必是品牌必争之地。在奥运营销层面，如何争得上游拔得头筹，成了各大品牌的顶级考题。
有些品牌正跃跃欲试，而有的品牌已经提前秀起了“肌肉”。6月23日国际奥林匹克日，伊利上线了一则「致敬中国体育先行者」短片，邀请许海峰、刘国梁、刘翔、李娜四位中国体坛最具先行者精神的运动员，共同致敬中国体育先行者。
先行者：敢为人先，映照中国体育之路
“世界需要有人先行，一切从先行者开始”，中国体育亦是如此。40年前，许海峰在洛杉矶为中国射落首枚奥运金牌，打破中国奥运金牌零的空白；在随后的体育长河中，先后有刘国梁成为中国首位男子乒乓球大满贯得主；有刘翔在雅典奥运会摘得中国田径项目第一个男子奥运冠军，一举打破固有偏见；有李娜在罗兰-加洛斯创造历史，成为亚洲网球大满贯第一人。
他们，当之无愧的中国体育先行者，推动中国体育事业繁荣向前。他们的先行故事也映照着中国体育几十年间的发展轨迹。透过这支短片，我们可以看到第一双奥乳企伊利在中国奥运发展历程中长期支持中国体育的决心和其内在的先行者精神。
先行者：多维先行，严控奥运品质
“亚洲第一、全球五强”的成绩不是伊利一朝一夕获得的，而是数十年来始终如一的先行结果，也是持续挑战自我极限，不断提升行业天花板的必然结果。
自伊利率先开启中国母乳自主研究，建成中国企业首个母乳研究数据库起，就积极践行着先行之义。2005年，伊利正式签约北京奥组委，伊利成为当时中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业；2007年推出国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖牛奶”；2017年，伊利诞生出第一款植物基乳品，开创了中国中高端植物奶的先河；2023年，伊利相继推出划时代产品，安慕希带来行业内首款常温活性益生菌酸奶，首次实现在活菌常温条件下保持活性，为酸奶赛道开辟出新蓝海；伊利研发设计乳铁蛋白提取和制备技术，生产出金典有机活性乳铁蛋白纯牛奶，实现活性乳铁蛋白在常温液态乳中的产业化突破。
数十年间，伊利坚守企业、技术、品质、科研、奥运五大维度先行，争先领跑各品类赛道，在品牌建设中注入奥运基因，在产品把关上烙印奥运品质。作为第一家符合奥运标准的乳制品企业，强有力的品质背书也让伊利拥有了创新的源动力，不断加快技术创新和品牌创新。
先行者：长情陪伴，提供双奥支撑
百舸争流，奋楫者先，中流击水，勇进者胜。伊利始终保持锐意进取、敢为人先、迎难而上的奋斗姿态。2005年，伊利成为2008年北京奥运会乳制品官方合作伙伴，奥运之旅正式启程。从北京奥运会开始，到2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2021年东京奥运会，伊利始终没有缺席。
2017年，北京冬奥组委对外宣布伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，标志着伊利成为中国第一家双奥乳企，与中国体育同频成长。
伊利将对中国体育的支持融入品牌长期建设，支持敢为人先的先行精神。这是时间验证品牌的最好积累，是无法被流量打法取代的品牌壁垒。伊利与奥运的友情长跑绝不是表面上的口号呐喊，也从不以旁观者身份拍手观望，而是全程躬身入局、事无巨细，是全民奥运的践行者，更是推广奥运、深耕奥运、共筑奥运的先行者。
先行者：集结助力中国体育再攀新高
涉足中国体育的企业众多，先行者伊利始终将自己定位为中国体育事业的深度参与者、建设者和传播者。从乳制品的保障到奥运主题活动的举办，从运动员的赞助到赛事的服务，伊利始终致力于与中国体育共生共荣。可以说，伊利的体育DNA不仅刻在品牌内核之中，也融进了中国体育叙事之中。
我们期待入局2024年巴黎奥运会的伊利，我们也期待中国乳业先行者如何以实际行动代表乳品行业，做支持中国体育及运动健儿的先行者。
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