编辑:大江
作为深圳客流量最大的商场之一,一方面,深圳前海壹方城的品牌生态竞争激烈,更新换代快,另一方面,项目依然吸引了众多品牌排队等待进商场的机会。
从壹方城的品牌迭代,我们也能窥见一定的商业市场动向以及消费者喜好的变化。
近期,独角Mall再次来到壹方城,观察总结壹方城上半年的动向。
B2层:简餐品牌【畔尼意面】前海首店;非典型潮趣手机壳品牌【CASE BANG】深圳形象店,7月开业;【老凤祥艺间】,7月开业。
B1层:洞洞鞋品牌【cross】最新形象店,7月开业;亚洲女性设计师运动服品牌【MAIA ACTIVE】,7月开业;【DEFINING SHENZHEN】,7月开业;【I.T】从L1层移铺到B1层,7月开业;专业跑鞋品牌【HOKA】最新形象店,7月开业。
L1层:室外C门旁边【蔚来空间】,7月开业;中心广场街区:原来的失重餐厅变成了【修丽可】;五月天阿信STAYREAL PARK 2.0《纯真公园》华南首展,还有不少人在排队购买周边。
L5层:米其林餐厅【许家菜】华南首店,7月开业。
整体逛下来,对于壹方城有以下感受:
1、强化了体验、二次元氛围。
笔者在逛的时候,明显感觉到壹方城的“二次元”浓度是有加深的。比如L4层的【摸鱼研究所】,引入了谷子店【潮玩星球】;这一层除了原来的泛二次元品牌【十二光年】,还引入了Lolita女装品牌【仲夏物语】,棉花娃娃品牌【Rua娃吧】。
笔者在逛的时候,能看到不少中学生逛潮玩店、买谷子。
2、移铺、店面升级。
移铺、店面升级依然是重点。比如位于L1层的I.T,目前在打折清仓,铺位移到了B1层;修丽可则升级到了街区的入口处,大外立面非常显眼。
3、持续焕新品牌,多首店。
壹方城保持着每个月品牌焕新的步调。比如3月上新5家新店,4月上新12家新店,5月上新7家新店等。
其中包含不少首店品牌,比如【正谈炸鸡】深圳西部首店、【同仁四季】华南首家Lifestyle店、【修丽可】全球旗舰店、【boneless】深圳首店、【喜茶茶坊】深圳首店等。
4、B1-B2层是品牌调改的高频区。
从现场来看,L2层、L3层、L4层都没有什么品牌围挡,品牌围挡主要集中在B1层和B2层;
此外,从壹方城上半年的品牌调改来看,品牌变动也主要集中在B1层和B2层,可见这两层尽管客流量大,但品牌竞争也同样激烈。
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