大厂的同学利用业余时间做起了穿搭博主，教职场女性如何“恰到好处”的得体；家有学龄前萌娃的妈妈做起了育儿博主，与网友不吝分享育儿产品与“心经”；还有的朋友则挤入情感博主赛道，在社交平台做起了“知心姐姐”，与屏幕那边的“姐妹”共解情感难题；烧得一手好菜的“宅爸”也在短视频中“冒泡”，手把手教你“复现”懒人食谱；还有立志“活到老，学到老”的学霸顺势做起了学习博主，倒也没有什么花式输出，只是单纯展露自己的学习环境和状态……
▲“洋媳妇”当博主，用短视频记录中国乡村生活。（图片来自中新社）
忘了具体从什么时候开始，身边不少人纷纷做起了博主，“人均博主”从过去的一句调侃成为部分现实。更多的年轻人选择走到台前，以朋辈的视角、平和的语态，与屏幕外的人分享自己的多元生活和见解，有的以图文为主，更多人则试水短视频。而且这种分享大多不是随性的、即兴的，大到赛道的选择、人设，小至排版的风格和内容发布的节奏，都经过一番设计和推演。
虽然他们中的绝大多数还远称不上KOL（关键意见领袖），粉丝数还在三四位数上徘徊，自称“博主”仍有些怯怯的，但这并不妨碍他们在博主“养成”的路上狂奔。做博主有多火？一些赛道因为过分拥挤只能不断细分再细分。就拿美妆来说，不仅具体到脸部某个部位，还有风格细分和场景划分，多个参数排列组合生成数十个选项，而每个博主最终可能都需要至少选中一个“格子”。
“博主养成”现象何以来势汹汹？这首先要归功于数字时代的到来和数字经济的发展。随着新媒体技术的发展，短视频平台和一些社交平台强势崛起，它们有着低门槛的准入机制，“记录美好生活”的口号和便捷的操作激发不少人的创作欲和表达欲，在算法推荐机制加持下，趣缘社群不断出新并扩容。社交媒体时代已然走通的商业模式也是个不小的诱惑，当依托现实生活、链接主业的内容就能为自己带来影响力，并且还能通过知识付费、直播带货、vlog植入广告等方式变现，甚至成功的例子可能就在你身边，相信不少人都会心动。
不过这些还只能算是“神助攻”，更为根本的在于，镜头背后那颗求“晒”的心，动了。对于不少已经开启或准备开启“博主养成路”的人来说，这当然是他们追逐时代红利的一种尝试，但就“晒”来说，更像是一种下意识的动作。
作为不折不扣的“互联网原住民”、自媒体“重度使用者”，他们成长时代的环境参数设定，包括物质条件的改善、信息高速公路的完善、文化情境的日益丰富等，催生并强化了他们的行事逻辑，那就是充分释放自我展露、自我呈现的需求，并在此中追求自我认同、自我实现与自我愉悦。在博客时代，一定的准入门槛让“博主”多了些精英味道；前几年，他们被冠以“斜杠青年”的标签，而随着数字时代的到来，他们终于找到了最适宜自我表达和展现的新场域、新平台，更多的他们被看见。
做博主，是工作新选择和尝试，更是打破确定性、跳出舒适圈、发掘更多自我价值的主动选择。在某种程度上，正是这些尝试和“打破”，让灵活就业的蛋糕越做越大，为新岗位和工作形态的创造带来更多可能性。主动适应时代潮流，不断提升数字技能和社会竞争力，做博主这一步，足够勇敢。但这个过程也并非一蹴而就，幸运儿毕竟是少数，绝大多数人拿到的很可能是“陪跑”的剧本。但只要在自我展露的过程中，有意识地深化体验，而不是在过度游戏化、娱乐化中走向浅表化，就算“陪跑”那又何妨。借用那句名言：那美好的仗，我已经打过了。（完）
作者/光明网评论员
来源：光明网
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