探索行业进阶新模式，腾讯视频引领剧集走向“新质未来”|孙忠怀|影视|腾讯视频|视听

剧集行业正在进入加速“内卷”的时代。今年上海电视节上，越来越多新颖大剧崭露头角、争奇斗艳，这也标志着剧集行业正在经历前所未有的高压力竞争。值得一提的是，电视节上所有令人眼前一亮的项目都有个共同特征——题材有新意、创作先锋性、制作精品化。

在网络视听内容千帆竞发的时代里，专业化剧集生产迈向更高的精品化创作台阶已经成为一种必然，这也是视听行业发展新质生产力的必由之路。这种风向，已经在过往的内容生产实践中得到验证。

在腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频提出了对于剧集产业的平台视角观察——头部大剧正在呈现“高脚杯效应”。这意味着，头部爆款剧一旦出现就会像高脚杯的杯肚一样，立刻吸引走市场上绝大部分的注意力和影响力。正因如此，整个剧集行业都面临着质变意义的创作考验，唯有更新颖的想法和更精彩的内容才能获得市场的正向验证。

“我们想推动行业更多走向一起TO C的合作模式，从而奖励真正的专业创作者，鼓励我们自己的制片人和乐于同行的合作伙伴一起成长。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在发布会上提出的全新内容合作模式，恰恰回应着市场的风向变化。

剧集行业的“后验激励模式”

“宁可冒险，不要无聊”

“签约即大功告成的时代，不利于行业的稳健发展。”孙忠怀如此形容当下的行业合作状态。

基于行业的动态变革，腾讯视频在本次发布会上强调了“类似于后验激励的合作伙伴关系”——“为了制作和播出更好的剧集给观众，我们希望与合作伙伴之间的关系，从过往的签约即大功告成，尽可能改为‘风险共担、共同面对观众、收益共享’的机制。”孙忠怀表示。

具体到题材内容的操作层面，腾讯在线视频副总裁王娟提出了“宁可冒险，不要无聊”。这也是当前满足行业发展需求的新趋势。事实上，当下的头部剧集内容已经在“冒险而不无聊”的方向上频频发力，过往的案例已经可以证实这种行业风向——

从《三体》到《漫长的季节》，从《繁花》到《长相思》，有影响力的头部内容都不约而同地采用了表达新范式。当然，这些剧集的效果也足够令人满意，它们成为腾讯视频近几年的“拉新王炸”，也在品质层面亮出了腾讯视频播出剧集的金字招牌。

这种大制作、大体量的作品背后，是平台的高包容力做支撑。而在“高脚杯效应”愈发凸显的网络视听市场上，当下的S+或将在未来失去内容竞争力，于是，腾讯视频将加码“超长线”内容创作，做周期更长、投入更高、难度更大的别人做不了的项目。这也意味着，腾讯视频将用更长远的视野去对待头部大剧，给予创作者更强的平台支持，允许他们花更长时间打磨出一系列惊艳之作。

仅在头部内容上创新发力是远远不够的，垂类赛道上的迭代同样不可或缺。从青春校园到古装武侠，从爱情轻喜到刑侦悬疑，腰部剧集的题材类型越来越细分，市场对腰部内容提出了更高要求。无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目已不可能再满足用户逐渐高企的视听审美，因而“宁可冒险，不要无聊”的标准，其实是腰部内容的生存方法论，要以更细分聚焦的眼光抓住越来越拥挤的市场存活空间。

平台在播出层面设立的标准，已然成为对生产层面的指挥棒，更严苛的内容质量要求只会倒逼创作者进一步绞尽脑汁地开发优质内容，将腰部内容真正做成“小而美”的精品剧集。

某种意义上说，后验激励模式是平台对内容生产者提出的更高要求，这自然也会成为更大压力。但压力转化为动力，腾讯视频拨动的一次齿轮，将带来全行业的生态变革，进一步助推“良币驱逐劣币”的生态良性循环。

根本上说，近年来的剧集行业已经越来越注重内容，因而精品化创作成为进阶的必由之路。在内容上的艺术进阶，勇往直前的冒险勇气是必要因素，腾讯视频颇有革新意义的发言，注定将成为一种新探索，并引领一种新趋向。

建强中台能力，做内容的服务者

“行业对内容的评判标准逐渐实现多元。”近年来，好剧的标准变得不再单一，不唯数据、不唯流量、不唯炫技。从平台的视角来看，“如何评价一部作品成功与否？我们要二元评价：既看经济效益，又看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。”孙忠怀在发布会上的发言，其实也是腾讯视频历来的做法。

建立多元评价体系，呼应着腾讯视频对精品内容的渴望与关注。一直以来，腾讯视频尊重艺术规律，也尊重艺术家的创作思路，本质上是希望更包容的创作环境能够生发出足够精彩的视听内容，这也是对行业趋势的迎承与引领。

用这样的思路去重新构思，作为中台媒介的平台就需要更强大的服务能力，来保障好艺术家的精品化创作，以达到“减量提质”的终极目标。

王娟在发布会上表示：“腾讯视频要尽最大努力服务好大家，服务好项目，大家一起共创共赢！”这里的“大家”指的首先是创作者。不断加强文学编审、制片支持、营销发行等中台团队的能力建设，腾讯视频将在创作端提供更强有力的帮助，更加尊重艺术的多元性和完整性，支持艺术家对审美的极致追求，给予创作者更多空间去尝试新的叙事方式和制作技术，在货币化转化的渠道支持中鼓励他们创造独特的艺术风格。

同时，技术是平台的长项，腾讯视频也将通过影像新技术不断为艺术赋能，一方面在制作层面提供可行性的技术指导，鼓励艺术家采用前卫视听技术制作华美篇章；另一方面则在影视工业化方面系统布局，通过流程化的技术革新带来更高效的影视生产创作，以拥抱前沿技术的系统性建设更好地为艺术创作提供帮助。

在足够宽阔的创作场域里，艺术家天马行空的想象自然释放出无尽可能，这也带给消费端更多视听享受。作为平台，腾讯视频一边为创作者提供支持与指导，另一边则更踏实地为消费者提供选择和服务。

“当下的用户需求，需要的不是多，是优质。”孙忠怀在发布会上表示。基于这种平台运营理念，我们在腾讯视频看到了《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等一系列精彩爆款作品。这些精品内容的诞生早已不是“题海战术”碰运气的产物，而是基于对内容的深刻把握和对用户习惯的深度洞察，在服务意识中形成的自然结果。

去年以来，丰富且精致的视听内容版图为观众带来了足够多元的内容选择，这也自然带来商业化变现的可能性。在C端的绵绵用力，将让观众更好地感受到视听媒介的艺术，而平台则充分发挥中台作用，在生产与消费的相互作用中为行业带来更多精品化创作进阶。

拥抱多元，共铸精品

未来剧集的储备版图

在探索精品、引领行业的价值导向中，腾讯视频再度发布一系列重磅片单。这些内容丰富多元、类型多样、精品频出，成为未来剧集市场的全新期待。

首先是以人为中心的创作取向被进一步落实。王娟表示：“腾讯视频愿意用长时间的投入，来打造具有价值性的作品。”聚焦小人物、观照普通人的创作理念下，《长安的荔枝》《大山里的女校》《大海道》《归队》等多部剧集重磅发布。其中，《大山里的女校》取材于“时代楷模”张桂梅校长的真实故事，《大海道》是广电总局“一带一路”题材重点电视剧，《归队》则为广电总局重点指导的纪念抗战胜利80周年作品。坚持导向优先，坚持价值引领，一系列现实题材主流作品发布彰显出腾讯视频作为头部网络视听平台的责任担当和坚实使命。