“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”启动仪式现场
2月27日，在广东省潮州市湘桥区社光村举办的“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”启动仪式上，激昂澎湃的英歌舞振奋人心、酣畅淋漓的二十四节令鼓春风化雨……在潮州这座历史文化名城，各种诞生于农村、成长在民间的乡村艺术把大自然的生机活力和生活在这片热土上的农民的勤劳智慧演绎得分外动人。
源远流长、博大精深的乡村文化是乡村振兴的源头活水。习近平总书记高度重视乡村文化建设，多次对繁荣发展乡村文化作出一系列重要指示。今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。在以往工作的基础上，今年初农业农村部对各地多样的乡村文化活动加以梳理和提炼，与中国文联等有关单位联合推出包含中国农民诗会等12项活动的“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”(以下简称“大地流彩”)。在精心组织下，传承发扬乡村文化的系列活动在全国拉开帷幕，各地广泛动员、深入挖掘、创新形式，共同书写中华民族现代文明的乡村新篇。
农民唱主角
——让乡村文化有“乡土味儿”
安徽池州，古称贵池，唐代诗人杜牧那首家喻户晓的《清明》就是在此作成。1100多年后又逢清明，“爱中华爱家乡”中国农民诗会启动仪式在池州市贵池区杏花村举办，吸引了全国农民诗人等近千人参加。诗会上，农民诗人们用诗歌礼赞祖国、讴歌时代、赞美家乡，间隙穿插“乌石手狮舞”“贵池龙灯”等非遗展演和特色农产品展销活动。“塞北风正紧，江南草青青……”来自甘肃省民勤县薛百镇上新村的“田鼠大婶”裴爱民在诗会舞台朗诵自己创作的散文诗。她说：“虽然每日忙忙碌碌地种庄稼、收粮食，但谁又能说，这长着苞谷、麦子、土豆的土地上，没有长着诗意呢?”
诗词与农业生产、乡村生活紧密相连，《诗经》中记载了大量描写农民劳作和生活场景的诗篇。诗词是乡土文化的精华凝练，农民则是这些文化的创造者和第一传承人。当前，“爱中华爱家乡”中国农民诗会在全国各地蓬勃开展，并从策划筹备阶段就确立了这样一条原则——尊重农民意愿和喜好，为农民搭建展示风采的舞台。
坚持农村主场、农业主线、农民主体，农民当主角、主演、主力，是“大地流彩”的首要遵循。无论是古老乡村与现代运动碰撞的“村BA”、村跑等“村字号”体育活动，还是传统文化与创新气息结合的“新国潮”展演，亦或是朝气与烟火气共同演绎的“村厨大赛”，都突出农耕农趣农味，将农民文体活动打造成展示乡村风采、凝聚乡村力量的重要舞台。
“大地流彩·乡村音乐中国风”首场活动现场
5月1日晚，“大地流彩·乡村音乐中国风”首场活动在北京市平谷区举行。戏曲《高大尚》、老调大鼓《唱咱平谷的山》、戏歌伴舞《农民的生活比蜜甜》等多个极具特色的乡村音乐节目接连登场，“乡村的歌”“想唱就唱”“花海放歌”“最美歌声送给党”四个篇章精彩纷呈。在现场“谷仓乐队”的表演十分抢眼。20年来，“谷仓乐队”奔走在全国各地的乡村、山寨，一直坚持为农民义务演唱，并与乡民共同创作关于家乡的歌，用音乐给一座座乡村注入了新的生命力。
“大地流彩”强调因地制宜、自主自愿、特色创新，避免雷同和简单复制;坚持公益属性、避免过度商业化。在“贴近农民群众办活动”的具体要求下，各地积极行动起来：山东省巨野县举办工笔牡丹画艺术作品时装秀;“池州傩”“东至花灯”等乡村非遗展现深厚农耕底蕴;秋浦鳜鱼、霄坑绿茶、石台大米等地方名特优产品通过文艺搭台推向全国;宁夏固原市原州区“满天星”农民乐队、云南怒江州老姆登村江小村张晓慧音乐伉俪等优秀农民文化艺术能人在活动中崭露头角……
广大文艺工作者饱含对乡村的眷恋和乡愁乡情，奔走于乡村大地，播撒文明火种，是推进乡村文化振兴的重要力量。路遥的《平凡的世界》、梁晓声的《知青》、反映脱贫攻坚故事的《山海情》……这些有分量的经典作品具有浓厚的乡土味儿，是一代人的记忆。近日，在文化人才大省陕西壮丽的凤堰梯田边，“大地流彩·灵动乡村——陕西乡村文化振兴在行动”暨“百名艺术家乡村行”活动正式启动。艺术家们以清风为笔、山水为墨，走村落、越高山、进田野，与自然交心，与山水交融，与生活交友，感受乡村发展的时代变迁，记录进步中的山乡巨变，讴歌人民群众的幸福生活。
在举办“大地流彩”过程中，既成功发掘了一大批优秀作品和农村能人，又为当地带来了人钱物的“流量”，提振了农民群众精气神。下一步有关部门将继续加大对“三农”题材作品创作的鼓励和支持力度，让积极向上、群策群力成为乡村新风尚。
农民展风采
——让文明乡风滋润心田
“是的，我多想回到他大声呼喊的那一刻，告诉他：你看，天，真的亮了!”在湖北省蕲春县漕河镇飞跃村乡村大舞台上，不少现场观众在听完蕲春老革命家吴幼庭的故事后掉了泪。在湖北蕲春、沙洋这充满红色记忆的土地上，农业农村部整合社会各方资源、汇聚众智，举办老区乡村行“曜阳关爱行动”暨“大地流彩—全国乡村文化振兴蕲春、沙洋行”公益活动，将红色文化发扬光大，同时着力挖掘展示当地特色中医药资源，以文化赋能革命老区乡村全面振兴。
南泥湾精神、红旗渠精神、北大荒精神、塞罕坝精神、脱贫攻坚精神、农垦精神……“大地流彩”特别把“听党话、感党恩、跟党走”宣讲作为活动的重要一章。在宣传党的创新理论、惠民政策的同时，力求故事精彩生动，形式创新活泼，让群众喜闻乐见。
党的十八大以来，我国乡村公共文化建设取得显著成效，已从过去的“有没有”“够不够”向“好不好”“精不精”转变。面对大量的基础性和开创性工作，农业农村部推动腾讯、阿里、抖音等企业参与活动组织策划，组织武汉大学、上海交通大学、中国农业大学等相关单位提供智力支持。同时大力推动资源整合，既鼓励各地“自带干粮”，又发动企业和个人捐赠，力争将每分钱都花到刀刃上。
“推动农耕文明和现代文明要素有机结合”是今年中央一号文件对乡村文化振兴的一项要求。在“大地流彩”开展过程中，也特别注重运用新技术、新载体，加入资金、人才、技术、平台、数据等现代要素，让乡村文化流动起来、活起来。
自有农业生产起，农耕智慧随之诞生，比如万物和谐、共生共荣，重视稼穑、珍惜粮食，邻里相帮、守望相助。深入推进乡村文化振兴，把上述优秀传统农耕思想文化融入土地保护、粮食安全和乡风文明，培育和践行社会主义核心价值观，为农村精神文明建设奠定基础。“大地流彩”通过深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，用宣讲、报告等方式提高乡村社会文明程度。
聚焦当前粮食生产面临的问题和挑战，“大地流彩”开展“粮安天下”农民公益培训，为推进粮食生产高质量发展服务。“粮安天下”邀请基层干部、种粮大户等作为公益宣讲员，面向农民群众讲述多打粮、打好粮的故事、脱贫致富的故事、科技增收的故事，以及农民关心的政策及法律问题，为培育高素质农民、提升农民科技水平和经营管理能力添砖加瓦。
同时“大地流彩”以农民满意为导向形成活动质量跟踪评估报告，强调“把根扎得更深一些、把工作做得更细一些”，防止形式主义和表面热闹。强化质量评价结果应用，及时纠正加重基层负担、侵害农民利益、安全责任落实不到位、财务管理不规范等问题。
在云南昆明“阅读与乡村振兴论坛”暨2024“新时代乡村阅读季”启动仪式上，一批乡村阅读推广人闪亮登场。他们来自全国各地各行各业，身体力行推动阅读深入乡村。围绕乡土文化，“大地流彩”面向广大农民群众和创作者征集诗歌、歌曲、戏曲、书法、绘画、短视频、微电影、纪录片，举办农民文艺作品展、农民诗词大会、乡村阅读推广活动等进行传播，同时与中国曲艺家协会等合作，引导优质文化资源下沉乡村，用各种措施鼓励优秀文艺作品、优秀乡村文化工匠诞生。
“爱中华爱家乡”中国农民诗会现场
给机会、提水平。不少乡村宣讲员、文化宣传员在“大地流彩”的舞台和讲台上得到了锻炼，正逐步成为当地的致富带头人，领着大家看，带着大家干。农业农村部也将持续关注在“大地流彩”中出彩的农民个人和群体，大力挖掘有实力、有才干的带头人，采取多项措施提升其知名度和能力水平，让他们真正发挥“领头雁”的作用。
农民得实惠
——让文化产业焕发生命力
春节期间，福建游神、甘肃社火等非遗民俗火爆“出圈”，这背后是传统乡村文化的焕新传承。据统计，乡村是我国绝大多数非物质文化的起源地，73%以上的非遗项目保存在广大农村地区。这些农业文化遗产承载着中华文明生生不息的基因密码，蕴含着中国人民的伟大创造、精神追求和共同记忆。然而近年来，随着城镇化进程加快，乡村优秀传统文化遗产资源流失问题引起社会广泛关注，保护传承好乡村文化成为一项紧迫任务。
有基层干部认为，未来10~20年，将是乡村优秀传统文化保护的关键窗口期。为此，“大地流彩”提出乡村记忆工程，聚焦珍稀、濒危乡村非遗，将文化、产业、产品三者“串联”，对乡村优秀传统文化进行重点保护和创新开发。
当前，一场覆盖全国的乡村文化艺术资源摸底调查正在紧锣密鼓地进行。调查将乡村文化分为十六大类，既有“接地气”的文艺表演、编织印染、乡村美食等，又有“高大上”的文化创意、雕刻铸造、诗词歌赋等，通过全口径、全门类、全领域、全方位的调查普查，力争把我国乡村文化的“家底”摸清。目前，农业农村部已分七批认定了188项中国重要农业文化遗产，其中25项被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产，数量居各国之首。
苏轼怎么给朋友安利零食?今年，CCTV-1央视综合频道聚焦中国全球重要农业文化遗产，推出纪录片《农耕探文明》，首次系统展现中国重要农业文化遗产的保护传承、开发利用和创新成果，首重播累计触达观众7.53亿人次。《农耕探文明》引发的“云南这棵古茶树已2700多岁”“苏轼怎么给朋友安利小零食”等话题登上微博热搜榜，引发了社会各界的广泛关注。
在发展中保护，在保护中发展。文化无法发挥现实作用，就会被遗忘;不流动起来，就会“凝固”，甚至逐渐消亡。通过现代保存技术和推广渠道让更多的人关注、利用文化资源，才能让濒临消失的文化“活”起来。在全面调查的基础上，大数据等信息技术登场，对文化资源进行数字化影像记录，并保存在中国乡村文化艺术资源平台中，为后续向全社会公开宣传、开发文化产品等工作做准备。在深入挖掘的基础上，“大地流彩”提出构建可持续发展的文化产业化模式，将沉睡的文化资源转化为生产力。
绘制乡村文化地图是“大地流彩”推进文化产业发展的一项重要举措。乡村文化地图把散落在广大农村的文化遗产、特色美食、农家民宿、民俗节庆、农业品牌、体育赛事“一键整合”，并加载至地图APP中，通过一目了然的“一张图”，让游客实现按图索骥，方便顺利地到达想去的目的地;此外还将举办文化产业创意大赛，涉及品牌策划、创意设计、营销推广、数字化方案制作，开发IP(知识产权)和商品、服务，并配套投融资政策支持。
乡村文创，能做的还有很多。“大地流彩”将选择有一定基础和资源禀赋的县乡村，推动建设实践基地、研学基地、文化展示区等，打造长期开展乡村文化的场所。同时创新提出建立文化帮扶机制，利用乡情乡愁的感召力，鼓励引导文艺、体育、学术等各界名人，通过定期讲座、陈列展出等方式，一对一地帮助生活或工作过的乡村改进、完善、提升文化设施功能，发展文化产业。据悉，农业农村部正在加强和中国作协的联系，推动一批文化帮扶项目落地，打造一批可借鉴可复制的典型，带动乡村旅游、体验、研学、教育、康养等新产业新业态发展，助力做大做强乡村文化产业。
“农文旅”融合发展正成为各地推动乡村振兴的新引擎。今年，江苏省无锡市农业农村局以“乡遇四季”为主题，通过二十四节气串联，展示品牌村庄、品牌农业、品牌农产品，带动农产品销售，提升农民收益;广东省肇庆市小湘镇致力将肇沁咖啡、森呼吸露营地、香云纱产业基地等打卡点串珠成链，开发薯莨、桑蚕等农副产品，推动乡村全面振兴;河南省尉氏县张市镇郭家村连续举办多届桃花节，游客既有特色农产品可以大饱口福，又可以观赏当地传统盘鼓、豫剧、秧歌、水鼓、翟式唢呐的表演，有村民说：“有了这个桃花节，村里练习盘鼓的年轻人明显多了，表演得好更容易找个好媳妇儿!”
大地流彩·第五届全国“和美乡村健康跑”宜宾站颁奖仪式现场（裴玉松 摄）
农业农村部农村社会事业促进司司长唐珂表示：“‘大地流彩’，就是深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于‘三农’工作重要论述，着眼乡村文化振兴，聚焦农民群众的精神文化需求，锚定文化铸魂、文化培根、文化养德、文化兴业目标，因地制宜搭建载体平台，系统谋划组织实施12项重点活动，涵盖精神文明、素质培育、文体活动、展示交流、挖掘保护、创新传承等多方面内容，让农民唱主角、农民展风采、农民得实惠，并动员社会各方力量积极参与，不断繁荣乡村文化事业和文化产业，在创造性转化和创新性发展中，让新时代的乡村文化绽放瑰丽华彩。”
用党的创新理论引领乡村文化建设，用中华传统美德滋润心田凝聚力量。乡村文化建设是长期的事业，需要守正创新，久久为功。下一步，农业农村部将持续做好“大地流彩”这场乡村文化盛宴，坚持“成熟一个，举办一个”，乡村文化艺术展演、乡村文化产业创意大赛、乡村文化艺术基地培育、村歌村舞村晚村跑等活动陆续展开，在保护传承优秀农耕文化、繁荣发展乡村文化产业、推动乡村文化数字化等方面，为农民群众提供更多、更有效的文化产品和服务，让优秀农耕文化持续滋养一代又一代华夏儿女。
来 源: 《农村工作通讯》
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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