作者|魏妮卡
编辑|李春晖
激烈的剧集暑期档厮杀开始了。一部《墨雨云间》引爆开局后，优酷再接再厉打出了一张惊喜牌——《度华年》。一经上线，这部作品就迅速拿下2024年优酷剧集开播首日热度TOP1。
在黄金三集里，《度华年》通过轻喜剧风格和明快叙事，直接讲完了别人磨叽十几集才能讲完的故事。男女主八倍速进展剧情，从双双被杀到重启人生重逢，毫不拖泥带水地打起了明牌。
看完《墨雨云间》、处于戒断反应中的观众，这下又有新着落了。《度华年》不仅是一部男女主爱恨交织的双强剧，还是一部让人欲罢不能的清爽甜剧。
持续给观众输出好剧后，观众的审美阈值不断被提高。创新成为了古偶剧的世纪难题，但《度华年》还是给了市场不小惊喜。剧集在男女主双强设定的基础上融入了更多元的关系：男女主是冤家，也是盟友，更是恋人。三种关系不断交错、互相拉扯，同时又能撒出一些甜而不腻的糖。
这些年，市面上甜剧饱受“工业糖精”“多巴胺流水线”争议。难得的是，《度华年》的糖点既是新鲜的，也是落地的。男女主没有过多的肢体接触，只有互相怨恨的拌嘴吵架，却反而让人看出不同层次的甜感。真正的关心是嘴上不说，用行动表示。正如剧中一样，前一秒俩人许诺诀别，下一秒暗中保护对方。
如果说《墨雨云间》是解压神剧，那么《度华年》就是解腻甜剧。既承接了前者的女频爽感体验，又提升了甜剧的内涵与层次。不得不说，今年酷做剧真是有一套。从《新生》到“古偶三杰”、《度华年》，优酷不仅夯实了女频古装赛道，还在多个赛道全面开花，进入了一个全面飞升的阶段。
爽剧之后，酷又打了一张甜剧的创新牌？
古装爱情剧蓬勃发展至今，普通的撒糖方式已经很难满足观众，越来越多观众喜欢上背德文学。而嗑起种种邪门cp的背后，其实是大众对新鲜爱情故事的迫切需求。
一口气刷完三集《度华年》，硬糖君就知道这部清爽甜剧一定能找到自己的市场。因为它既在类型上做了一定的创新，融入了新的元素，又拿捏住了观众的心理，懂得给观众新的嗨点。
首先，《度华年》在轻喜剧的类型基础上，将家国庙堂的题材融入得更加丝滑。家国庙堂题材以往也经常出现在古装爱情剧中，但大多只是作为背景存在，甚至摘除掉也不影响剧情。
但这部剧中，女主李蓉、男主裴文宣，各自公主、宰相的职业属性相当强烈，并影响着二人的关系走向。
赵今麦饰演的李蓉，并非一般的花瓶公主，她是深谙博弈法则、游刃于世家皇权之间的奇女子。张凌赫饰演的宰相，从寒门子弟爬到高位，是不可多得的文武双全之人。而他们夫妻之间的很多误会，都跟自己的身份与立场有关系。
正如制片人袁玉梅所说，剧集定下的故事主题是“选择”与“信任”。当你重返18、20岁时，再次面对过去的人和事，你将做出怎样的选择？还会辜负爱人吗？
因此，《度华年》不只有打怪升级的快感，还探讨了很多关于爱和信任的问题。可以说，剧集在轻松逗趣的同时，也没有消解故事背后的严肃议题，把甜剧提升了一个档次。
其次，《度华年》先杀后爱的故事设定相当新颖带感，发掘并满足了群众爱看“做恨”的情绪点。可以说，优酷继“鳏夫”赛道（《花间令》）、“爱人妻”赛道之后（《墨雨云间》），又开辟了一个“做恨”甜剧的细分赛道。
“做恨”的双方虽然存在深深的恨意，但却形成了一种比爱还长久的牵绊，从而让群众有更大的脑补与想象空间。
值得注意的是，《度华年》虽然一上来就有男女主互杀戏码，但却无苦情戏的虐感。前世的恩怨更像是男女主现世重新恋爱play的一环，俩人总是不经意地撒糖，总是口嫌体正直地关心着对方，形成了一种嘴上越恨、心里越爱的奇特cp感。
而剧集所呈现的爱人相处之道，又具有贴近普通人生活的一面，完全不是无脑的悬浮甜剧。观众能从男女主酣畅淋漓的斗嘴里，发现爱情与生活本来的样子，充满五味杂陈的甜，像极了普通人的爱情。
同时，《度华年》群像刻画丰富，隐忍的苏容卿，敢爱敢恨的苏容华、上官雅均令人印象深刻，除了爱情，还有友情、兄弟情、家国情。
片名取自李商隐的诗句“锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年”，对此制片人袁玉梅解释，之所以叫“华年”而不叫“年华”，是因为“年华”是一个人的时光称呼，而“华年”是一群人的青春时代。
创新做恨甜剧新模式，优酷能在暑期突围吗？
古偶领域，向来是暑期档的兵家必争之地。2022年暑期，群众见证了《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》三足鼎立。2023年暑期，“三长”《长月烬明》《长风渡》《长相思》竞争激烈。
今年暑期，群众被《墨雨云间》点燃看长剧的激情后，古偶市场的竞争进入白热化阶段，如何续上观众的激情，也给各家出了一个难题。本以为今年连连打出好牌的优酷难免会遇到瓶颈期，没想到现在又打出了一张惊喜牌《度华年》。
在暑期档的一众古偶剧里，《度华年》定位独特。它区别于市面上的情爱故事，没有仙侠剧的虐恋，也没有奇幻剧的糖精。《度华年》看似轻喜剧，但又有厚重感；看似小甜剧，但又有“做恨”解腻；既满足了观众的类型需求，又带来了一定的新鲜感。
虽然《度华年》的叙事节奏很快，有短剧的爽感，但在叙事效果上却有电影质感。一场不同时空的下棋戏，通过不同的妆造、环境、棋局、棋子，就勾勒出男女主三个时期的关系状态，让观众迅速把握住全局和悬念，也就有了追剧动力。
别的古偶故事里，拖泥带水演好几集才能识破对方重生身份，《度华年》只用了一场下棋戏，就精准表现出男女主对彼此的了解与爱意，同时又有一种高手过招、无招胜有招的高级感。
这也正是长剧较之短剧的优势之处。横屏给出的画面信息足够多，能满足不同类型的观众，这点被《度华年》发挥得淋漓尽致。看爽剧的观众能体会到点到为止的爽感，喜欢琢磨细节的观众也可以发掘出更多隐藏线索。
在选角上，《度华年》更是标新立异，打破内娱惯搭cp、换乘恋爱的模式，提供给观众一个全新组合。虽然在故事里男女主的年龄跨度很大，但主要故事发生18、20岁的时候，制片人袁玉梅透露，本着符合18、20岁样貌的原则，他们锁定了自己的首选演员赵今麦、张凌赫。两人此前没有交集，而且00花赵今麦鲜有古偶剧，张凌赫则经常搭95花。
硬糖君也没想到，这对冷门组合在剧里碰撞出绝妙的化学反应。两人除了容貌符合角色外，还都拥有一颗老灵魂，内心比外表成熟的演员特质正好符合人设需求。
当前古偶剧的选角都奔着大流量与大热cp去，《度华年》另辟蹊径，给内娱造了一对古怪cp。不得不说，优酷在做剧方面确实有点东西。选角不唯流量是从，没有让专业户演惯常的角色，而是回归剧本，合理想象，发掘演员潜力，制造新鲜感。
接连制造黑马，酷妃上位了吗？
一个健康有序的内容市场，就应该不断有黑马出现，制造新鲜血液搅动市场，让整个行业处于有生命力的状态。当模式化的必爆局层出不穷之时，优酷却始终保持对潜力股的关注。数据显示，2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中，优酷一家就占了6个位置。
从《新生》到《墨雨云间》，今年优酷能够在不同赛道制造黑马，从侧面证明了优酷押宝的眼光与策略的正确。如今的优酷，仿佛化身钮钴禄氏，颇有一副酷妃回宫的架势。
在古偶剧赛道，优酷年初的“小黑马”《花间令》、“小知否”《惜花芷》到近期爆款剧《墨雨云间》，都给市场带来了不同程度的惊喜，被观众戏称为“2024古装三杰”。此外，据灯塔专业版发布的《2024上半年剧集市场洞察报告》现实，“2024古装三杰”的播放量牢牢占据前三。
尤其是《墨雨云间》，除了数据能打、带动优酷剧集的云合播放量跃升至行业第二，在最能证明爆剧的招商与拉新指标上，《墨雨云间》也是经得起审判的。剧集在播期间不断被追加商务，创造了当下罕见的招商盛况。
《墨雨云间》让优酷App连续多日登上苹果应用商店免费榜TOP3，吸引了大量新用户入局。
同时，《墨雨云间》也是少见的在播期间就被海外市场哄抢版权、追加同步播出，登顶了中国台湾、泰国、韩国等全球多个国家和地区的视频平台热播榜，并将于7月上线Disney+。
为了夯实在古偶赛道的优势，优酷的运营策略也审时度势，迅速补货一部轻快甜剧《度华年》，爱看轻快爽剧、女性群像剧的观众可以彻底扎根优酷了。
在悬疑剧赛道，优酷通过一部精品短剧《新生》打破行业僵局，创造了今年悬疑剧的最好成绩。云合数据显示，《新生》是今年截至目前集均播放量最高的悬疑剧、精品短剧。同时，该剧在网络上掀起热议，爆出了很多热梗，男主角“费可”的名字都成了精英骗婚男的代名词，井柏然更是通过“费可”一角开启事业第二春。
而在优酷的传统优势领域——港剧赛道，酷也还能想出新法子，始终保持领先身位。今年3月，阿里大文娱发布50亿港元“港艺振兴计划”，一口气宣了12部新港剧，一下子与其他平台拉开差距。
迎来黑马收割期的优酷，俨然已经形成了一套运作成熟的内容创新密码——发掘有潜力的团队、创作有新意的故事、巧妙的运营排播策略等。瞅一眼酷的待播片单，都是多元类型+新颖组合，拉满了硬糖君的期待值。
比如，郑晓龙导演、肖战主演的男频古装剧《藏海传》，虚拟拍摄技术加持的宋朝剧《清明上河图密码》，哇唧唧哇跟优酷合作的第三部剧《难哄》，赵露思主演的采珠女商剧《珠帘玉幕》，《安家》导演安建新剧《执行法官》，《偷偷藏不住》导演李青蓉新剧《嘘，国王在冬眠》等
创新是第一生产力，是各行各业亘古不变的真理。在酷的黑马剧搅动下，市场终于热闹起来了，也终于有了活力，硬糖君期待酷妃还能带来惊喜。
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