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作者 | 张逸 报道 | TOP电商
近日，快手电商发布了一则重要公告，宣布将于2024年7月1日正式下线语音（音频）直播“赚钱”模块中的“直播卖货”能力。此举标志着快手在直播电商领域将进行重大调整，进一步规范直播内容，提升用户体验，维护平台生态健康。
快手电商此次调整并非一时兴起，而是基于对当前市场环境和用户需求的深入洞察。
图源：快手电商规则中心
近年来，随着直播电商的迅猛发展，各种直播形式层出不穷，其中语音直播带货作为一种新兴的直播方式，因其低门槛、低成本的特点，吸引了大量普通人涌入。然而，这种低门槛也带来了直播内容质量参差不齐、产品质量难以保障等问题，严重损害了消费者的权益。
针对这些问题，快手电商早在今年5月就修订了《【发布低质量内容】实施细则（达人）》，对低质量直播内容进行了严厉的规则管控。
而在不久前，快手还宣布对于那些利用AIGC（人工智能生成内容）辅助创作的直播内容，将不再给予特殊流量扶持，尤其是针对那些利用低成本AIGC生产低质量内容的行为，平台更是坚决抑制。
值得注意的是，无人直播与AIGC在语音直播模块中得到了广泛应用。这些技术的引入虽然提高了直播的效率和覆盖面，但也引发了用户对于直播真实性的质疑。因此，快手电商此次下线语音直播带货功能，也是为了回归用户体验，提高直播的真实性和互动性。
图源：快手电商规则中心
对于依赖音频直播带货的主播来说，这一变化无疑带来了一定的挑战和机遇。他们需要重新审视自己的直播内容和方式，寻找新的发展方向或转型到其他领域。然而，从另一方面来看，这也将促使主播更加注重提升自身能力和拓展业务领域，以应对市场变化。
快手在直播领域的严格把控，不仅是对消费者的一种负责，更是对平台生态的一种维护。通过下线语音直播带货功能，快手能够在一定程度上遏制一些不法分子的非法活动，同时引导主播和商家更加注重产品质量和服务质量，提升用户体验。
此外，快手还通过一系列措施鼓励真人主播与观众进行实时互动，提高直播的真实性和互动性。
例如，快手对于数字人直播等AIGC辅助创作的内容不再给予额外流量扶持，而是鼓励商家/达人真人直播，并与用户实时互动。这一举措旨在提升直播内容的真实性和可信度，增强观众的参与感和互动性。
未来，快手电商将继续加大对直播内容的监管力度，严格把控直播质量，提升用户体验。同时，快手也将积极探索新的直播形式和技术应用，为商家和主播提供更多元化、更高质量的直播解决方案。
总之，快手电商此次下线语音直播带货功能是对直播电商市场的一次重要调整，旨在规范直播内容、提升用户体验、维护平台生态健康。对于商家和主播来说，这既是一次挑战也是一次机遇，需要他们积极应对市场变化，寻找新的发展机会。
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