导读
不久前，外交部原发言人汪文斌在社交平台转发宣传片《武韵峨眉》，向世界推荐“峨眉派女子功夫团”；再早一些，巧妙融合咏春拳与香云纱“双非遗”的《咏春》惊艳亮相中央广播电视总台龙年春晚。
“热血、刚劲，姐姐们真飒！”
“英姿飒爽，出拳行云流水。”
让年轻网友折服的远不止中国功夫。
“最近俩月已经有3个朋友跑去福建簪花了。”
“我迷上了掐丝珐琅。”
“陶瓷开窑一看一个不吱声。”
近两年，看英歌舞、体验簪花围，戴银饰、穿蜡染服装……诸多融合非物质文化遗产的技艺和产品在年轻人中流行开来，非遗俨然成了年轻人的时尚符号。
这届年轻人为什么爱上非遗了？短视频平台发挥了怎样的作用？
短视频+直播，
让小众、稀缺非遗技艺“被看见”
刺绣、印染、皮影、舞龙、醒狮、打铁花……这些人们普遍觉得“冷门”的内容，竟也能轻松获得数以万计的点赞和评论，原来它们正在短视频平台上蓬勃生长着。
实际上，这与文化和旅游部发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》不谋而合，《规划》明确要推动非遗普及教育。其中就包括利用新媒体等方式广泛传播。
有着巨大用户规模和成熟基础设施的快手，积极培育助力非遗传承、发展的土壤，成为连接非遗等中华优秀传统文化与现代生活的桥梁。
6月8日，第19个“文化和自然遗产日”当天，快手发布《2024快手非遗生态报告》（以下简称《报告》），一大批小众的、稀缺的、有地方特色的非遗技艺得以被更多人看到。
一是放大非遗影响力。《报告》显示，在快手上，用户们最欢迎的TOP5非遗项目分别是：二人转、唢呐、秦腔、刺绣、京剧。与此同时，传统画像、民族舞和器皿首饰制作三个领域的兴趣用户增长最快。
贵州95后苗族女孩潘雪@银匠雪儿·山呷呷 用苗族锻造技艺，将1000克银子纯手工打造成“非遗版星空”，致敬航天英雄王亚平，帮她的女儿“摘星”。
95后“面人郎”第三代传人@郎佳子彧 将面人技艺与时代热点结合，宫崎骏动画、封神电影、葛优躺表情包、旅行青蛙等年轻人喜爱的热门IP，都被他用面团呈现得活灵活现，面塑这门古老技艺有了全新题材。
不仅如此，快手非遗创作者还得到了央媒的关注和肯定。去山上找木头做秋千，动手做滑板车、摇摇椅……一条新华社与毛凤翔@山里的木匠 联合创作的童年主题短视频，点赞量达17.5万。网友感慨“他的作品让很多人重返小时候”。
@郎佳子彧（中）、@银匠雪儿·山呷呷（左）、@山里的木匠（右）的快手账号
在快手上，网友看到了“传统手工艺在现代社会仍然具有强大的吸引力”，他们将“希望更多非遗技艺能够被看见”写在了评论区。
得益于短视频、直播的广泛传播，非遗影响力在快手被数倍放大。今年春节期间，“福建游神”相关作品播放量达21.9亿次，“潮汕英歌舞”相关作品播放量达4.8亿次，给线下文旅产业带来了部分潜在消费用户。
《报告》显示，2023年快手非遗相关视频播放量同比增长40%，聚集超1100万位粉丝量过万的非遗创作者，累计观看量超370亿次。
二是非遗内容供给丰富。目前，我国共有各级非遗代表性项目10万余项，其中国家级非遗代表性项目1557项。
截至2023年1月，快手上的短视频及直播已经覆盖国家级非遗代表性项目1535项，覆盖率已达98.6%，包含传统技艺、传统美术、传统戏剧、曲艺、民俗等品类。
其中，截至2023年12月，快手上传统戏剧类项目覆盖率已达97.4%，传统曲艺类项目覆盖率也达到了93.1%。
不仅如此，更小众、冷门的非遗内容也能被看见。
独竹漂，俗称划竹竿，发源于赤水河流域，是一项脚踩楠竹、漂行水上的传统黔北民间技艺，非遗传承人杨柳@杨柳 7岁学艺，落水千次练就“水上漂”，已在快手累计发布超220个短视频，吸引粉丝128万、获赞近1400万。
泥塑技艺“泥咕咕”被民俗学专家称为“历史的活化石”，作为代表性传承人的朱付军@泥巴哥【腾哥】将泥咕咕搬进了直播间，凭借造型古朴、夸张别致的作品吸引超600万粉丝，在成就自己的同时，还带动了乡亲们和传统手艺人一起发展。
@杨柳（左）、@泥巴哥【腾哥】（右）的快手账号
值得一提的是，在相关非遗内容的带动下，快手非遗深度兴趣用户超过了9500万。
三是创作者生命力凸显。在快手平台，超过七成非遗创作者来自三线及以下城市。朱付军是河南省鹤壁市浚县的农民、毛凤翔是生在贵州遵义山区的90后小伙。他们不再局限于有限的地域和传统的展示方式，释放出属于小城的创作生命力。
鼓声如雷，梅花桩上，一头头“雄狮”腾空而起。7岁那年，生于河北沧州的高乔迁@舞狮妹 被来村演出的“北狮”的粗犷威武惊艳，暗自下决心学习舞狮。如今，28岁的她已加入河北沧县传习所舞狮团多年，并成为狮团唯一一位女舞狮演员，敢于打破世俗偏见让她在快手找到了新的展示平台。2018年至今，高乔迁已在快手累计更新近600条短视频，仅2023年就涨粉67万，累计获赞近600万，将“北狮”风采让更多人知晓。
@舞狮妹的快手账号
2023年，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对非物质文化遗产保护工作作出重要指示强调，要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。
在快手平台，利用短视频、直播，非遗传播方式和渠道得到了有效拓展。这也正是进一步加强我国非物质文化遗产的保护、传承和发展工作，促进非遗文化的广泛传播的题中应有之义。
非遗创作者在快手实现创收涨粉双丰收
习近平总书记曾强调：“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。”
然而，面对“传承难、变现难”的双重困境，非遗人的发展道路并不容易。
可喜的是，快手正在改变这一处境。
一方面，视频和直播帮助非遗创作者传播非遗文化，个人价值得到放大，粉丝量猛增。
郎佳子彧将传统手艺融入新生代的个性表达得到了网友的点赞。一条2023年1月发布的关于兔儿爷面塑的短视频作品，入选快手“年轻人爱看的非遗视频”TOP3，播放量达2687万。有了在短视频平台的经验和影响力，郎佳子彧以非遗传承人的身份参加电视节目、与“国潮”联名、开发文创产品，把非遗事业做得风生水起。
苗族银饰锻造技艺非遗传承人潘雪，以贵州山水为背景，讲述银饰锻造锤炼中的典故。她在短视频中穿插生动的剧情故事，帮助更多网友了解苗族银饰这项古老的非遗技艺。在视频留言区、直播间里，常有网友惊叹于手工银饰的精美，她独特的展示方式也让苗族银饰产品得到了广大网友的喜爱。
自2019年拍摄首个银饰锻造短视频至今，潘雪已在快手上发布了300多个视频，吸引超过78万粉丝和330万点赞。
@郎子佳彧（左）、@银匠雪儿·山呷呷（右）在工作中。
不仅如此，快手让一批非遗创作者迎来了粉丝量跃升。2023年，豫剧演员@戏曲郭超超，吹拉弹唱为老戏曲带来新传播，涨粉45.4万；冰雕技艺非遗创作者@冰块格格，破次元壁让非遗技艺变得新潮，累计涨粉125.7万。
另一方面，快手让非遗创作者得到了实实在在的收入增长。
专注于紫砂壶文化的@小敏壶艺，带领老铁们进入紫砂世界，不仅自己成为快手官方百大信任主播和紫砂行业头部电商达人，还签约了500余位紫砂合作艺人。2023年，她在快手的收入增长132%。
类似这样的案例还有不少。辜国强@殊宫古董珠宝—辜国强的工作室一个月销售超300件花丝镶嵌作品，其中不少远销美国、日本等国家；潘雪把叮当作响的各式银饰品带进直播间，订单总额近千万元，同时还带动近20位老手艺人致富；朱付军将泥塑卖到全国，传统非遗有了新销路；陈力宝@陈力宝唢呐 凭一首《百鸟朝凤》教学视频创造了近40万销售额，民间乐曲有了新传承。
依托快手提供的丰富变现手段，非遗创作者可以通过电商带货、直播打赏、付费课程、商业广告获取收入。
《报告》显示：2023年，快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高全年收入超过800万元。
值得一提的是，在有收入的快手非遗创作者中，30岁以下年轻创作者占比为27.7%，50岁以上创作者占比为34.2%。
借助短视频、直播，快手拓展了传统非遗的生存空间和变现方式。老非遗人和年轻传承人都能靠自身技能收获更多尊敬、实现劳有所获，真正让古老非遗体面地“活”在当下。
正如中国非物质文化遗产馆党委书记王晨阳撰文所说，中国的非遗保护工作主要围绕着传承群体展开，不仅要关注他们的传承现状，更要考虑他们的长远发展；不仅要关注他们的物质需求，更要在精神上给予更多支持与肯定。
普惠数字社区助力古老非遗焕发时代活力
2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，主要目标之一是：“到2025年，非物质文化遗产代表性项目得到有效保护，工作制度科学规范、运行有效，人民群众对非物质文化遗产的参与感、获得感、认同感显著增强，非物质文化遗产服务当代、造福人民的作用进一步发挥。”
近年来，通过视频化表达，非遗等优秀传统文化与大众亲密接触，激发用户共鸣，唤起了年轻人的文化自信。
这背后，离不开平台的助力。其中，快手作为普惠数字社区，自2021年以来，连续4年发布《快手非遗生态报告》，不遗余力地推进非遗传承和发展，助力非遗创新性发展，传播力和影响力得到显著增强。
近年来，快手在非遗创作者挖掘和扶持上不断投入资源，通过打造“非遗江湖”大型IP、“走进百年老店”直播、“非遗课堂”等活动推动非遗文化的传承与发展。
在线上，依托广泛、精准的连接，赋能个体发挥所长。今年6月8日—12日，快手非遗“妙”会就分别以“云赏好角儿”“新市井匠人秀”“非遗致富经”“畅赏手艺绝活”“好戏很流行”为主题，邀请青年京剧演员@果小菁、泥塑手艺人@泥巴哥【腾哥】、现代小鲁班@山里的木匠等头部非遗达人，联手多位跨领域达人发起5场特色直播，总观看量达4624万。
2024年6月“文化和自然遗产日”期间，快手推出非遗“妙”会系列直播活动。
在线下，延伸网络热度，让非遗来到公众身边。快手连续两年与乌镇戏剧节合作，2023年还发起“新市井匠人·乌镇里看非遗”活动，将“新市井匠人市集”“新市井好角儿舞台”搬到了乌镇，全景呈现非遗国风盛宴。活动期间，累计话题播放量超9亿次。
依托快手的普惠流量分发机制和繁荣的商业生态，快手营造的非遗生态让大批年轻创作者崭露头角，也促使更多年轻人爱上非遗，主动传承非遗。
被网友称为“鲁班转世”的90后小伙毛凤翔，一身好手艺都是曾为老木匠的爷爷教的，因为爷爷年事已高，他决定代替爷爷。头脑灵活、富有创意的他，不仅继承了精湛的手艺，还敢于创新，既能造蜗牛车、螃蟹车、鸭子车等木质玩具，还能造航母、直升机和豪华跑车，他用榫卯结构制作的火箭模型更让人惊叹不已。
生于1994年的辜国强是渝派花丝镶嵌技艺传承人，在他的视频里，牡丹发簪、鲤鱼耳饰、蝴蝶胸针、荷花发箍，各式花丝镶嵌作品精巧生动，网友们称之为“中式高定”。如果不说，谁能想到花丝镶嵌技艺曾一度濒临失传，直到2008年被列入国家级非物质文化遗产名录才迎来转机。
不仅如此，在潘雪的带动下，近两年越来越多年轻人主动加入她的团队，目前90后、00后占比一半以上。
《报告》给出了佐证，2023年，快手30岁以下年轻非遗创作者发布的视频内容越来越受欢迎，该群体发布的非遗相关视频播放量占比提升了18%。
传承不守旧，创新不忘本。快手平台为非遗等优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了舞台，也在传统文化和年轻人之间架起了一座桥，唤醒了年轻人内心对传统文化的特殊情感。
今年6月发布的快手《2023年度企业社会责任报告》恰与此呼应。“快手将继续赋予非遗更加体系化的传播能力，以传播促传承，让文化传承融入时代元素，同时通过资源扶持、创作指导等方式，为非遗创作者开辟出更广阔的价值实现空间。”
参考资料：
1.王晨阳.《让非物质文化遗产绽放更加迷人的光彩》[N].人民日报,2024年6月13日(20).
2.闵鱼.《年轻人的宝藏职业，为什么是它?》[EB/OL].2024-6-14.https://mp.weixin.qq.com/s/EhxiY4qn98wdqqxeQXifCA
3.姜天骄.《国潮风起！走红后如何“走心”？》[EB/OL].2024-6-15.https://mp.weixin.qq.com/s/HTUXiSjqHOzaub2UO5h3QA
来源：“ 传媒茶话会”微信公众号
新媒体编辑：张雨楠
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