大家好，都说品牌喜欢搞一些奇奇怪怪的东西，这不最近小文在冲浪的时候还看到网友分享了麦当劳新推出鸡翅味香水！！！
没错，就是我们理解的那个鸡翅，而且还是焦香V翅味的hhh。
怎么说呢，造型看起来平平无奇的，但是味道却真的很还原鸡翅味。
前调:番茄味
中调：焦香味
后调：鸡肉味
评论区闻过味道的网友也都直呼开胃hhh。
是真的V翅的味道，还是咸香的hhh。
还有人突发奇想，觉得喷上这个会不会被流浪狗一路狂追哈哈哈，脑洞简直无敌。
当然也不是所有网友都能接受这个味道，比如就有网友觉得超级臭，不知道是不是心理作用感觉好油。。。
当然，这款并不对外出售，而是麦当劳新品V翅品鉴会上转为味新品设计的香水，现场还有搭配有V翅造型的试香纸，以及各种周边比如扇子、发箍、发夹等，让用户都可以很好参与到这场品鉴会中。
而仅限于品鉴会的特殊体验，也增加了活动的独家性和参与感，让受邀者或参与者感到被特别对待，同时也激发了未参与者的好奇心和向往。
麦当劳这次的鸡翅味香水营销，虽然看似奇葩，实则却引起了网友的好奇心，吸引了不少流量关注。
当然，这也不是麦当劳第一次推出香水周边，今年三月份的时候日本麦当劳还推出过一款薯条味香水，有原味、梅子海苔和黑胡椒美乃滋三种味道，当时网友也同样炸开了锅，甚至上了微博热搜。
曾名列《时代》杂志全球百大最有影响力的品牌大师马汀·林斯壮(Martin Lindstorm)曾研究表明，“人的情绪有75％是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50％，但回忆气味的准确度高达65％。”
所以除了麦当劳，很多品牌也喜欢跨界香水香氛周边，以气味去吸引消费者的注意力也成为很流行的一种营销方式，且真的是一个比一个妙。
比如之前肯德基也推出了炸鸡味的香水，造型几乎是还原了炸鸡本身的形状，不过香味却不是真的炸鸡味道，据买过的网友称，这是天竺葵的香调与柑橘的清新香气融合在一起，并点缀了粉红胡椒和佛手柑，所以闻起来是那种甜甜的木调香。
之前微信推出了香水，熟悉的logo，熟悉的配色，感觉喷上后都会被信息轰炸，所以也被网友调侃一股子加班味。
甚至还有各种吐槽：
工作和微商的臭味
半夜被工作通知吵醒的加班味
是七大姑八大姨闲言碎语味儿
还有之前福特汽油味香水，光是听着就要晕车了……
更离谱的是必胜客还联合专做榴莲披萨的乐凯撒出过榴莲香水，听说味道还很纯正。
之前New Balance第一次推出香水，还给命名为 Distilled（蒸馏系列），灵感来源于 New Balance 经典的慢跑鞋，味道闻起来有种皮料、麂皮、橡胶鞋底、白色棉袜，以及新割草坪的味道；
还有一款叫Court，味道混合了篮球橡胶和硬木地板的独特气息，简单来说就是操场味。。。
网友看完也是精准总结出，这就是一股臭脚体育生味hhh，不得不说，真的很精准。
可以说，以香味建立用户联想并推出相应周边产品，品牌可以打造出惊喜感，让用户感觉到耳目一新，从而在他们的心中留下深刻的印象，这也是现在很多品牌都喜欢气味营销去吸引年轻人注意力的关键。
从营销层面看，这些奇葩联名的背后，本质上还是将大众熟悉的东西创造性联动，只是赋予了品牌的元素进去，反而能打破了用户的传统认知，实现圈粉。
作者 | 苏文
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