本报记者 卢岳 □ 王鑫坤
《“十四五”旅游业发展规划》指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，提升文化自信，“要实施创新驱动发展战略为旅游业赋予新动能......充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。”
记者看到，随着游戏产业的发展，一些游戏所拥有的鲜明主题、富有创意的故事背景和深入人心的角色，使游戏IP逐渐成为了一种全新的文化符号。依靠先进技术和高效传播方式，游戏IP在文化传播和旅游体验创新方面开始展现出巨大潜力，以数字化打造文旅融合新动能。
从玩家到游客
“游戏IP+文旅”开创消费新场景
中国音像与数字出版协会发布的《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2023年1-6 月，我国游戏用户规模已达 6.68 亿，同比增长 0.35%，达到历史新高点，接近总人口半数。同期，国内游戏市场实际销售收入规模为 1442.63 亿元，环比增长 22.16%，市场回暖趋势明显。
同时，最新专项调研数据显示，每周玩游戏3-5次以上的玩家，年旅游次数普遍达3次以上。如今，在游戏IP与文旅融合日趋紧密的背景下，玩家们作为旅游市场的重要参与者拥有着巨大的市场潜力。
据中国旅游研究院《2024游戏IP&文旅共创新可能》报告调查数据表明，目前在细分市场中，移动游戏占到市场实际销售收入的73.97%，玩家碎片化的游戏方式仍占主导地位。通过将游戏与旅游相结合，游戏IP泛场景便可进入“三小时旅游圈”，让玩家穿越线下实境，让游客步入“虚拟”世界，打造能满足游客和玩家多元需求的旅游目的地。
记者了解到，玩家参与线下游戏IP体验活动的主要关注点包括角色体验、跨次元活动、cosplay互动、游戏场景还原等方面。另据专项调研显示，游戏剧情的线下延续、游戏故事舞台剧式的展现方式、能与实景搭配并实现引导的游戏 NPC 等是当下消费者最期待的线下特色场景。值得注意的是，中国旅游研究院在《守正创新,融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》中提出,游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用,并已逐步探索出“场景还原与故事复刻”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分旅游场景。
游戏、文旅打破界限
特色联动助力相关产业发展
“游戏IP即一款游戏所拥有的知识产权，包含了游戏内的背景、主题、故事、角色及世界观等内容元素。将游戏 IP 融入景区场景设计，开发各式线下体验项目，能够极大丰富旅游者的消费体验。”行业专家表示。近年来，各大游戏IP不断破圈、跨界联动，越来越多“游戏IP+文旅”的创新案例不断冲击着消费者的视界。
记者看到，旅游与游戏的相互融合能够产生奇妙的化学反应。旅游资源为游戏场景注入文化魅力的同时，其也成为玩家游戏体验的现实延伸。《原神》将中国传统文化元素和旅游资源融入游戏场景中，如以九寨沟黄龙景区的五彩池为灵感，创造了色彩斑斓的“渌华池”，并借助中国传统山水画技法，再现了云雾缭绕的山峰风貌；《崩坏：星穹铁道》也在线下开展了“星穹映像馆”等系列趣味活动，通过搭建沉浸式空间将游戏场景搬进现实，并同步设置游戏剧情，让玩家在角色扮演中畅游景区，感受当地文化的独特魅力。
此外，随着特色“游戏IP+文旅”项目的不断落地，带动了新兴产业经济的发展。《天涯明月刀》与福建永定区委达成了“互娱数字生态共建计划”战略合作，以客家文化为背景，打造了集“沉浸式导游”“互动式展览馆”“角色扮演实景剧本杀”于一体的沉浸式剧场，以数字技术助力乡村旅游产业发展；《王者荣耀》项目组联合甘肃省文旅厅共同举办了“王者荣耀第六届全国大赛西北赛区决赛”，并结合甘肃省博物馆藏文物及全国大赛元素进行舞美策划，为游戏用户打造了一场独具甘肃特色文化底蕴的体验式活动，带动了电竞消费市场的持续火热。
值得注意的是，游戏与文旅市场的跨界联动，也为短视频平台带来了海量的原生、衍生及再创作内容，正快速成为其商业变现的新阵地。这些平台开创了“云旅游”“云演艺”“云展览”“云娱乐”等新兴业态，促进了旅游市场的繁荣。
“文旅+”初具成效
游戏IP“出圈”仍任重道远
《国务院关于文化产业发展工作情况的报告》提出，要鼓励和支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合。在相关政策支持下，“游戏IP+文旅”项目不断开花结果，在拉动消费层面已初具成效。
中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，主题合作营业额达到1460万元；《王者荣耀》深圳“新愿派对”主题跨年活动，日均打卡消费者达20万人次。
在中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣看来，随着消费者体验需求的升级，游戏IP与文旅项目的融合不应只简单地将线上场景搬到线下还原，还需了解年轻人的消费趋势及偏好，为其提供个性化的游玩体验，“‘游戏+文旅’是个跨界融合体系，不是简单业态的叠加。要从消费市场寻找商机，游戏是灵魂，旅游是载体。从供给侧来说，需要基于目标人群发掘出更多的深度、主题玩法。蜻蜓点水式的表面文章，无法真正打动消费者。”
品牌定位专家詹军豪补充到，“现在很多特色小镇经营状况较为一般，因为并不是所有地方都与游戏IP有高适配度，能成功的仍是少数。另外，就目前的情况而言，游戏IP从自身的圈子走向大众视野，仍存在较多局限，难以成为像淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界这样的现象级IP。”
“如何丰富文旅产品‘新内容’、推进文旅‘新消费’都是摆在面前的新课题。尽管目前仍存在一些问题，但可以预见的是，未来游戏 IP 作为展示文旅产业的新窗口，将继续为文化传播和旅游体验创新开辟新路径，为文化和旅游高质量融合发展持续提供新动能，实现‘1+1>2’的效果。”业内人士表示。
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