原本2元价格带的瓶装水产品，在这个夏天大量降价促销，有些产品甚至跌破1元区间。

近日，记者走访线下多家商超发现，多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，其中农夫山泉纯净水的优惠力度最大，每瓶价格最低不到1元，怡宝、娃哈哈等相关产品也在降价出售。不只线下，在线上电商平台及直播间，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌同样大搞降价促销，包装饮用水尤其是纯净水，单瓶到手价格基本低于2元。

从产品类别到渠道，再到价格，这场激烈的“水战”已经全面打响。

瓶装水市场硝烟再起

多家品牌打响价格战

这个夏天，瓶装水市场十分热闹，此前就报道过，包装饮用水近期以来备受关注，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。

除了品牌动作不断，渠道与终端层面也开始再起硝烟。

农夫山泉在降价，作为其竞争对手的怡宝、娃哈哈等也跟上脚步，纷纷将价格压低。如在某超市，12瓶装的怡宝纯净水售价为16.9元，单价在1.4元左右；娃哈哈纯净水的单价则是1.9元。相比之下，其他矿泉水品牌的价格仍坚挺，如定价2元的恒大冰泉以1.9元出售，百岁山单瓶价格在2.6元左右。

而在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价更是大幅降至为9.9元/包，也就是说，单瓶的价格已经突破1元区间，低至0.8元左右；同规格的饮用天然水每瓶到手价也在1元左右。

不仅是农夫山泉，其他品牌的纯净水价格也有所下降。相近规格12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右。

“近期很多包装饮用水都在做促销活动，优惠力度比较大，建议这个时候多囤一些，价格相当实惠。”一超市导购员这样表示。

6·18期间饮用水品牌线上激战

今年饮用水市场“卷”出新高度

不只是线下，“价格战”在线上渠道同样存在。

在农夫山泉天猫官方旗舰店，一件24瓶的纯净水售价为30.9元，折算下来单价在1.3元左右。这也不难看出农夫山泉对于纯净水新品的推广力度与决心。据品牌方数据，在6·18电商购物节开门红期间（5月31日-6月3日），农夫山泉纯净水新品累计销售突破100万件。在6·18当天，该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。

怡宝纯净水同样在线上降价出售，其天猫官方旗舰店单瓶到手价在1.4元左右；相比之下，娃哈哈纯净水的折扣力度较小，单瓶到手价在2元左右。值得关注的是，这些品牌在618期间已经经历过一轮激战。

在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

行业人士指出，从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。可以预见的是，今年饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。

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来源：南方都市报

编辑：皮一男

审核：英娜

监制：杜民

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