据中央广播电视总台中国之声报道，灯光暗下，歌手开唱，夏日的激情就挥洒在一场演唱会的视听盛宴里。不过，近期的演出市场似有变化，“开票即售罄”盛况不常出现，而且演唱会、音乐会、音乐剧等演出票价纷纷大打折扣：580元的看台票到开场前降至253元只是“洒洒水”，更有二三折的“羊毛”折扣票频现，引发网友大呼“打骨折，快来薅”，甚至有“主办方只求位置不空着尴尬”“黄牛泪洒2024演出市场”的说法。

为什么如今折扣票扎堆？暗流涌动的演出市场是否迎来了所谓的“拐点”？市场还将如何变化？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话“音乐先声”创始人兼资深音乐产业的观察者范志辉、自由音乐人李源，带你一窥演出产业的现状和未来。

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范志辉（左） 李源（右）

如此折扣，卖不动了？

全价购买者只能“肉痛”吃亏？

自由音乐人李源介绍，演出门票打折其实是一种常规的商业止损策略。李源说：“主办方有一个赚不到钱的预期，然后才开始打折。”也就是说，打折是根据剩余票数和市场变化对票价做出调整。

根据“音乐先声”创始人范志辉的观察，像一线明星等“头部”艺人的演唱会，往往一票难求，很少会出现打折的情况；而口碑受损的艺人以及“中尾部”艺人，则常面临“票房遇冷”的窘境，票价“打骨折”成常态，取消演出亦不罕见。李源进一步指出，仅用一二三线的市场定位简单推定票房冷热其实存在局限性，还要看是否出现了“错配”，艺人或主办方的实际热度与演出方案是否相匹配。举例来说，开千人场可以实现“爆满”的歌手，若执意于大型万人场馆，就产生了“错配”，上座率和整体收益需要“止损”，降价售票也成了主办方的无奈之举。