6月28日上午，鄂尔多斯高原农牧优品“暖城多味”区域公用品牌发布会在人民网一号演播厅举行。活动现场，浙江芒种品牌管理集团副总经理周叶润代表项目组，解读了“暖城多味”区域公用品牌价值内涵。
本次发布会以“草原珍品 味暖京华”为主题，共有“暖城多味”品牌logo进行解读、“暖城多味”区域公用品牌授权、“暖城多味”品牌造型揭幕、线上互动、各地好物推介等多个环节，活动通过人民网进行全程直播。
鄂尔多斯副市长额登毕力格在描摹“暖城多味”区域品牌战略规划时表示，“暖城多味”是鄂尔多斯着力培育覆盖全区域、全品类、全产业链的市级区域公共品牌。培育品牌过程中将丰富更多“可感可及、暖心暖味”品牌内涵，讲好品牌发展故事，树立品牌良好形象，打好宣传、营销、品质、共富“4张牌”。充分发挥“二产带动一产，工业反哺农业”的优势特色，努力让更多“暖城味道”走进千家万户、畅销全国各地。
活动现场，鄂尔多斯市农牧局局长、党组书记乔建江上台宣读了品牌授权文件，并向五家获得授权的企业颁发了象征荣誉与责任的授权证书。其中，鄂尔多斯羊绒衫、高原杏仁露以及牧之源有限公司的代表们上台，与观众进行现场互动。本次品牌授权共有牧之源炖肉块、黄河鲤鱼、高原鲜榨杏仁露等20种产品成为“暖城多味”第一批授权产品。通过“暖城多味”品牌培育，进一步引导鄂尔多斯市农牧业从传统生产向现代化品牌化经营转变，持续强化市场营销和品牌文化建设，积极推动全产业链上下游协同发展。
发布“暖城多味”品牌，是近年来鄂尔多斯市委市政府推进“一产重塑”，加快农牧业走向品牌化、国际化的重要战略部署。关于“暖城多味”品牌的价值内涵，浙江芒种品牌管理集团副总经理周叶润代表项目组，在发布会现场做了详细解读。品牌解读分为三个方面，找准定位、凝练价值以及塑造形象。
首先是找准品牌定位。鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌，从功能属性上来看，具备三重平台属性，覆盖全区域、全品类、全产业链的整合平台、展现高端优质形象的传播平台、带动全市产业提升的服务平台，因此，这一品牌的打造需要体现政府公信力、区域差异性、产品优质性。
由此，芒种团队提出鄂尔多斯农畜产品区域公用品牌定位——鄂尔多斯高原农牧优品。凸显鄂尔多斯高原这一个独一无二的区域特征，表达农牧优品的产品特色，为授权产品提供信用背书。
其次，在科学总结的基础上，凝练品牌核心价值。芒种团队认为鄂尔多斯的核心优势来自两个方面。
第一，是鄂尔多斯的城市底色，从“一座有温度的城市”宣传口号，到位于母亲河温暖怀抱的地理区位，以及羊绒、煤炭、天然气等资源带来的温暖属性，鄂尔多斯无疑是一座温暖的城市，“暖城”是鄂尔多斯的代名词。
第二，是对鄂尔多斯的农畜产品资源总结，呈现出四个“多”的特色：
黄河腹地、山水林田湖草沙，鄂尔多斯是天生多样地貌；
地标云集，物产荟萃，鄂尔多斯呈现多重滋味；
河套文明，底蕴深厚，鄂尔多斯交融着多彩文化；
现代名城，在健康滋味的加持下，创造多美生活。
由此确立“暖城多味”品牌名称，体现出鄂尔多斯温暖的城市底色，同时表达了多彩的农牧价值。围绕“暖”与“多”的两大特色，形成鲜明的品牌差异性。
所谓人间烟火味，最抚凡人心，鄂尔多斯的多彩又温暖的美味，为消费者带来暖心体验。由此，我们提出了“多滋多彩，暖心暖味”的品牌口号，放大“多”与“暖”的品牌核心价值、创造暖心的消费体验，链接消费市场。
关于品牌设计，“暖城多味”logo形象，蕴含着多重内涵。
首先，体现了黄河几字弯的特色，这是显著的地理符号；其次，表达了鄂尔多斯高原的地形符号，这是鲜明的区域特征；同时，以飘扬的符号形态，表现了鄂尔多斯人的真诚和热情，展现多彩的人文风情；在品牌字体部分，刻画了草原上升起旭日的美好场景，字体设计上，苍劲有力的律动感和自由感，表现鄂尔多斯这片土地的勃勃生机。
色调上，以天空蓝，表达纯净的生态；以草原绿，表达无垠的沃野；以黄河水，表达母亲河灌溉；以旭日白，表现美好的未来。
品牌辅助形象以鄂尔多斯地图为原型，将鄂尔多斯多样地貌和丰富的物产形态结合，彰显着暖城多味的多滋多彩。
围绕品牌核心符号，芒种团队进一步构建了系列化的产品架构和多样化的包装形式。
城市伴手礼（左）商务礼盒（右）
同时也通过品牌衍生产品，形成系统性、鲜明的品牌形象，通过媒介传播，将暖城多味传递到每一个角落。
达拉特旗、伊金霍洛旗、乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗等相关旗区也齐聚现场，热情推荐本地好物。鄂托克前旗人民政府党组成员、副旗长尤建庆以以“羊尝百草，肉自然好”的主题，现场推介“鄂托克前旗羊肉”品牌。
与此同时，“暖城多味”鄂尔多斯高原农牧优品展销周活动也在北京市朝阳区富力广场正门一层中庭同步开启，集中展示暖城鄂尔多斯特产、美食和文化。嘉宾和市民们可在现场品尝美食、欣赏民俗表演，亲身感受“暖城多味”的独特魅力。
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据悉，举办本次品牌发布会，主要目的是为打响鄂尔多斯市现代农牧业发展口碑，提升暖城城市形象，拓展绿色优质高端农畜产品消费市场，提升竞争力、增加附加值。通过在北京举办的新闻发布会提高品牌知名度，吸引更多的消费者和合作伙伴；促进农牧产业升级，带动农牧民增收；推动产业链上下游衔接，助力乡村全面振兴。
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