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作者｜益佰
为了纪念Stratocaster 70周年诞辰，6月底Fender在上海南京西路1788广场举办了为期近十天的限时纪念展。
珍稀Vintage琴款、知名艺术家个人收藏及常用琴、来自Custom Shop的匠心之作、国际艺术家签名款……近 60 把 Stratocaster电吉他齐聚一堂，在业内轰动一时，也吸引了众多路人拍照打卡。
能一次性接触到这么多稀有款的吉他，还有机会现场试弹，对吉他爱好者来说是难得的机会。对Fender来说，单纯以推广吉他文化为目的举办展览，在全球也屈指可数。
筹备这样一次从未有过的活动，Fender中国区总经理戴筠杰和团队着实花了很多心思。直到开展后的周末，虽然连着下雨，每天仍有三四百名观众慕名而来，大家的心才踏实下来。
开幕式上，Fender高管和众多合作伙伴、艺术家共同出席。Fender亚太区总裁Edward Cole先生在开幕致辞中表示：“中国是全球第二大乐器市场，在这里消费者对Fender的热情与日俱增。我们势必将继续扩大在华投入，持续加深加强与本土市场艺术家和玩家群体的连结。”
在中国的第一次品牌展
“这个事儿难就难在第一次办，市场上也没有人做过。”戴筠杰说。
以往的Fender产品展出，更多面向业内的合作伙伴，以介绍新品、促成销售为目的。从品牌角度回顾总结产品的历史，这类展览从未做过。对团队来说，如何把产品的故事脉络讲清楚，同时既满足对吉他有深厚知识积累的资深玩家、收藏家的需求，又能吸引对Fender和吉他不甚了解的普通路人，都是难题。
为纪念Stratocaster 70周年，海外众多大牌音乐人致敬翻弹了Jimi Hendrix 的经典曲目《Voodoo Child》，推出了庆祝影片。Fender中国也发布了特别主题影片《一把经典 风格不限》，携手张亚东、顾忠山、肖骏等优秀音乐人和吉他艺术家共同致敬音乐历史上的标志性杰作。Fender也为 Stratocaster 70 周年推出了七款仅在2024年发售的全新型号。
在戴筠杰看来，吉他文化不应当满足于只局限在小众圈层，品牌要直面终端的潜在消费者。借助Stratocaster 70周年的机会，她尝试用展览的形式推动这一想法在国内落地。
提到Fender电吉他，很多人自然而然就会想到 Stratocaster。这把吉他是世界上最受欢迎的吉他之一，集优雅与实用为一体。它拥有大胆的美学理念，在外形和结构上不拘泥于老式空心爵士风格电声乐器。三个拾音器的配置以及颤音琴桥的便利设计，同样为电吉他制造领域带来了革命性进步。
从 1954年Leo Fender先生发明这款吉他开始，它就已成为全球许多乐手的首选。
展览在入场处，用整面墙梳理了Stratocaster 70年的历程。可以看到，流行音乐史上很多名场面，都有这款琴出镜：Bob Dylan带着1964年的Sunburst Stratocaster登上纽约的新港民谣节的舞台，第一次给民谣音乐插电；Jimi Hendrix在蒙特雷流行音乐节上演了焚烧献祭Stratocaster的著名场面；The Beatles《All You Need is Love》的全球转播表演中，George Harrison使用了著名的Rocky Stratocaster ……
策展期间，经典琴款展示和试奏体验，Fender中国团队还策划了两场对话活动。知名制作人蔡智光与亚洲音乐新星Chace同台展开深度对谈；吉他大师顾忠山Lawrence Ku 作为深受Stratocaster影响的音乐家，深入解析Stratocaster 的独特音色，亲自传授演奏技巧与个人心得。现场吸引了大批“器材党”和“技术党”。
一个开放的交流和体验空间
“玩家们很少有机会一次性见到这么多这么全的Fender Stratocaster琴款，还能亲自都尝试一下手感。”戴筠杰说，“有的玩家会关注那些稀有的琴款，有的爱好者会期待见到网上热门的琴款，我们希望能满足不同的需求，让所有的玩家、消费者都在这里找到归属感。”
为了照顾不同受众群体的需求，这次展览一方面展出的琴款分量够重，另一方面也考虑到艺人效应、视觉效应，满足路人粉拍照打卡的需求。
像在展览的核心区，在Stratocaster发展历史上的重要年份代表琴款由中国藏家群体支持展出。其中藏家林大拿提供的1957年生产的经典达科塔红色Stratocaster吉他，就被很多观众在社交媒体上分享，惊呼原来这就是emoji表情中吉他图案的原型。
崔健在其《滚动三十》演唱会上使用的美国复古系列‘57 Stratocaster 电吉他；制作人张亚东的个人重要收藏之一1959年制Stratocaster 电吉他；大张伟在其出道20周年演唱会中使用的Fender Custom Shop ’57 Stratocaster Relic 电吉他和火星电台曾宇的第一把Fender电吉他 Fender Custom Shop Jeff Beck 签名款Stratocaster都在展出之列。
在艺术家签名款和限量款区，参观者则有机会近距离观赏和试奏体验Fender 为Jimi Hendrix、Cory Wong、Bruno Mars、H.E.R、日本彩虹乐队吉他手Ken、春畑道哉等众多吉他传奇和音乐巨星推出的个人签名琴款，更有Fender 与《最终幻想》合作推出的FINAL FANTASY XIV Stratocaster 惊喜亮相。
“我们希望此次展览能为玩家们提供一个开放的交流和体验空间。我们也期待借此机会讲好Stratocaster在中国的故事，让公众了解它在漫长的岁月中如何陪伴艺术家，成为他们音乐道路上的好伙伴。”戴筠杰说。
现场也陈列了当下 Fender 几乎所有产品线的 Stratocaster 琴款。其中Fender日产 2024 限定版第二代融合系列Stratocaster拉利玛石色因其蓝色水波纹的超高颜值，意外走红成为网络爆款，成为展览中的人气王。
小红书上也不断有参观者打卡分享定位、话题，吸引了很多原本不了解吉他的受众。“乐器是为音乐服务的，你到线下来才能亲耳在第一现场听到他的声音。如果有更多的人为此对吉他产生兴趣，我们的目的也就达到了。”戴筠杰说。
把最纯正的线下体验搬到中国
开幕式上，Fender亚太区总裁Edward Cole强调了Fender在亚太地区尤其重视中国市场。
Fender中国团队其实是个年轻的团队。戴筠杰和她的同事们承担了开拓中国这样一个大市场的重任。对于中国市场，团队的策略是量身定制。通过了解本地消费者的偏好，持续加深与本土艺术家、消费者以及合作伙伴的联结，同时致力于在本土宣传Fender的创新产品和品牌文化。
Fender曾尝试为“二手玫瑰”乐队定制了2款Acoustasonic Telecaster琴面，也与众多成熟的中国音乐人在产品、线上内容和线下活动中互动。
这一次的限时纪念展是团队成立来的最大动作，也是Fender品牌在中国直接触达普通消费者的一次尝试，欣慰的是效果出乎意料的好。
很多观众会觉得乐器展览是有门槛的，其实从第一天开始，现场就有很多家长带小朋友来看。“有个朋友问我，儿子最近对吉他贝斯很感兴趣，这个展能看懂吗？我说当然，欢迎过来。”戴筠杰说。
在她看来，随着综艺、演出等对乐器的持续普及，如今大众对乐器并不陌生，也不会觉得这是遥不可及的消费品，乐器产品并不存在面对行业还是消费者的区分。况且，Fender产品的品控和它的基础参数、质量都做得非常可靠，对于初学者来说非常容易上手，会让爱好者少了些劝退的理由。
“我希望Fender跟其他乐器品牌一起，作为音乐的代表，当你想用乐器发声的时候，希望我们是你可以想到的第一品牌。”戴筠杰，“况且市场对于乐器的需求是越来越大的，我们更应该考虑的是怎样可以满足这些需求。”
她透露，Fender在2024年底会在中国打造一个展示空间showroom，针对艺术家、音乐人，还有行业内的合作伙伴。就像在展览中一样，大家可以随时摸到Fender的产品，了解吉他知识。此外，店里还可以提供定制服务，比如吉他的日常保养、定做改装等等。
2023年夏天，Fender全球首家品牌旗舰店在东京原宿正式开业，也佐证了线下体验对吉他的重要性。在早前的媒体采访中，Fender CEO Andy Mooney曾袒露未来将考虑在中国探索这方面的可能性。
最纯正的Fender体验或许在不久之后也终将来到中国消费者的家门口。
-全文完-
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