今年4月，腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带「笑吧」，囊括了多种喜剧类型、形式，腾讯综艺以多类型并线、全年不断档的形式，稳健地探索更多综艺玩法，或许为喜剧类综艺提供了一种新的解题思路。
作者 | 何婧（北京）
「好久没有体验过笑到肚子疼的感觉了。」
6月28日中午，千呼万唤的「下饭综艺」《喜人奇妙夜》一经上线就占据了多个平台的热搜榜单，这也是米未和腾讯视频的又一次强强合作。
《小品的世界》疯狂爆梗，「小锤40，大锤80」瞬间把人拉回春晚，甚至当着贾冰的面贴脸开大玩「包饺子梗」。大锁的《熬人奇妙夜》，被观众调侃「是谁在我家里装了监控」。
2023年，喜综IP缺位，《喜人奇妙夜》对市场的回应让喜剧综艺终于回归「快乐」的本质，然而断档一年多的喜剧综艺也在当下迎来了分水岭，如何创新是行业面临的新难题。
2024年，是喜剧大年，这不仅仅是因为一批喜剧综艺的回归，更重要的是，在市场需求下，喜剧内容逐渐常态化。
今年4月，腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带「笑吧」，囊括了多种喜剧类型、形式，腾讯综艺以多类型并线、全年不断档的形式，稳健地探索更多综艺玩法，或许为喜剧类综艺提供了一种新的解题思路。
1喜综是大众必需品
现在的观众需要什么样的内容？
复盘近两年的热门内容作品，都有一个共同的特点——观众的嘴替。此前抖音走红的热歌《这条小鱼知道》投射了当下年轻人的迷茫、纠结的状态，他们亟需一个自救的渠道，票房12亿的电影《年会不能停》中的大厂黑话、草台班子的设定几乎是真实职场的复刻。
好的内容应当是能表达时代情绪的。近几年来，sketch喜剧逐渐成为喜剧的主流，一方面是由于喜综建立的市场认知，更重要的是，这种素描生活的喜剧模式，是当下观众的情绪需求。
在作品《熬人奇妙夜》中对于熬夜心态的刻画，「为入睡准备的耳塞、眼罩、睡眠贴」跟「白天跟人吵架没吵赢」的对抗几乎是每个「夜猫子」的真实写照，一边希望保持健康的作息，却又难以放下难得的独处时间。《工作的她》中「老板说开个短会」「升职不加薪」「临下班开会」的调侃，也更能让打工人们感同身受。
《回音山谷》中则是对于成长解读，既可以视为朋友间的渐行渐远，也可以看作个人成长的投射，就像高圆圆在看完这个作品后想到小时候的自己和长大的自己而泣不成声，每个人心中都有属于自己的「回音山谷」。
大环境影响下，相较于展望未来，不少人的心态都是活在当下、珍惜生活，「此时此刻，快乐就够了。」
在这样的社会情绪下，喜剧正在进入一个新的阶段，从取悦观众，到观众需要喜剧。
腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上提到，从站内的用户数据看，「轻松、欢快、解压、搞笑」，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题，在人均观看时长上也表现突出。
因此一个喜剧综艺的基础成立点就是让观众快乐，就像选择周五播出一样，正是《喜人奇妙夜》与观众建立连接的一个巧思。周五是每周最轻松的时候，是一周忙碌工作跟周末的交汇点，是对未来两天充满期待的时刻，在一周中最快乐的时刻看一部不需要动脑子，只需要笑的喜剧综艺，无疑是喜上加喜。
2影响力外溢
在强烈的观众需求下，行业亟需更多新的喜剧内容和人才，一批传统的喜剧人也迎来了职业发展的挑战。
「我觉得我好久没有逗大家笑了，我的作品跟目前的喜剧开始脱轨了，有点落伍，我不想喜剧把我抛弃了。」演员何欢坦言自己参加节目的原因。节目中，他参演的《小品的世界》获得了五位观众代表的一致青睐，总票数获第一期全场排名第一。
何欢是传统小品模式下成长起来的演员，他曾多次登上春晚舞台。在近几年sketch喜剧的冲击下，何欢开始对自己的职业生涯感到迷茫，于莎莎也是抱着同样的心态参加的《喜人奇妙夜》。10年前，她通过喜剧类网剧《极品女士》被观众认识。如今他们都成为《喜人奇妙夜》的参赛选手，来精进自己的喜剧表演模式，用何欢的话说就是，「我想成为喜人」。
其背后反映出的是行业变化是，喜剧市场正在被重塑，情绪价值成为优质内容的重要衡量标准。而快节奏、更加直给的sketch喜剧直接刺激观众的肾上腺素，观众的审美也正在被这种新喜剧模式重塑，为了跟观众建立更紧密的连接，一批不同领域的演员开始走出舒适区。
在《喜人奇妙夜》中，除了吕严、闫佩伦、张祐维这些熟悉的演员外，出现了一批「新鲜」的喜剧面孔，有孔令美这种在行业深耕多年却默默无闻的，黄渤评价她是「我十分崇拜的演员」，也有邓帅这种常年浸在话剧舞台上的演员，还有何欢、于莎莎这种努力跟上新喜剧节奏的传统喜剧人。
与此同时，喜剧的影响力正在行业内扩张，喜综就像一个港口一样，吸纳和输出优质的内容人。
在谈到自己市场定位时，于莎莎有些紧张又无措地强调「我是“正经”演员」。她此前因为出演「段子」类作品建立了观众认知，却也被固化在这类作品中，这么多年来，很多演员就像于莎莎一样，被框定在同一种市场定位中，反复接到人设相似的角色。
但正如马东在节目中说的，人们总说这是一个好的喜剧演员，似乎喜剧演员变成了一个特殊群体，其实他们就是好演员，不论是喜剧还是悲剧，只是出于剧情需要。
而通过喜剧综艺，一批演员在行业内有了更多被看到的机会，某某某就成为了《庆余年第二季》中的搞笑担当，以组合形式登上热门剧集IP。张弛出演了《故乡，别来无恙》《春色寄情人》以及戏剧题材的电影《倒仓》，闫佩伦出演了腾讯视频的《大奉打更人》和微短剧《周五下班后》等。
喜综的行业影响力正在外溢，它的意义不仅仅在于给演员提供了被行业看到的渠道，也给演员们提供了突破自己的机会。
每次的舞台就像是一次大考，闫佩伦、张祐维多次参加喜综，此前每次开局就被淘汰，却以助演的身份被观众认可。今年终于在《喜人奇妙夜》中靠《断片山》得到观众和观众代表的肯定。正如闫佩伦在表演结束后说的，「这个比赛，其实它不是个比赛，我们参与进来，只有获得，全是收获。」
3.喜综步入新阶段
作为爆款喜剧综艺的缔造者，用户土壤无疑是腾讯视频做喜综的底气。
喜剧效果一直是综艺市场必不可少的元素，在各种真人秀类综艺中，喜剧往往是最大的看点，《现在就出发》《五哈》《五十公里桃花坞》等综艺中的出圈内容大都是爆笑名场面，这也为腾讯视频沉淀出了一批泛喜剧类用户。《德云斗笑社》等一批喜剧综艺的播出则进一步把平台宏观的喜剧布局传递给观众。
《五哈》和《五十公里桃花坞》已经行至第四季，与行业而言，此类内容的长青既是用户内容取向的体现，也是品牌方对于喜剧类内容带来的市场反馈的肯定。《喜人奇妙夜》还未开播就拿到了美团团购、农夫山泉、善存等多个品牌的赞助。
过去喜综的模式大都是单个节目以点状分布，但单一类型的喜剧内容对于平台来说抗风险能力更小，而用户心智的培养则需要用作品反复刺激观众。
资源整合能力是视频平台的优势，今年4月，腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」，就通过喜综联盟的模式，以贯穿全年的排播方式把腾讯喜综的心智传递出去，连点成线，从而带来品牌资产的积累。
不难看出腾讯综艺做喜剧的决心和深浅结合的布局。
今年《轻轻松松喜剧节》以喜剧专场的形式率先试水，其后紧接着推出综艺轻喜剧《非常敢想队》，以情景喜剧的模式探索用户口味，这种轻量化的模式灵活度更高，《喜人奇妙夜》则以季播的形式深化玩法。
这样的模式正是针对喜剧内容的生产痛点——人才和周期。
喜剧市场正处于转型期，新喜剧人青黄不接，传统喜剧人正面临转型的阵痛，喜剧人才储备不足，腾讯综艺多类型的排播打法也给不同类型、创作模式的喜剧人提供了更充分的创作和试错空间。
而当下播出的《喜人奇妙夜》也为喜剧人们提供了滋养的舞台，成为「脚脖子」演员们上升的通道。
喜剧的内容生产不同于传统影视类内容，这是强互动性的内容，包袱是喜剧核心，而观众反馈是喜剧成功与否的关键，笑点需要不断打磨、完善。一个sketch喜剧的产出周期往往需要几个月的时间，除了剧本创作外，笑点要通过反复展演去跟观众磨合，演员的表演也要根据观众的反馈调整。在《喜人奇妙夜》中，闫佩伦、张祐维的作品《断片山》更是经过几年的调整，在剧本和表演上不断精进，才终于打磨出来。腾讯综艺以「年番」的打法，给了喜剧内容更完备的创作空间，也把喜综市场推向精品化。
腾讯综艺通过这种不间断的排播方式，在类型和机制上稳步创新，探索喜剧的更多玩法。「情绪价值」和「真实」是腾讯综艺反复强调的价值锚点，腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」，也是在用户需求下，平台与观众的双向奔赴。
有观众在节目弹幕中留言，「《喜人奇妙夜》真的让每周五变得更让人期待了。」给观众提供情绪价值，一个内容产品的效用就在于此。
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