T恤，一向是全世界年轻人最青睐的表达方式。一件普通的衣物，却是年轻人胸前的一块画布，向走近的每一个人、向这个世界展示着他们的生活态度、内心感受以及对于爱的理解。
最近，国际品牌优衣库与一群中国年轻人共创T恤，参与公益，表达爱，表达和平，赋予T恤这种“国际语言”的“中国内涵”。
著名市场营销学专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）在著作《企业社会责任：做善事的最佳实践》中指出，跨国企业在不同国家和地区开展公益活动时，应根据当地的文化、社会和经济环境，制定具有针对性的策略。建议企业在设计公益项目时，应进行充分的市场调研，了解当地社区的真实需求和偏好。
公益、慈善，本质上是传递爱的行为。然而，全世界不同地区不同的人们对于爱的理解以及表达和接受方式是有差异的。在这场与中国年轻人的共创中，作为国际品牌的优衣库，实实在在地进行了一场“公益在地化”的践行课。
一场关于年轻人的“有爱”对话
6月21日，在优衣库上海淮海中路全球旗舰店，一幅名为《留守儿童的幸福与爱》的绘画作品引起了众多的关注和在场消费者的共鸣。画面中，一个孤独的孩子和一只温顺的小狗相对而视，仿佛世界只有他们彼此。孩子脸上带着一丝微笑，似乎在向小狗倾诉心声，而小狗则抬头温柔地注视着他，好像孩子就是它的全部。这幅画的作者，华东师范大学设计学院的研究生蒋天乐，分享了这幅作品背后的故事。他的母亲曾在一次公益活动中帮助过一对留守儿童，这幅作品正是从这个真实故事中获得的灵感。
“留守儿童的父母无法给予他们足够的关爱，他们的生活条件也远不及同学，导致他们与同龄人交流不畅，性格渐渐变得孤僻，”蒋天乐说道，“他们只能从小狗小猫那里寻求缺失的爱。”画中的小男孩身着优衣库与轮椅网球运动员戈登·雷德所共创设计的“Challenge and change the world”T恤，“它包含着昂扬向上的积极心态，我希望它能够给予留守儿童一些向上的勇气。”蒋天乐希望，通过与优衣库「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤共创，能够引起更多人对留守儿童群体的关注，让他们也能感受到幸福与爱。
另一件摄影作品中，一位老人带着笑意看着镜头，眼神中有欣慰，也有怀念。这幅作品来自动画与影像传播专业的学生全雨康，她将「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤带到了一家养老院，送给了一位老人，并陪伴她度过了一个温暖的下午。“这件‘猫咪’T恤恰到好处地衬托了奶奶如少女般的可爱，它所表达的‘Hope’也正是对爱最好的诠释。”老人絮絮叨叨地讲述着对远方亲人的思念，全雨康深受触动。“老年人更需要我们的爱和关怀。举起相机那一刻，不仅定格了老人如孩童般灿烂的笑容，也让这份爱的接力更有意义。”
不仅如此，全雨康和同学们更成为了“爱的使者”，将优衣库所捐赠的百件「PEACE FOR ALL」T恤送给这家养老院，将这份温暖延续下去。
他们两位“有爱”的故事不是个案。在现场展出的6组学生作品中，还记录了家庭中的温暖时刻、与小动物的相互治愈、童年纯真岁月等非常多的“爱的瞬间”。比如，时尚设计专业的学生明静将“米菲”T恤和PEANUTS花生漫画T恤送给了自己的奶奶和弟弟，并且和弟弟一起陪着奶奶包饺子。在她的镜头中，奶奶在家人的陪伴下，笑分外舒心。明静说，是自己的奶奶教会了自己如何去爱别人，她也希望将爱回馈传递给家人。
优衣库携手华东师范大学设计学院，鼓励年轻学子将爱的理解融入创作中，分享和表达生活中的“有爱”瞬间，为爱发声。在这些创意作品中，年轻人通过“有爱”的T恤与生活中“有爱”的故事建立了情感联结，并用他们的力量一起带动身边的世界向更好的方向发展。通过这一件件T恤与有爱的共创，年轻人也在以全新的方式，向世界宣告他们的爱与美好愿景。
华东师范大学设计学院院长魏劭农表示，这次与优衣库围绕「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤项目的合作，不仅能够帮助学生提升对市场产品传播和推广的实践经验积累，同时也是一次身体力行的“有爱”体验，将可持续发展的理念从产品本身延伸到了文化与生活的层面。“人类的爱是我们生命中最重要的一种能量，也是一种能力，面对未来一个不确定的世界，唯有’有爱’才能让人和人的生活得以可持续。”
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧也表示，“优衣库的品牌理念就是‘服适人生’，这是一种文化，也是一种精神和能量的传承。而通过「PEACE FOR ALL」‘有爱‘T恤，我们也希望能够传递出设计师和优衣库品牌的理念和正能量，全民接力传递爱。”
从全球到中国，国际品牌的“有爱”地传递
早在两年之前，优衣库就启动了「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤项目，至今已邀请了41位来自世界各地与优衣库拥有相同愿景的艺术家、设计师等知名人士及组织，为爱设计，表达对世界和平的美好祈愿，包括网坛传奇人物罗杰·费德勒、著名的城市规划师、建筑师安藤忠雄、滑雪运动员平野步梦等。
自上市以来，「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤已经在全球范围内热销超过400万件，其部分销售收入用于捐赠给祝愿和平的团体组织，捐款总额也已累计超过12亿日元（约760万美元）。
这次，在「PEACE FOR ALL」上市两周年之际，除了与华东师范大学设计学院学生共创外，优衣库更是发布了3款全新设计，并首次邀请到了中国艺术家韩美林加入创作。韩美林在谈及自己参与设计的「PEACE FOR ALL」T恤时说，“希望万物和平，白鸽与橄榄枝就是和平的象征，它所传递的能量也远不止画布，因为大爱无疆”。
另外两款的设计者分别是日本设计师吉冈德仁和美国著名摄影师索尔·莱特。索尔·莱特用他的镜头捕获着他所热爱的纽约，记录下日常中的每一个宁静祥和的瞬间，吉冈德仁在谈及自己的设计理念时则表示，其设计“Light for Peace 绽放希望的光芒，寄托着对和平的祈愿。”
韩美林（HAN MEILIN）
吉冈德仁（TOKUJIN YOSHIOKA）
索尔·莱特（SAUL LRITER）
在这些“有爱”的设计中，T恤已经超越了其本身价值，转化为对爱的理解与表达，以及对美好生活的向往和追求。T恤上的图案和文字，也成为年轻人与世界对话的窗口，让他们的声音被听见，让他们的爱与能量被感知。
为了鼓励更多人可以通过自己的方式参与到这场爱的表达中来，优衣库还特别邀请全民一起穿上「PEACE FOR ALL」“有爱” 的T恤进行全民接力。消费者可以线上参与#优衣库有爱瞬间#话题活动，也可以打卡优衣库上海淮海路全球旗舰店、上海南京西路旗舰店、北京三里屯全球旗舰店、广州维多利广场店、深圳万象天地店 全国4大城市的旗舰店，进行线下互动参与，分享发生在自己身边“有爱的”故事，传递 “有爱”瞬间。
爱与责任的并行线
实际上，「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤只是优衣库诸多可持续发展项目中的一个。近些年，优衣库逐渐走出了一条将可持续理念与企业品牌、人文建设相结合的创新之路。
9年前，优衣库就携手中国著名指挥家、艺术教育家曹鹏先生、上海曹鹏音乐中心及曹鹏公益基金会，持续以服装的力量，守护星星儿童成长。同时，秉承“尊重并促进多元化和包容性”的价值理念，优衣库启动残障人士雇佣发展项目——“星空计划”，助力残障人士就业与职业成长，截至目前，优衣库已在全国近20座城市雇佣超90名残障人士，为其逐梦之路提供有力的守护支持。
此外，优衣库也通过持续推出兼具时尚、品质和功能的可持续商品，涵盖防晒衣、凉感衣、速干衣、裤装、衬衫、外套等丰富品类，用科技赋能服装革新，助力节能减排和绿色消费，为消费者提供多样的绿色新选择，让可持续进入日常生活！
KPMG气候变迁与企业永续服务亚太区负责人黄正忠说，“随着全社会对企业履行社会责任越来越重视，将ESG概念纳入对于企业考核的标准，越来越多的企业开始将社会责任融入其商业模式中。开始重视如何达成商业与影响力的可持续发展。”这也意味着，在公益事业领域，企业不再仅仅局限于过去的单点式出资捐助，而是更重视如何从本业出发，在环境、社会和治理上都贯彻社会使命，追求达成“三重基线”（ triple bottom line，TBL），即兼顾利润、环境与社会责任。
像优衣库这样的国际品牌，结合公司本业、将“爱”、“正能量”这样宏大的全人类课题，以栩栩如生且贴近真实生活的方式 进行在地化演绎，便是企业可持续发展的新标杆。通过「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤等项目，优衣库持续向全世界传递爱与正能量；借助可持续商品与可持续生活方式的倡导，展现服装品牌对明日生活和环境的深切关怀。
这两者相辅相成，共同构建了一个既时尚又负责任的品牌形象，持续助力大众的行动成为爱与和平的延伸，携手消费者共同创造一个更加美好的世界。
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