■ 海南日报记者 刘宁玥

“好吃，甜到停不下来！”近日，家住浙江省的邱女士在一家售卖“白沙良食”品牌“钦蜜9号”百香果的网店热情留言。1年前，邱女士从友人处得到一箱印着“白沙良食”标识的百香果，此后，她循着这一品牌，陆续买到了红心橙、芒果等农产品，都令她十分满意。“今年又认准这个牌子买了百香果，还是记忆中的味道。”她盛赞道。

“白沙良食”是白沙黎族自治县于2018年11月正式发布的县域农业公用品牌，近年来，凭借稳定的品质和不断积累的好口碑，受到市场青睐，让“俏山货”搭上品牌快车。

元门乡福才村生产的地瓜，自从将“白沙良食”的标识打在包装盒上，逐渐打通县外、省外销售渠道，价格也由每斤4元提升至每斤10元。荣邦乡大岭居党总支部书记梁许章，长期带领村民发展百香果产业，他直言：“自从拿到了‘白沙良食’品牌授权，百香果的销路像是开了‘绿灯’，畅行无阻。”

树立好口碑的秘诀，就是严格的品牌管理。近年来，该县制定印发《白沙公用品牌建设三年行动方案（2023-2025年）》《“白沙良食”区域公用品牌生态产品价值实现机制试点工作方案》《“白沙良食”区域公用品牌商标授权使用管理办法》，明确建设“1+N+N”区域公用品牌体系建设，加强“白沙良食”品牌宣传使用与规范管理，进一步推动“白沙良食”价值实现。

在原有产业基础上，白沙通过品牌打造，积极引导农户规范化种植、标准化管理，从源头把控好品质，统一品牌形象，并于2023年完成“白沙良食”区域公用品牌数字化管理平台建设，累计授权企业28家，商标使用覆盖米、百香果、红心橙、茶叶、蜂蜜、咖啡、毛薯、酒、鸡蛋等多种白沙特色产品。该数字平台负责人表示：“我们可以全面获取区域内农业生产经营主体综合信息，形成行业监管画像，并通过有关机制维护平台数据填报的真实性，建立行之有效的农业信用体系，赋能农业监管。”

电商平台是“白沙良食”拓宽销路的“主战场”。为了得到广大消费者的信赖，白沙为农产品搭建了全流程产品溯源系统。“‘白沙良食’件件都有‘身份证’。”该县电商办负责人自信地说，获得授权农产品子品牌，做到了“一村一码、一社一码、一户一码”，确保货真价实的白沙生态农产品送到消费者手中。

一部分获得“白沙良食”品牌授权的企业，入驻白沙县电商中心的电商助农平台。为提升消费体验，工作人员陈应科说：“我们帮助获得授权的企业与优质物流企业对接，督促在电商中心平台销售的企业按时发货，并对企业的产品品质和售后服务开展严格的监管。”

“用得好，也要管得好，才能让‘白沙良食’可持续、高质量发展。”该县市场监督管理局副局长洪少英告诉海南日报记者，该部门近年来强化线上线下监管，切实维护品牌形象，“在线下，我们重点对白沙特产店、白沙电商经营场所、授权使用商家等进行检查，在线上，我们加强网络销售监测，重点监测是否存在违规使用‘白沙良食’商标的情况或授权使用主体虚假宣传等。”

此外，白沙加强对产品质量的抽检与产品生产企业的检查，提高品牌授权企业规范生产能力；对授权企业做好行业政策、品牌管理办法及相关法律法规进行解读，提高政策透明度与知晓率，引导授权企业遵规守法经营。（海南日报牙叉6月29日电）