就业前景和薪酬成考量首选，更钟情于一线或新一线城市
6月28日，广东2024年高招志愿填报正式开始。今年是广东新高考的第四年，录取仍然分为三个批次：提前批、本科批和专科（高职）批。数据显示，2024年高考志愿填报比往年更加紧密地围绕就业前景和薪资待遇，理工类学科、高技术专业和中部、南部的一线及新一线城市，还有长三角、大湾区这样的上市公司聚集地，成为考生和家长的优选。近九成高考生愿意选择付费的志愿填报服务，价格从几百到上万元不等，形成近十亿元的市场规模。有声音认为，市场非理性过热以及公益普惠性质的志愿填报服务存在短板，也是造成这一现象的成因之一。
A
专业就业前景及薪资
成选择专业首要考虑
数据显示，考生在志愿填报时考量因素依次是专业（34.6%）、学校（32.5%）、城市（27.3%），与往年的学校位列第一有所不同。分析师认为，这是因为科技和经济的进步日新月异，社会产业变化迅猛，某些行业一旦成为风口，形成热潮，可以极大地提高毕业生的竞争力，在求职市场上更具实用性和针对性。
上一辈人的观念里，数理化占据半壁江山，如今看来此风更盛于旧时。数据显示，中国高考生所学科目偏理科（56.5%）。考生主要偏好专业排名靠前的依次是工学、理学、经济学、教育学、管理学，分别占比26.75%、25.81%、23.63%、23.48%、23.32%。
“专业就业前景及薪资”是考生选择专业的首要考虑，占比为52.6%，基本上是决定性的因素。在2023年的数据，排在第二三位的分别是“是否为热门专业”和“个人兴趣”，在今年被“是否为双一流建设学科”和“专业师资力量”所取代，其中“个人兴趣”从第三位跌落至第六位，排在“毕业深造机会”等因素之后。而早至2022年，“个人兴趣”位列第一，就业和薪资排在第三位，低于“是否为热门专业”。
选择学校的时候，学校名气（C9/985/211/双一流等）成了排第一的考量因素，在金字招牌之下，往年排行更靠前的“学校综合实力与口碑”“教学条件和设备”今年位置滑落。
这短短两三年的变化可见，在越来越严峻的就业环境之下，众多考生收起了一些个性化、短期性和随意性的考量，更重视大学所投入的实际资源。
在谈及考生选择城市的考量因素时，大学资源仅次于就业机会排行第二，紧接着是城市的经济实力和企业数量。可见，一座城市企业、大学资源越丰富，越利于个人的就业和成长，以及作为经济发达区域在穿越周期时抵抗风险。
B
就业岗位多成长机会大
考生更爱一线或新一线城市
近年来，职场人数增长，就业市场竞争激烈，提前为将来的就业和薪资做打算，是这个夏天不少高考生和家长的主要诉求。这份诉求也在“倒逼”高校对学科建设和专业设置进行调整。2024年，教育部在法学、工学、文学、农学、艺术学、教育学、管理学方向新增24种专业，高等教育逐步向市场的实际情况靠拢，更贴近社会发展和毕业生就业的需要。
随着人工智能、大数据、云计算等成为主流，高技术行业出现大量职位空缺，相关专业成报考热门。新质生产力涉及的专业，如新能源科学与工程专业、微电子科学与工程专业等新型工科专业，成为今年报考热门方向。结合去年秋招的数据看，工科依然是就业市场上的扛鼎专业，人工智能行业前景也被市场看好，简历投递数量领先其他。
数据还显示，49.15%中国高考生意向城市为一线或新一线，上市企业及高校集聚地，就业岗位多，成长机会大。对于毕业生来说，选择一个理想的“新手城市”开启职业生涯，该城市的高校和企业资源都是十分重要的衡量指标，影响着未来的工作环境、发展前景、薪资待遇和个人生活。
截至2023年，中国普通高等学校共计3074所，其中普通本科院校1242所，高职（专科）院校1547所，成人高等学校252所，沿海地区的高校资源更为密集。按省份看，河南省、江苏省、广东省、山东省拥有的普通高校数量较多，均在150所以上，每年为职场输送大量的新鲜血液。
截至2023年，世界500强中有142家中国企业，主要分布在采矿、原油生产、贸易、金属产品、车辆与零部件、房地产等传统行业。上榜企业数量最多的是北京（53家），其次是上海（12家），深圳（10家），杭州（7家），中国香港和广州各有6家，成都也有4家。
在投融资地域分布方面，北上广仍占三甲。从1971-2024年的数据综合，北京约有25000起投融资事件，总金额达到50000亿元人民币；上海约13000起，金额约为26000亿元人民币，广东省约12000起，金额约有23000亿元人民币。紧接的是浙江省和江苏省。
C
十亿元新市场欠缺引导
公益普惠服务需“补短板”
随着高考录取方式的改变，院校专业的增减和就业市场的变化，对普通考生和家长来说，高考志愿填报难度也在不断上升，有近四成人坦言担忧自己“选错专业”。
目前公益和普惠性质的相关服务存在短板，仍有近三成的受访高考相关群体认为自己“不太了解高考志愿填报”，这个比例在去年是两成多，由此产生了付费的高考志愿填报市场。
从数百元到上万元的服务，有不少考生和家长愿意购买。其中价格在201-800元区间的产品最受欢迎，有过半受访者认为可以接受。
数据显示，2023年中国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。数据显示，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务；2023年中国高考志愿填报市场付费规模为9.5亿元。目前由于高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，高考志愿填报行业付费需求增多，预计2027年将增至12.2亿元。
据早前的媒体报道，今年高考成绩公布前，一些上万元的志愿填报服务刚上线就被抢购一空，甚至2026年的咨询名额也已售罄。
这个新兴市场也令人不无担忧。从业人员多利用家长和考生对填报流程不熟悉、对大学专业及就业前景不了解的“信息差”输出焦虑，引导付费。6月18日，教育部官方网站专门发文，提醒考生及家长警惕“高价辅导”陷阱，明确表示有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。教育部“阳光高考”信息平台也面向高考生免费开放“阳光志愿”信息服务系统，提供志愿推荐、专业介绍、心理测评、就业去向及前景查询等服务。
专家认为，志愿填报咨询市场呈现非理性过热，既有高校毕业生就业压力“前移”等外部环境因素，也折射出高中三年生涯教育未能达效。有关部门需主动作为，加强引导和规范，避免考生和家长因盲从、功利的填报态度掉坑。
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竞争越来越激烈
超两成高考生希望出国留学
随着人口的增加和教育普及率提高，越来越多人意识到高等教育的重要性，中国高考生规模逐年增长。据教育部统计，2023年中国高考人数规模达到1291万人，录取率为85.2%，本科平均录取率为34.0%。与2020年的1071万人录取率为90.4%，2021年的1078万人录取率为92.9%的数字相比可见，人数在增加，录取率却在降低，竞争越来越激烈。最“卷”的省份依次是河南省、山东省、河北省，四川省和广东省紧随其后。广东省高考人数70.2万人，本科录取率39.9%，“内卷”程度在各省市中排名靠前。北京、上海分别只有5万人左右参加高考，本科录取率分别达到83.8%和70.0%，横向对比来看松弛感较强。
从各省一本上线率来看，达到30%以上的第一梯队有北京、重庆、辽宁省、天津和江苏省；在21%-30%之间的第二梯队有湖南省、河北省、安徽省、黑龙江省等；16%-20%的第三梯队有广东省、浙江省、山东省、湖北省、四川省等。
国内相对不平衡的高等教育资源，难以满足所有人的需求，有条件的考生和家长需要寻找别的出路。数据显示，有24.7%的高考生希望出国留学，超过80%倾向于参加中外合作项目，也就是在国内高校参加短期培训后出国留学，仅有不到10%选择留学中介。在出国留学的关注因素中，费用是首要的考虑，其次是学校的世界排名，学校的华人学生数量和对未来就业的帮助。
与往年不同的是，对于留学毕业后的规划，超过50%的高考生表示，希望大学毕业后回到国内继续深造，32.7%希望留在国外就业，选择回国就业和继续在国外深造的分别只有6%左右。分析师认为，有可能是出于兼顾高等学历和经济因素的考量。
■策划：新快报记者 罗韵
■采写：新快报记者 罗韵
■制图：廖木兴
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