□张瑾

农村电商的发展速度令人惊叹。去年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，较10年前增长近13倍。这些农产品，有相当一部分是从直播间里卖出去的。直播成了新农活、手机成了新农机、流量变成销售量，农业现代化进程也由此加速。

农村直播带货发展潜力巨大，成为助力农产品上行、带动就业创业的重要载体。近年来，随着短视频直播平台的发展，直播电商成为推动农产品上行的重要抓手，成为推动乡村振兴的重要力量。2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。

直播助力推动农副产品走出去。2024年中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。5月25日，27位来自彭水本地的主播及自媒体人开展直播带货活动，向全国网友们展示当地的红薯粉、腊肉、羊肚菌等特色农产品。在直播现场，主播们详细介绍了彭水各类农产品的口感、规格和生长环境，并耐心解答网友们提出的问题。在他们的热情推介下，网友们纷纷参与互动，订购农产品。2024年快手发起“兴农计划”，通过投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家，无疑为推动农副产品走出去架起了“高速”，让各类土特产品搭上电商快车，销往全国各地。

直播新职业带动乡村就地就业创业。毋庸置疑，直播电商成为一道独特的助农景观，为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径，也将农产品上行的道路越拓越宽。通过助农产业型主播，带动地方农业农村产业的青年回到乡村，和家乡的一方水土联系起来。有些地方正是有了直播助农的整个产业链，带动了大量的就业岗位，如农业经理人、新型职业农民、选品员、品控师、采购员、数字化仓储师、包装员、主播、助播、店铺运营、直播投流师、数据分析员、商务、运营、客服等，给更多人提供了就地就业的新选择，让更多年轻人感受到农村天地大有作为。

直播助农改变农副产品销售的市场格局。过去农产品从田间地头到消费者餐桌要经过六七道环节，生产者只能赚到10%-15%的利润，环节太多导致生产者与消费者的利益都受损。如今有了直播电商，通过直播间将源头好物直接送到消费者手中，让消费者有了新的购物选择，也为地方特色农产品打开了新通路。比如重庆有些新农人将当地的农产品拍摄一些短视频在短视频平台上分享，直接把直播电商和种植环节打通，让农产品更好地卖出去、卖出价，让更多人了解当地特色农产品。

用好“新农具”助乡村广结“数字果”。各地应利用数字直播的各种平台，为宣介农村架起“高速通道”，让更多有文化、有技术、有知识、有视野的青年人回到县域、回到乡土用好“数字农具”，为乡村振兴加速增效，为农业现代化的发展拓展新空间，让希望的田野结满“数字硕果”。