在这个全民追剧的时代，如果说有什么比热播剧《玫瑰的故事》更让人上头的，那一定是它引发的跨界“斗法”。
当刘亦菲饰演的黄亦玫与林更新饰演的方协文，在屏幕里上演着北京城里的爱恨纠葛，一句“北京到底有谁在啊”不经意间成了全民热梗。
最开始的就是弹幕在玩梗，北京到底有谁在，有萌兰在、有甄嬛在....然后就被各大官媒在那玩梗，央视网文旅、中国军号、北京文旅、重庆文旅等等，最高点赞量超百万。
但谁能想到，这场都市情感风暴竟然席卷到了学术圣殿——清华大学的门前，还顺带把招生广告玩出了新高度！
话说回来，清华学霸们不只会解难题，幽默感这块儿也是拿捏得死死的。
视频里，林更新那句带着情绪的咆哮直接变成了招生的“神转折”。淡定回应：“北京有谁在？有我清华大学在。”这波操作，不仅让人笑出声，还让人不禁感叹：招生广告，清华是认真的！
这还没完，6月26日凌晨，复旦大学官博在该视频下留言：“北京到底有谁在？清华知道！但玫瑰到底在哪？复旦知道！复旦告诉你上海到底有谁在，代码10246，欢迎报考。”
随后，清华大学火速回复：“虽迟，旦到！记得来清华看玫瑰。”这波互动，真的是稳中带皮。
果不其然，这股“剧综联动”的风潮也带动了复旦大学的加入，6月26日上午，复旦也借用了剧中黄亦玫对复旦的执着，一句“因为那可是复旦啊”成了招生新口号，代码10246瞬间成了通往梦想的密码。
清华大学官博随后回复：“那就让我们一起续写《TF的故事》吧。”
回复中提及的《TF的故事》来自网友回复清华大学官博：“磕到了！那就叫你们《TF的故事吧》。”清华大学英文名是Tsinghua University，复旦大学英文名是FuDan University，二者的首字母结合起来就是“TF”。
不少网友戏言“千万不要让北京大学知道”，“只有北大受伤的世界达成了”。
清华与复旦，两大名校在线上隔空互动，这不仅仅是一场高校招生的创意大战，更是传统文化与现代流行文化的完美融合，让人在笑声中感受到名校的魅力，也让招生季不再枯燥，变得既有趣又有料。
看来，这年头，想要吸引年轻人的注意，不仅要拼实力，还得拼“梗力”。
然后浙江大学见这情况，也搞了一个《甄嬛传》转场。。。
这一来二去文旅行业也憋不住了，主打一个没场硬转。
河北文旅：北京到底有谁在？北京旁边有美丽河北在！
哈尔滨文旅：北京不光有机场，还有高铁站，坐上高铁不一会儿就能到哈尔滨。
这种隔空互动的案例其实有很多，尤其是在汽车界，宝马奔驰奥迪三个人也打的“不可开交”。
比如之前宝马星火蓝M4上市时，品牌就发布了一张产品的营销海报，蓝色的宝马格外的亮眼。
然后，奥迪就转发了这个内容，并配上了“When you see it…”，提醒宝马观看汽车背后的光圈神似奥迪品牌的logo，表示奥迪是宝马强大的后盾，暗示奥迪更强大。
这时候宝马也不甘示弱，在评论区就“怼”起来了，“We see it, where we usually do…in the rear view mirror”（我看见你了，只不过在后视镜中），暗示奥迪只能跟在宝马后面。
还有之前奔驰总裁迪特·蔡澈卸任的时候，宝马不仅在FB上发表对蔡澈的致敬，还在微博上发布一段视频并@奔驰：奔驰一生，宝马相伴。宝马直接给奔驰拍广告。
这个视频中演绎了奔驰总裁卸任的一天，从与同事告别，到司机送回家，前半段都很正常，但没曾想最后的镜头，是奔驰总裁开着宝马i8敞篷飞驰而出。
其实就是有点像在说，奔驰只是工作，真正的生活还是在开宝马。这一记回首掏是有点灵性了。
结果奔驰也不甘示弱，也在微博上对仗回应：宝马相伴，奔驰一生。
高校招生广告的新尝试
《玫瑰的故事》作为热门电视剧，自带流量和话题性，清华大学和复旦大学能够及时抓住剧中桥段进行二次创作，有效借助了剧集的热度，将招生信息与流行元素相结合，迅速吸公众尤其是潜在学生群体的关注。
传统招生广告往往较为正式和严肃，而通过这种幽默、贴近年轻人喜好的方式，清华大学和复旦大学打破了固有的宣传模式，使招生信息更易于接受，增加了互动性和趣味性，从而在众多招生信息中脱颖而出。
另外，借“TF的故事”这一创意，两所学校在竞争中展现出合作精神，相互借力，既没有削弱各自的独特性，反而通过这种联动提升了整体的认知度，展现了中国顶尖学府的开放与包容态度。
这种营销玩法不仅展现了教育机构在品牌传播上的创新思维，也反映了在数字化时代，内容营销和社交媒体策略对于提升品牌影响力的重要性。通过紧跟潮流、贴近受众的方式，各大名校成功地将招生宣传变成了一场受欢迎的文化事件，为其他品牌和高校提供了值得借鉴的案例。
作者 | 萧玉华
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