这是创意广告的第3236期推送
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来源:文案圈(ID:cwcode)
虽然雨声不断,但六月是开启无尽夏日的序曲,生命发芽浮动的正向感受,也无法被潮湿阴郁的天气隐匿。
十句文案,带你触碰六月潮湿的生命感。
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01
人活着就是创作
每一天都是崭新的开始
大部分人活得都像流水线的商品
只有少部分人能活成艺术品
怎么鉴别?
首先
这把雕刻刀
得握在自己手里
出自电视剧《玫瑰的故事》。
“活着就是创作”所迸发出鲜活有力的自我掌控感,纵使溢满艺术氛围,也同样适用于普通大众。“流水线的商品”和“艺术品”之间存在着随波逐流与野蛮生长的鲜明对立,而一把自己执掌的雕刻刀,锋利划开不甘平庸的态度、保持清醒的界限。
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02
一把凉扇
谢谢良善
出自武汉茶饮品牌复制山周边。
大夏天的谐音梗不都是靠冷幽默输送寒气,也有因为治愈而神清气爽的。“凉扇”和“良善”同音不同义,在轻盈纤薄的扇面上以轻巧的文字游戏,完成了一次不那么“言重”的感谢,并为真实关心门店的人送去清凉的实感。
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03
“差不多快到那一天了吧”
“听说你家会庆祝?”
“自己说出口的话太难看了吧……”
“咱们把这事忘了吧”
“父亲节最开始就不存在。”
“好主意!”
出自日本优衣库父亲节借势平面。
很碎很唠叨的文案,但背后的洞察真实到足以让人怀念起家里的那位,为大众的印象里“父爱无言”袒露了另一面:父亲们在节日前口嫌体正直的期待,以及日常为了端起“严父”人设而隐藏起的心思情绪。这段文字满是破绽,也满是可爱,让人心底暖暖。
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04
This is not a home.
(“这不宜为家。”)
出自澳大利亚宜家公益活动「不宜家」。
简单平实的直叙,蕴含的力量却不容小觑。“这里不宜为家”的文案显然与宜家描绘的理想生活背道而驰,但对家暴受害者颠沛流离的生活的表达却一针见血,也让更多人看到了品牌的社会责任感与文案的延伸解读:塑造一个完美的家需要的不止是舒适的家居选品,更需要安全感与爱。
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05
不管什么样的饭碗
都能装满热气腾腾的生活
出自饿了么毕业季借势TVC《祝你人生处处吃得开》。
瞄准“饭碗”的一词多义,饿了么把餐桌上的碗和毕业后自力更生的“饭碗”联结,用前者具象温暖的烟火气来软化后者带来的现实焦虑感。“热气腾腾的生活”也凸显出年轻人在不同生涯选择下多元且丰富的人生阅历,对饭碗的定义,当然次于饭碗里盛满的美味本身。颇有种饮食版“人生是旷野而非轨道”的既视感。
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06
This ad might spend more time
outdoors than youthis year.
(“今年,这个广告在户外的时间
可能比你还长。”)
出自户外品牌weroad广告文案。
看腻了精装的品牌文案,偶尔看到一句毛胚的反而觉得不需调动太多精力去琢磨消化。户外品牌weroad的这句广告词,就以讽刺甚至带点批判性的口吻攫取路人的注意力。一方面它以对话的视角跳出了常规广告牌slogan的打法,另一方面“活人感”很重的语气又直指人们日常缺乏户外运动的不良习惯。
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07
我听见
耳边呼之欲出的甜
出自鲜芋仙夏日感品牌片《记忆中甜的味道》。
清凉治愈系风格打底,这句文案以听觉为感官主题,描绘了食材制作成甜品过程中的声响,借助极具生命力的通感,诠释五感交叠下喷薄动态的、记忆丰富的“甜味”体验。
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08
每当有人躺下
它都会说一声“靠”
——《椅子》
出自上海精神卫生中心联动soul的campaign“心理医诗”。
班味太重的人,看到这句文案是会轻笑出来的。治愈力就是在看到“靠”与标题“椅子”关联的一瞬间发生的——把日常事物拟人化,幻想它们看待世界的方式,借这样的口吻去“爆粗口”,并不会被判定为情绪不稳定,反而平添了几分生动可爱的性格。
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09
确实听说过
附近在消失
可某天下午
你百无聊赖
噗通一声
一头扎进生活最深处
就会发现
原来附近一直都在
消失的是我们
出自小米生活影像短片《去附近》。
好文案,总像是在习以为常的生活事物之中打开了一双眼睛,且不刻意。“附近”在这段文字中脱离了常用语境,跳进了一种抽象的概念,而这种新颖的视角却是我们所忽视的。在真实具象的“下午”和虚幻的“噗通一声”“生活的最深处”之间,这段文案在日常的现实与私密的感受间游走,给人以自由的呼吸、在日常里拾起“顿悟”的欣喜感。
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10
多做小事
少想大事
慢慢感受
就是我最大的事
出自小红书「慢人节」campaign。
三个分句以“事”字同尾,前两句则对仗工整,很有金句感,递进式地建构起了“慢”字的内涵:跳出世俗定义的忙碌与成功基准,跳出自己上紧发条的社会绩效框架,认真询问眼下的自己应当如何体验生活,寻找到生活里真正的“大事”。
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青春最喧闹的高考站点,新鲜感和戒断感交融的毕业季,被厚厚蝉鸣裹住的夏至,难以言语却有无数细腻情感想要诉说的父亲节……六月原本并没有那么短,却被各种情绪点挤满,耳边恍惚间响起很多旧人旧事。
或许初夏是新鲜的,但六月却永远是熟悉且陈旧的,六月的文案,大多也流淌着激荡共鸣的天赋。
待雨停后,在文字里再会七月光景。
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