人人都说兜里没钱，春节、五一等假期外出旅游人数却屡创新高；个个都说债务缠身，遇到购物活动，剁手还是一点不犹豫；有媒体宣传2024年要捂紧钱袋子，结果京东、天猫上各种天价品热度依旧居高不下……
这种明明有钱却谎称没钱，消费时丝毫不手软的现象，正变得越来越常见。背后有何原因？
以近日引发业内高度关注、名为赛洛瑞的日本青春丸为例，在电商活动开始后的20分钟内，就交出100万销量的成绩单。京东、天猫等详情页显示，即使最“便宜”的所谓入门版，一瓶也要5000元，最贵的版本则高达32000元。
花5000元买时间？70%是土豪
据了解，上述赛洛瑞进入中国市场已有4年，因其宣传的“干预衰老”、“逆龄青春”等，被坊间冠以“青春丸”的称号。这种据称曾是日本顶级富人圈秘而不宣的东西，如今究竟是哪些人在买单？
根据京东商智提供的数据来看，入手赛洛瑞青春丸的用户，超过60%年龄在46-55岁，约80%为男性，大多生活在北京、上海、深圳、广州等经济高度发达的地区。数据后台还根据用户平日里的消费情况，给出了会员等级，结果显示近70%获得“土豪”标签。
业内人士分析认为，这群买单的人具有共同特点：人到中年，事业小有成就，收入水平偏高，其中相当一部分人甚至是公司高管和企业老板，根本不差钱。不过这部分人往往都是家庭顶梁柱，平日里压力很大，脱发、易疲劳、思维能力下降等问题层出不穷。
中年土豪有苦难言，口服制剂成新宠
这些问题也在一些调研中似乎也得到印证。网易健康曾联合中国劲酒发布过《当代中年男性健康生活方式洞察》报告，显示国内近8成中年男性觉得“容易疲劳”“衰老”，超6成“思维能力下降”，超5成存在“失眠”“脱发”困扰。
据业内分析称，上述向来以强势、勇敢等形象示人的顶梁柱们，在积累财富的同时，也付出了巨大牺牲。与此同时，承担生活和家庭双重压力的他们，不太倾向于向朋友、同事倾诉苦衷，甚至为了不让家人担心，也不会带给老婆孩子任何负面信息。
但“问题总得解决”。数据显示，国内64%高净值中年男性的消费偏好中，养生保健、衰老干预相关的排在前3位。其中，相较于山参、鹿茸等传统名贵滋补品，赛洛瑞类口服科技品的比重，增速高达78.5%。
业内表示，之所以出现这种变化，除了口服胶囊制品更方便快捷、符合事业生活节奏快的男性群体需求外，还因为此类制品宣称细胞抗衰的机理，得到了该群体的认可。
“中年男性的身体，好比一台不停运转的大型机器，”业内人士分析称，而人体的40万亿细胞，就如同这台机器配备的无数零部件。随着时间推移，细胞的老化衰退，就像零部件的氧化生锈一样——简言之，中年男性的身体衰退，从细胞层面干预最高效精准。
资料显示，赛洛瑞类胶囊为诺贝尔奖科学家团队参与研发，通过靶向技术，从根源降低细胞衰老带来的损害，清除老化有害物质。相关理论成果，曾发表于《Cell》《Science》等国际权威期刊。
中年土豪：男人就要对自己狠一点
据悉，参与赛洛瑞细胞活化技术研究的科学家Ryuichi Morishita（中译森下龙一），曾发表超过400篇论著和文章，获20余项国际大奖，还曾服务于日本首脑。而参与研制赛洛瑞的泽芳树更是来头不小，他曾在著名科学家山中伸弥实验室主导研发工作，后者是2012年诺贝尔奖得主。
有了诺奖级科学家和权威科研论证的加持，再加上赛洛瑞主打细胞抗衰的特点，即使价格不便宜，得到中年土豪的青睐似乎也在情理之中。
业内同时还指出，赛洛瑞越贵越好卖的背后，体现出中年男性对家庭的重视。正如一位匿名用户所说：“只要确实管用，有更充足的精力为家人创造更好的生活，这些钱就花得值！”
此外，数据显示，赛洛瑞类制品问世之初价格更加昂贵，一瓶要上百万，只有李超人这个级别的顶级富豪才用得起。近两年，随着技术成熟和迭代，赛洛瑞门槛来到5000-30000元，让更多有需求的中年男性土豪、甚至部分中产群体也可以接受。
从目前的情况来看，业内认为赛洛瑞的价格短时间内不会再有大规模下调的可能性。与此同时，随着巴菲特、贝索斯、李超人等商业嗅觉灵敏的富豪将其视为“财富密码”，纷纷投资布局，该行业的未来市场规模或将进一步扩大。
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