随着热播剧《我的阿勒泰》火热收官，剧中如诗如画的自然风光，不同民族的守望相助，有多人依然沉浸在剧集营造的“阿勒泰宇宙”中？有人说：“如果今年夏天哪个地方已被预定为顶流，那一定是阿勒泰。”阿勒泰草原上“治愈系”的画面和故事犹如初夏微风，让观众心中泛起阵阵涟漪。
① 旅游订单热度同比增长186%
凭借自然之美和低欲望的极简生活，阿勒泰成为许多人向往的远方。大自然有天然的疗愈力，许多人开始幻想逃离格子间，走到旷野，从高强度的工作生活中得到片刻喘息。这种对远方的渴望，直接体现在旅行订单的增长上。
同程数据显示，节假日期间阿勒泰旅游订单热度同比增长186%。
阿勒泰彻底成为继淄博、大理、哈尔滨、天水之后的文旅新顶流。央视新闻报道统计，剧中取景地布尔津县自电视剧5月7日开播以来，十天内累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。
业内人士分析，近年来，新疆多地不止于发掘自然景观和人文资源，旅游配套服务设施和本地商业供给也不断丰富完善，并通过即时零售等新业态激活了文旅经济发展新曲线，让“泼天”流量转化为更多客流与销量。
② 一次成功的区域形象营销案例
有网友表示：：“这部剧，让新疆旅游旺季提前了两个月。”
正在上班时看到阿勒泰宣传视频该做什么？满屏绿色感觉多年的近视瞬间治好了，可谓是最新版打工人辞职宣传片。“我的心先于我抵达阿勒泰。”原著作者李娟的一句话，道出无数人的心声。
情绪触发的经济价值在现代商业中早已不是新鲜话题。
通过搭建情绪出口，消费品牌和消费者建立情感链接，壮大了经济价值。经典文旅案例，莫过于阿那亚的孤独图书馆。从寂寂无名的景点到文艺青年竞相打卡的“网红”，“孤独”是撬动这一变化的重要影响因子。
阿勒泰更是如此。纵观其艺术和商业价值，在于它为观众、品牌、平台搭建起一个美好生活的“共情场域”。“这里的景色让人内心平静。无论是清早雪山周围的晨雾，还是夕阳下牧民骑着马的场景，一切都恰到好处。”不仅为观众提供了风光绝美的感官体验，更是通过人物在阿勒泰自由广袤的大地上的迁徙，描绘出一幅返璞且品质的人生可能性样本，提供了一种类似于“在路上”的动感与想象，更给予了一种当代“年轻人”特有的热烈和真挚的生活态度，精确切中了当下他们的精神状态。《我的阿勒泰》可以说是新疆阿勒泰地区一次成功的区域形象营销案例。
③ “影视+品牌+文旅”带来的化学反应
以诗意的艺术手法书写心灵，又以多元的商业触角撬动市场和产业，这部剧定然引人注目。《我的阿勒泰》这样一部极致地域色彩，却成了国民级IP的作品，其仅八集的体量，却在社会和商业多维度掀起热潮。这部剧凝结了精品内容生态打造上的创新探索，也让我们再次看到精品短剧在兼具艺术性与商业性的同时，持续创造商业价值的空间。
品牌与内容的“双向奔赴”，新疆本土品牌乌苏啤酒凭借天然适配度，片头黄金位置频繁露脸形成强烈的视觉印象，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的认知；良品铺子与将IP势能与产品实力深度融合，阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鹰嘴豆豆皮，再到阿勒泰定制联名款，可以说新疆特产已经成为其金字招牌。一方面凭借剧集的超高关注，将明星单品和品牌理念推向更广阔的市场，收获海量曝光；另一方面，剧集中“质朴、纯粹、广阔”的新疆印象，深化了“新疆好物，良品代言”的市场认知。可以预见，新疆系列将成为良品铺子的长青爆款，为品牌带来持久的增长动力。
近年来一部剧带火一座城的现象越发常见。古都西安的文旅产业凭借《长安十二时辰》更上一层楼;《去有风的地方》让大理成为当季旅游市场黑马；去年一部《繁花》，上海黄河路走红，苔圣园酒家被疯狂打卡，排骨年糕、上海泡饭和干炒牛河也成为热销品。
事实上，《我的阿勒泰》不仅为当地带去了游客数量，还引发了特色民宿、文创园区、主题演出等富有文化底蕴的衍生消费。剧集留下的艺术温度和思想高度，将转化为文旅产业可长可久的内生动力。其所创造的具有“可持续性”商业价值，相比速燃速朽的“网红效应”，获得的是深度用户的长期关注，留给我们的“阿勒泰方案”，是一个融合艺术感染力与商业生命力的标杆，在内容、平台、消费者、产业间建立连接，实现了社会效益与经济效益的多赢统一。
④ 明伦书院 | 走进阿勒泰文化游学
2024年7月，明伦书院将组织一场别具意义的文化游学——走进阿勒泰。
明伦书院，作为传播中国优秀传统文化书院，成立于2005年，在致力于振奋民族精神，提升文化自信、加强民族核心价值理念认同和凝聚、解读中华民族伟大传统及伟大中国梦的实现上，做出了强有力的推动。
明伦书院执行院长施文忠生于1969年，中共党员。他对中国文化精神与追求有精辟独到的理解并知行合一，身体力行，全身心投入辅导全国各级政商人群及当代青年热爱国学、认识国学的志业之中。自2007年起，发起 “重走丝绸之路——从长安到罗马”等人文游学之旅，在国内高端文化游学领域，有着巨大影响。
丝路的意义，从属于时代却又反作用于时代，离不开语言文字却又超越着语言文字。阿勒泰，就是这次的目的地之一。群峰绵延2000公里的阿尔泰山脉，狭长的谷底和陡峭的山坡上，疏疏落落地点缀着哈萨克和图瓦的民舍和毡房，居所的背后是廖廓的草地和牧场，牛羊一直延伸到森林，在那里，古老的西伯利亚泰加林茂密参天。这一切之上，是夏日明净的天空。阿勒泰带给人们的治愈，不止景色，更多是由内而外传递出的处世态度：即便在生活意义被怀疑时也不能失去希望和勇气，要在一次次“出发”中拓宽生命的厚度。
责任编辑：杨晓 | 责任校对：赵艳丽 | 审核：张旭 | 美编：丁然
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