众所周知，李佳琦是网络头部主播之一，曾以“口红一哥”的身份走红网络，吸粉无数。虽然后来因“哪李贵了”事件跌落“神坛”，但在电商大促时李佳琦直播间的贡献仍然不容小觑。
近期，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增3则关于“孙佳琦”商标准予注册的决定文书。
东方甄选的主播孙佳琦，艺名七七。她曾是学而思的小学英语老师，但在加入东方甄选后，迅速转型成为一名网络直播主播，并积累了大量粉丝。
随着东方甄选知名度的打响，影响力的提升，这些年来已经为其旗下多位主播注册商标，以保护其在市场上的个人品牌，包括董宇辉、石明、孙楚菡（YOYO）等。而这一次，他们在为主播七七即孙佳琦进行商标注册时，却遭遇到了意料之外的阻碍。
据国家知识产权局商标局文书内容显示，异议人李佳琦、宁波镁麒电子商务有限公司对被异议人东方优选(北京)科技有限公司的第65971160号、第66004564号、第65971170号“孙佳琦”商标提出异议。
经审查，异议人引证的“李佳琦”“佳琦”商标与“孙佳琦”商标文字构成不同，读音及整体外观区别明显，因而双方商标未构成使用在类似服务上的近似商标，在市场上并存使用不易造成相关公众混淆误认。异议人称被异议商标的注册损害其在先姓名权及其相关权益证据不足，商标局不予支持。
依据《商标法》第三十五条规定，该局决定第65971170号“孙佳琦”商标准予注册。异议人如对本决定不服，可以依照《商标法》第四十四条、第四十五条规定向国家知识产权局请求宣告该注册商标无效。
以姓名命名商标的做法，是将个人的名誉与企业声誉捆绑，是争取消费者信赖、敢于承担责任的一种态度和企业文化的体现，具有积极意义。此类商标可能一开始并不具备市场号召力，作为商标使用并不能发挥多大作用。但随着企业的发展壮大，曝光率的增加和人格魅力的沉淀，姓名商标的商业价值开始慢慢显现，直至成为企业品牌的重要载体。
因此，姓名的商标注册，这种看似是一种防御性的商标注册，背后可能隐藏着企业的商标布局，一旦姓名的品牌效应凸显，市场存在需求，便可以借助这一无形的力量为企业获得额外的商业利益。
只是不知，您的姓名商标是否申请了呢？
来源 | 天眼查 极目新闻 iprdaily 丁香也露怯
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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