618 | 中国智能门锁线上销量近百万套；量涨额降；前三大品牌销额市占超50%|618|中国智能门锁|大促|海尔|销额

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年618大促期间（5月20日-6月23日），中国智能门锁线上监测市场（含抖音电商）的合计销量为97.0万套，同比增长14.4%；销额约为11.2亿元，同比下降9.7%；均价为1150元，同比减少了309元。

2024年618 中国智能门锁线上监测市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

单位：万套，亿元，元，%

其中，包括京东和阿里平台的传统主力电商的销量占到87.6%，为85.0万套，同比增长11.6%；销额为9.7亿元，同比下降16.4%；均价为1146元，比去年同期下降385元。

第一阵营三大品牌的销额占到整体市场的一半以上

根据洛图科技（RUNTO）线上监测市场数据显示，2024年618大促期间的市场品牌格局呈现低集中的寡占型，TOP3品牌的合计销量和销额份额分别达到39.2%和52.7%。头部品牌在不同的销售平台、不同的价格段产品展现了各自的资源配置和竞争力。

小米在传统电商表现较好，销量、销额位列首位，其明星产品E10为品牌内部贡献了近30%的销量。品牌整体在传统电商的500-999元、1000-1499元、2000-2499元三个价位段均排名销量第一。

德施曼加大了直播布局，在抖音平台表现亮眼，销量、销额均位居第一。其新品麒麟系列、大圣系列成为大促期间的主推产品，带动整体品牌在抖音平台的1000-1499元、1500-1999元、3500元以上等多个价位段夺得细分领域销量冠军。同时，德施曼在线上监测市场（含抖音电商）的1500-2499元价位段位居销量第一。

凯迪仕一方面出现在多个头部主播直播间；另一方面在传统电商的3000-3499元价位段位居销量第一。其在618期间发布的新品传奇大师K70，为品牌贡献了近10%的销量。

此外，在第一阵营之后，萤石和海尔的表现也可圈可点。萤石侧重直播运营，进入销量和销额维度TOP5榜单。海尔位居销量维度第五名，凭借性价比产品在500元以下市场位居销量第一。

2024年618 中国智能门锁线上市场TOP5品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据（含抖音电商），单位：%

价格：千元以下销量占比一半；500元以下份额翻倍达25%

今年以来，中国智能门锁线上市场的均价始终处于低位，在千元上下浮动。在618促销期间，主流品牌和中高端产品的促销资源和力度较大，因此相比过去的5个月，1146元的均价有显著提升。

然而，若和2023年同期相比，市场均价发生了高达25.1%的下滑，主要体现在500元以下价位段的份额增长。

根据洛图科技（RUNTO）传统电商数据显示，2024年618促销期间，千元以下价格段的销量占比达到50%，其中500元以下价格段的份额较2023年618促销期增长了14.2个百分点，达到24.8%。还有一个份额增长的价格段是1000-1499元，增长了4.7个百分点。

2024年618 中国智能门锁传统电商按销量价格段份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统电商数据，单位：%

洛图科技（RUNTO）认为，导致市场均价同比显著下滑的原因除了消费端之外，在供给端还有两个方面的原因：第一、企业主动让利，618促销期间，重点机型促销价格的降幅超过20%，主流品牌的基础款（指仅具备指纹/密码等基础开锁功能）产品价格降至600元左右；第二、小众品牌主推500元上下的性价比产品，如600元左右的猫眼大屏锁，而主流品牌同配置产品则在近2000元的价位。

在不同的价格段的优势品牌分布略有不同。在1500元以下，小米位居销量第一、海尔表现突出；在1500元以上，德施曼位居第一，凯迪仕、小米、鹿客、萤石亦份额可观。

2024年618 中国智能门锁传统电商价格段品牌销量份额