前言

2024年，已全面进入混媒时代，多渠道、多类型的媒介宣传，带来全平台信息爆炸、消费者注意力越来越分散的负面影响。加之线上流量的红利已过，各大商家投流加剧，使得越来越多的品牌方回归现实，将目光逐步聚焦户外，寻求新的创意突破。

户外广告，以其昭示性强、辐射面广等特性，深受品牌方喜爱。在注重内容创新的当下，独特新颖、视觉效果显著、注重互动体验等多元素的融合碰撞，才可能让户外广告发挥最大价值，达到传播效果。

必须承认，户外创意广告，不仅仅是一块广告牌、一张设计图，更是品牌与受众之间的沟通语言，是一门交互艺术，还是承载着品牌的传播诉求。那些令人印象深刻的户外广告，往往有着令人惊喜的创意点。

创意只有合适，没有过时

2023年双11期间，淘宝将曾经风靡一时的农村刷墙广告模式搬回了大众视野。通过到农村刷墙贴广告，“给好物家乡颁发奖状”系列营销活动，用更接地气的方式让更多人知道淘宝好物可溯源，实现“家乡好货有好价”的信息触达。

（*素材画面来源于网络）

光线可以让广告更创新

在“夜淘宝上线”时，淘宝推出了一组《不务正夜，夜淘宝》的广告，充分利用覆盖人群较广的公交站台，利用白天黑夜“一明一暗”的光线变化展现产品特质，让受众在不同光线中发现别样的文案，而产生情感共鸣。同时，品牌也通过这样的广告模式，形象地告诉消费者品牌正在革新。

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烟火气的沟通更走心

小米以《生活的一万种朝向》为主题，将展览场景定在了一栋有多面朝向的居民楼里。有人味儿的场景作“背景板”，影像的人文感得到凸显，主题概念的诠释也生动了几分。

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天猫也曾把路牌彻底变为广告牌，用以“新”为名的路牌，扣上天猫新月主题。

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巨型广告，更高调

从2022开始，品牌就明显开始很喜欢把户外广告往大了做，宜家、APPLE、The North Face、旺旺等品牌，都有过相关动作。

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近段时间的“超级零食很忙”更是如此！品牌的巨型装置灵感，都将自家标志性产品放大。哪怕匆匆一眼，有视觉冲击力的造型，都能强化品牌标志性符号的大众记忆。

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内容始终是广告传播的核心

无论广告模式与创意方向如何变化

优质的内容始终是吸引受众的关键

众益传媒，专注户外传媒17年

为客户提供个性化、专业化

有效化的创意营销解决方案

旨在为品牌在消费者心中建立价值感