- “世上总有一些美好，值得我们全力以赴”。——足球诗人·贺炜
对鲸梦来说，这是一次美好的项目，也是一次全力以赴的项目。
一切陪伴皆是美好
拿到海信欧洲杯合作机会的时候，看着brief里“回忆杀”这个关键词，我们想了这样一个问题：欧洲杯对于我们而言到底是什么？是一场全民狂欢的足球盛宴，一段世界球迷的共享暑假，还是一次与挚爱球星的双向奔赴？
答案是：都是，但又不仅于此，总觉得少了点什么。
我们希望可以唤起球迷的回忆，更希望触及到他们内心深处最柔软的地方。
道理都懂，问题是拍什么样的内容才能打动人？
和客户碰了几轮后，最后得出的结论是：我们不做宏大叙事，我们得拍人，得拍欧洲杯期间真实具体的人，因为有那些陪伴我们看欧洲杯的人，才有了这些难忘的瞬间。而海信电视同样是一个陪伴者，见证球迷们的每一次欢笑、感动和泪水。
所以在回忆杀的基础上，我们需要去强化“陪伴”的大主题。
为此，我们问遍了身边喜欢看球的亲戚朋友，翻看了很多真实球迷故事，最后我们跟客户一起，围绕欧洲杯期间不同身份用户的看球经历，共创出与“亲情”、“爱情”、“友情”有关的三个主题看球故事，将那些年的欧洲杯回忆娓娓道来。
亲情篇：
多希望每个值得庆祝的瞬间，你都在我身边
旁边唠叨的爷爷，电视里堵心的比赛，这是很多球迷看球的日常。只是，当孙子起身庆祝，击掌落空的那一刻，不知多少人的鼻尖跟着酸了起来。
友情篇：
生活改变了我们模样，但热爱却从未离场
有一天，我成为了社畜，你成为了主夫，我们都被现实磨平了棱角，但当电视里比赛哨声响起的时候，我们的热情也一定会回来。不管生活怎么样，尽管去热爱吧！
爱情篇：
时间是橡皮擦，但好在我总忘不了爱你
我不记得自己的年纪，但在你心里我永远是大美女；我不记得你已经吃过了月饼，但只要是我递过来的，你都会接着。我把什么都忘了，但仍然记得你爱看什么。
BGM和解说加持，将陪伴进行到底
看过影片，不知道大家有没有留意到BGM。这一次，我们拿到了《一生有你》的版权，将音乐中的三段歌词分别对应了不同单元，更贴合剧情的情感走向，让饱满的情感直击观众内心深处，催泪效果更佳，可谓是“子弹正中眉心”。
客户也争取到了贺炜老师配音的机会作为项目的加分项，以球赛解说形式融入每个故事。解说内容贴合以往贺炜老师的解说风格，既关联球赛也关乎情感，让用户很容易在观看、转发、口口相传中，将自己代入到短片中的角色，形成认同。在感动的同时，心里也埋下一颗关于产品的种子。
央媒点赞，全网戳泪
传播上，除了在各大短视频平台分发内容之外，央视体育频道和央视新媒体资源也同步传播，成为央媒盖章认证的今夏最戳欧洲杯视频。
此外，联合新世相开启欧洲杯回忆杀征集活动，线上全网和线下全国门店也同步征集，勾起一大波回忆杀。值得一提的是，我们借着这次的项目撬动了许多散落在世界各地的球迷们，评论区出现了一些海外IP，他们也踊跃分享自己的欧洲杯故事。文章来源于80s电影网：https://www.ltjxkj.com
郑重声明：本文转载文章仅供参考，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
热门跟贴