6月29日，腾讯旗下的专业在线教育平台——腾讯课堂发布一纸公告，表示将于2024年8月1日起停止所有在线课程的访问服务，用户将无法访问新的课程内容，但可继续观看【课程表】中的历史免费课程内容。
同时，腾讯课堂宣布将于2024年10月1日停止运营所有平台服务，这家累计服务4亿用户，每周学习人数超千万；课程数量达到35万门，覆盖100多个品类的在线教育平台即将落下帷幕。
腾讯课堂的退出舞台，实在让人惋惜，也更令人深思，知识付费的热潮，是否真的开始退潮了？
01
内外冲击 腾讯课堂面临双重困境
腾讯课堂的衰落，既有来自外部同行的夹击，也是内部竞争激烈造成的结果。
说得简单点就是，腾讯课堂这种传统的在线教育平台模式，已经被短视频和直播取代了。
而传统在线教育不能做的事，短视频照样可以做。
所以，先不管外部怎么卷，腾讯自家的视频号、公众号就已经把腾讯课程给干掉了。
在腾讯的生态中，视频号、公众号等自家产品已经足以撑起知识付费的内容和变现，短视频和直播以更灵活的形式、更广泛的用户基础，一步步侵蚀了腾讯课堂的生存空间。
特别是视频号的崛起，进一步加速了传统课程平台的边缘化。
而且，腾讯也收购了不少知识付费产品，比如小鹅通、千聊，这些知识付费产品一站式功能服务更强大，链路也更广，更适合现在这个私域为王的时代。
腾讯课堂虽然是“亲儿子”，但是在待遇上，还不如小鹅通、千聊这些干儿子。
我们在视频号的直播和短视频底下，经常能看到小鹅通的课程挂载，却完全看不到腾讯课堂的影子，说明腾讯对这个业务基本也是放养状态。
你说腾讯课堂不赚钱吧，那我是不信的。毕竟平台有四亿用户，月活也有几千万，也许变现能力差点，但亏损还不至于。
不过这种体量的业务对于腾讯这种规模的公司来说，那就是鸡肋，最后只能砍掉。
大厂的每一次业务调整，都能折射出其背后的商业逻辑。
对于腾讯而言，即便是拥有上亿用户、实现盈利的业务，如果缺乏未来增长潜力，也可能面临被裁撤的命运。
02
个人IP时代 传统机构行不通了
腾讯课堂和现在短视频、直播最大的区别是，它的内容产出者是传统机构，而短视频、直播的内容产出者是个人IP，是博主和网红。
在短视频、直播还未崛起的年代，这种模式相对稳定，能产出较为权威、靠谱的知识付费内容。
而现在，个人IP百花齐放，短视频、直播传播效果更炸裂、内容输出模式也更灵活，“传统机构+在线教育平台”的模式就很难适应快速变化的市场需求了。
与之形成鲜明对比的是，小鹅通、千聊等新兴产品在产品迭代、场景创新、用户体验等方面展现出更强的活力。
这些产品自己不输出内容，却为内容产出者提供解决方案，深度打通短视频、直播，腾讯课堂面对四面夹击只能黯然离场。
腾讯课堂的谢幕，也代表着知识付费完全迎来了个人IP崛起的时代。
而雷军、周鸿祎等企业家亲自下场当网红的成功案例，也预示着在未来，不管是知识付费还是其他领域，都将有更多的个人超级IP诞生。
这些IP直接与用户建立连接，将个人魅力转化为商业价值，为知识付费带来了新的活力和思路。
以后的知识付费，很可能会全面抛弃掉传统的课程形式，而是更多地将知识传播融入个人品牌的塑造中。
不过，这两年关于知识付费个人IP的质疑和争议从来就没有断过。
先是情感头部主播“曲曲大女人”宣扬不良价值观售卖课程而被封禁。
后是“AI教父”李一舟因贩卖AI焦虑、课程华而不实被质疑割韭菜。
除了这俩人外，dada私董会爆雷、海参哥被抖音禁言90天，这些事情串联到一起，让知识付费成了割韭菜的代名词。
从内容付费到付费社群，再到培训课程，知识付费曾经火爆过，也未曾衰落过。
然而随着知识付费博主网红频频触礁爆雷，知识付费现在的问题，可能不是发展前景怎么样，模式怎么做，而是能否被信任。
腾讯课堂的关停，对于知识付费领域来讲，是一个正常的优胜劣汰，同时也是腾讯对于业务的取舍。
知识付费市场不会消亡，相反，它到了一个该彻底革新的时刻。
对于传统机构而言，必须转变思维，拥抱新的渠道商业模式。
而对于个人创作者而言，靠贩卖焦虑、伪成功学这些歪门邪道赚钱的时代也过去了，必须打造一个对用户有真正价值的个人IP，才能存活得更久。
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