从大运河开始，让我们更深入地了解洋河。
文 | 曾琼仪
今年，是中国大运河申遗成功十周年。
从4月启动仪式的举办到5月首播，再到如今，《启航！大运河》节目的热度在持续飙升中。
毫无疑问，这档由洋河·梦之蓝M6+独家冠名的沉浸式文化探索节目，通过江苏卫视这一窗口，正在让运河文化传播地更加深远；同时，也让“大运河”这一IP“火”起来，“活”起来。
一条大运河，将文化与洋河联系得更为紧密。
01
超高收视，《启航！大运河》彻底火了
《启航！大运河》可以说是，出道即巅峰。
微酒获悉，节目首播即收视爆表：CSM71城平均收视1.42%、CSM35城平均收视1.62%，稳居周五文化类节目收视第一，全网关注度一路飙升，首播单日热搜超20个，引发众多主流媒体关注与点赞。
梳理看来，《启航！大运河》的火是有原因的。
首先，是嘉宾阵容。
据悉，节目特别邀请到单霁翔、西川、梁周洋、张谨、张鹏等多位名家。他们将从各自专业领域出发，以历史、文学、经济、社会、建筑、艺术等多元视角解读大运河，帮助观众以更有趣、亲切、快速的方式，走近大运河。同时，现身节目的每位嘉宾，各自携有不同类型的大运河情愫，这必将唤起不同观众的内心共鸣。
其次，是节目形式。
除了通过“行走”的概念，让观众更加沉浸式的“探索”大运河外，节目更通过借助AI和现实增强等技术，创作团队对自然风光、历史文物、非遗文化等进行了数字化的复原及呈现，使静态意象成为了可亲可感、可游可赏的活态景观。
最后，是文化底蕴。
众所周知，两千五百年来，大运河以其沟通南北、漕运货运的强大功用，孕育了沿岸各城市文化。可以说，凝聚中国智慧与气魄的大运河成就了洋河，繁荣兴盛的洋河也见证了大运河的历史，并且一直在反哺着这条母亲河。
通过强大的嘉宾阵容、创新的节目形式以及深厚的文化底蕴，《启航！大运河》可以说是火得很彻底。通过大运河这一“活着的文化遗产”，洋河的品牌影响力也随之扩大。
02
运河文化，搭载着梦之蓝M6+的故事
复旦大学历史学教授、著名学者钱文忠曾称，洋河是大运河孕育的一个奇迹。
事实上，洋河与大运河的故事源远流长。
京杭大运河宿迁段全长112公里，沟通了骆马湖和洪泽湖，一上一下的湖泊成为了整个大运河的供水站。“北望齐鲁，南接江淮，居两水中道，扼两京咽喉”，作为大运河重要节点城市，宿迁是全国唯一拥有大运河三个历史阶段不同主航道的城市。
便利的水运交通，让洋河美酒源远流长，成为“味占江南第一家”的老字号品牌。
其中，梦之蓝M6+作为洋河大单品，其能够有今天的成绩自然离不开大运河的孕育。
正因如此，多年来，洋河为运河保护、利用、传承一直在不断奔走。
2017年发起“梦之蓝·大运河文化带遗产保护”活动，参与到运河文化遗产的传承与保护中；多次举办“新年走大运”江苏大运河文化带新年行走活动；2022年开启“梦之大运——运河沿岸绵柔探秘之旅”系列活动，陆续走进北京、天津、沧州、聊城、徐州、扬州、南京、苏州八座运河沿岸城市......
运河文化的背后，实则也搭载着洋河的发展历程。
03
持续破圈，文化或成洋河的“必杀技”
通过文化节目实现破圈，早已不是洋河的第一次。
从携手央视《经典咏流传》做时代文化的“酿造师”，到和《国家宝藏》一起见证千年国宝“活起来、燃起来”，再到牵手《2023太湖美音乐会》等，以及《新生万物》《启航!大运河》等栏目，近年来，洋河一直携手各级媒体优质文化综艺节目，让中国传统文化和技艺绽放新时代的光彩。
有业内人士表示，当前，白酒行业已经进入新的品牌时代，品质决定了市场有多大，文化决定了走多远，当品质竞争已经到达一定高度，文化竞争成为更高层面的竞争。
在营销逐渐内卷的时代，“将内容做深”成为企业实现营销破局、走出差异化道路的实现途径。除了赋能品牌、产品的向上发展，洋河启动多个文化类项目的核心，还意在借助其力量走出品牌竞争，进而赋能文化传承。
在一次又一次借助文化破圈的案例中，我们看见了一个更丰满的洋河品牌正在崛起。
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