2024年，中国企业以空前的投资力度加入欧洲杯官方赞助商行列，不仅让中国球迷体验到了充满“中超感”的国际赛事，也让这些企业一跃成为了来自东方的“财神爷”。欧洲杯为企业提供了一个提高广告曝光率和品牌认知度的绝佳机会。德媒《奥格斯堡汇报》相关文章现编译如下：
在一场惊心动魄的比赛中，德国国家队战胜了丹麦队，而场边出现的中国广告商们也成为了本场比赛的焦点。
本届欧洲杯的13个高级赞助商中，有5家公司来自中国。它们是手机制造商VIVO、电动汽车品牌比亚迪、移动在线支付平台Alipay、在线交易平台速卖通和电子制造公司海信。其余8家赞助商分别来自德国、美国、卡塔尔和其他欧洲国家。欧洲杯已经成为中国最重要的目标市场之一。
▲图源：dpa
对于欧洲足联而言，大量的赞助意味着大量的资金来源。协会的赛事总监卡伦（Martin Kallen）在今年1月举行的Spobis体育峰会上宣布，本届欧洲杯的收入将超过24亿欧元，远超2016年欧洲杯的收益纪录。而赞助作为收益蛋糕中的最大一块，预计将为本届赛事带来近6亿欧元的收入。
德国拜罗伊特大学的体育和赛事管理教授库尔沙伊德（Markus Kurscheidt）指出，中国企业对参与欧洲杯抱有浓厚的兴趣。他表示，中国企业在欧洲杯上的亮相是其出海战略的重要一环。2014年，北京发布了《中国足球改革总体方案》，目标是将中国打造成足球强国，并斥资数十亿资金以加强国内联赛。同时，中国企业通过赞助大型国内外赛事，向世界展现科技强国的形象。“中国将不再是世界的加工厂，而是技术和服务的中心。”对于未来的足球发展，中国希望能够在2050年之前举办一届世界杯足球赛。
▲图源：picture alliance / Snowfield
然而，近两年中国房地产公司的浪潮也影响到了足球俱乐部的发展。广州恒大曾是中国最大的足球俱乐部，吸引了卡纳瓦罗等众多世界著名球星加盟。而现如今，那些希望在职业生涯中获得更高薪资的球星们，纷纷转会至沙特阿拉伯。
对于中国企业而言，欧洲杯上做广告可谓是“双管齐下”：不仅提高了其在全球市场上的知名度，也让中国观众对国产品牌更加自信。即便因为虚拟广告技术使得各个地区的球迷看见了不同的广告，但是无论如何，中国都实现了最高的增长。这也解释了不仅欧洲足联，许多欧洲顶级的足球俱乐部都在向中国和其球迷示好的原因之所在。
▲2024年欧洲杯的所有赞助商，图源：retail-news.de
对于中国企业而言，在欧锦赛上做广告可谓是“双管齐下”：不仅提高了其在全球市场上的知名度，也增强了中国观众对国产品牌的信心。尽管虚拟广告技术使得各个地区的球迷看到不同的广告，但中国品牌的曝光度仍然达到了最高。这也解释了为何不仅欧洲足联，许多欧洲顶级足球俱乐部也频频向中国及其球迷示好。
此外，尽管Tiktok今年并未成为高级赞助商，但德国足协依旧保持了与该社交媒体平台的深度合作。库尔沙伊德表示，目前Tiktok已不再需要通过国际赛事来提高知名度，对于他们而言，与联合会和协会合作产生的内容和故事会带来更好的推广效果。
（欧洲时报德国版晓梦编译报道，转载请注明公众号GermanReport）
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