摘要：见证年轻人文化消费变迁。
6月的上海是电影的味道，7月的上海则迎来二次元的盛宴。在前不久的上海国际电影节上，当解放日报·上观新闻记者与中国香港演员梁家辉聊起“电影之城”时，他半开玩笑地脱口而出“魔都效应”。“魔都”，这个另类的上海别称据说出自一部20多年前的日本动漫《中华小当家！》，伴随着国内电视台的播出，它和《灌篮高手》《美少女战士》等日本动漫一起成为80后们的青春回忆。
20年前，中国国际动漫游戏博览会（以下简称：CCG EXPO）在上海诞生，一系列动漫游戏作品及衍生品周边首发、首秀、首展，吸引海内外动漫游戏IP爱好者来沪参展、消费。7月4日，CCG EXPO 2024将回到首届举办地上海展览中心开幕，场内活动7日结束后，还将从7日至21日联动南京路步行街、人民广场等知名“二次元圣地”举办场外活动，为市民游客提供多元体验。BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会也将接连亮相沪上，在这个7月引爆二次元文化消费的“魔都效应”。
每个人都有自己的“灵魂IP”
如今，包上挂着各类挂件、徽章等“谷子”（Goods泛指动漫游戏等版权作品衍生品）出行的年轻人成为魔都地铁的标配，这些谷子的背后不仅是兴趣爱好，也是社交身份认同。由《第一财经》杂志携手CCG组委会发布的《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战进行时”》（以下简称《报告》）指出，现在，每个人都有一个自己的“灵魂IP”。能否遇到自己的“灵魂IP”，是大众来CCG EXPO的重要理由。
CCG EXPO 20周年将迎来腾讯视频、恺英网络、巨人网络、羚邦、百家合、XBOX、咚漫、快看漫画KKWORLD MINI、中国银行、Mitsui Shopping Park等近千个动漫游戏IP参展。除了将为观众带来知名艺术家戴敦邦数字艺术馆——《大闹天宫》特别展外，《斩神》《再见，我的国王》等原创佳作也将亮相现场。现场还设立了“CCG EXPO×羚邦运动主题街区”，带来《排球少年！！》《黑子的篮球》《蓝色禁区》《强风吹拂》《摇曳露营》5个运动主题IP的体育挑战项目。
万代南梦宫（上海）娱乐有限公司CEO&COO宫谷大树认为，中国第一批IP受众来自观看电视动画的儿童，也就是“80后”，他们长大后开始消费衍生品。日本动画《灌篮高手》于上世纪90年代引入国内播出，成为“80后”的集体青春回忆。尽管2023年《灌篮高手》大电影在中国上映时，中间有长达27年的“空窗期”，但影片不仅收获6.6亿元票房，还在上海影城千人厅引发“千人灌”的观影热潮。观影群体中不仅有80后粉丝，还吸引大量从未看过原作的年轻一代，这种跨越时间、代际的热爱，让人看到优秀动漫IP的长尾效应。
今年4月，上海企业米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》意外带动一种冷门廉价宝石“砂金”的销量暴涨。原来，游戏剧情中对新角色“砂金”的塑造丰满动人，让不少玩家主动购买蕴含角色背景文化的砂金石自创游戏周边。平凡的砂金石因为被赋予文化附加值而变为紧俏商品，让人不由感叹文化产业“点石成金”的消费牵引力。在今年的展会上，观众可以看到CCG EXPO不断拓宽赛道，通过跨界合作，用动漫助力企业焕发新活力。CCG EXPO看板娘（形象代言人）“茈绫”至今已经推出10年，每年都会绘制新形象。今年，CCG EXPO 2024将与中国邮政推出茈绫形象的邮票套装与明信片，在年轻人群中唤醒久违的“慢节奏”生活方式；还将联动中国银行推出联名储蓄卡，以茈绫在动漫爱好者中的号召力，引导青少年培养储蓄习惯和健康的消费习惯。
“为一个展会奔赴一座城”
暑期密集举办的大型动漫展会成为众多年轻人来上海的理由，在逛展之余，涵盖沪上众多知名商圈的二次元文旅路线也是Z世代游玩上海的首选。动漫游戏爱好者可以走入被称为“上海秋叶原”的百联ZX创趣场、人民广场地下的迪美购物街打卡，还可以去美罗城逛一逛周边店，到静安大悦城的主题咖啡厅与动漫人物共进下午茶等。一些沪上老牌商场、景点与年轻人喜爱的潮流文化融合，激发全新文化消费活力，不少人笑称，二次元正在“盘活”商圈。
今年，CCG EXPO首次走出展馆空间，通过“一次全城打卡”“一条公交线”的方式，打造“为一个展会奔赴一座城”的动漫旅游路线，带动酒店、餐饮、零售业周边消费，以期辐射更广泛的泛二次元群体，将动漫游戏定位为推动经济增长的新引擎。
在CCG EXPO上，观众可以参与CCG EXPO的“时光旅人”纪念护照集章活动，7月7日-21日，到南京路步行街、人民广场、外滩等商圈的15个“二次元圣地”盖章，每一个印章都与不同的IP联名。值得一提的是，“护照”本身也是打折的凭证，在商圈内指定店铺出示“护照”，购物时可以享有一定折扣优惠。
CCG EXPO还与公交达成合作，将国产动漫、游戏IP融入公交车辆设计。在展会开始前至结束后的一段时间内，观众可以购买“茈绫×上海交通卡”定制实体卡与手机交通卡虚拟卡面，让动漫IP陪伴日常出行。20路公交车将变身“茈绫主题车”，观众可以搭动漫主题巴士游上海，体验独特的“动漫之旅”。
据悉，CCG EXPO还将推出“动画电影嘉年华2024日本动画电影展映”活动，带来《声之形》《紫罗兰永恒花园 剧场版》《蓦然回首》等多部日本动画电影。同时，延续去年在日本举办的中国人气动画鉴赏周热度，CCG EXPO还在筹备2024年鉴赏周，组委会将携带多部优秀中国动画电影赴日展映，促进两国动漫文化的交流。
正如业内人士所言，上海浓郁的二次元氛围，得益于上海开放、包容的城市文化，全国各地动漫粉丝习惯在上海和动漫同好、动漫角色、配音演员见面。随着CCG EXPO大幕开启，遍布全城的二次元盛宴将吸引更多年轻人相聚上海，体验动漫游戏行业与城市文化的多元融合。
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