“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动文旅融合，提升旅游供给的“文化味儿”，是文旅发展的一道“必答题”。今年以来，我国文旅行业强势复苏，甘肃文旅市场同样活力迸发。从暖心瓜州、陇南诗会等热门活动，到天水麻辣烫火爆“出圈”，甘肃文旅频频“出手”：在接住这“泼天流量”的同时，更在学习和思考，如何从“走红”做到“长红”。
为了解甘肃天水麻辣烫火爆“出圈”的秘诀，搞清甘肃文旅整合营销方式方法，6月26日，甘肃省委宣传部副部长，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖莅临“人民学习”演播室，为大家带来了《甘肃文旅整合营销与创新实践》精彩课程。
何效祖围绕甘肃“独一无二”的文旅资源优势，聚焦整合营销，系统讲述了甘肃文旅品牌“破圈远航”的内在逻辑，具体剖析了“天水麻辣烫”背后的事件营销启示，为大家分享了甘肃文化旅游“引流”“出圈”的创新实践与成功经验。
一、甘肃独一无二的文旅资源优势
习近平总书记曾这样赞誉陇原大地：“甘肃地域辽阔，自然风光优美，黄土高原、广袤草原、茫茫戈壁、洁白冰川构成了一幅雄浑壮丽的画卷，宛若一柄玉如意。”
何效祖以此为出发点，从“自然奇观的博物馆”“华夏文明的发祥地”“丝绸之路的黄金段”“民族风情的大观园”“品质旅游的目的地”这五个方面，详细介绍了甘肃丰富而独具特色的文旅资源。他表示，甘肃因其悠久厚重的历史、璀璨多元的文化、丰富独特的资源而具有举足轻重的特殊地位。作为名副其实的文化旅游资源大省和研学旅行资源大省，甘肃拥有“亚洲十大最佳旅游地之首”“全球必去的52个目的地”等享誉世界的殊荣。
二、聚焦整合营销，塑造文旅品牌
1.五大媒体矩阵加持
何效祖指出，甘肃文旅整合五大媒体，用媒体矩阵的方式来加持文旅宣传营销：（1）建立以“如意甘肃抖音号”“微游甘肃微博号”等17个平台账号为核心的“微游甘肃”自媒体矩阵；（2）以项目合作方式打造同人民网、新华网等26个平台的甘肃文旅网络矩阵；（3）协同建立以867个账号为依托的全省文旅系统新媒体矩阵；（4）组织形成以300名导游、讲解员等基层文化旅游工作者为主体的全省文旅系统网络达人矩阵；（5）组织37个宣传平台打造富有特殊性的敦煌文化国际传播中心。他表示，这五个矩阵，通过整合资源、整合力量、同步发声，对甘肃文旅宣传起到了非常好的效果。
2.主动策划活动引流
2023年以来，甘肃文旅策划组织了“东方甄选甘肃行”“甘肃文旅网红创意大会”“甘肃研学旅行大会”“飞越甘肃航拍大赛”“2024甘肃文旅第一缕阳光”“把甘肃唱给你听”“敦煌鸣沙山万人演唱会”等大型活动。
何效祖认为，在网络时代，策划活动并组织媒体报道宣传，扩大影响力，对文旅宣传引流非常重要。
3.抢抓网络热点带动
何效祖指出，除了甘肃文旅自己策划活动，当地网络上总会不时出现一些新的热点，如何抢抓这些网络热点来带动文旅宣传推广工作也是甘肃文旅的一项重要工作。在抢抓网络热点带动文旅宣传中，甘肃文旅主打的主要形象是热情、淳朴、厚道。比如在“网红遇敦煌暖心司机”“甘肃社火”“情暖瓜州”“天水交警主动为游客腾出车位”“武威退役军人帮助用餐顾客”等网络热点中，甘肃文旅针对热点事件的来龙去脉，通过一系列宣传引导，进一步塑造了甘肃热情、淳朴、厚道的理念。
三、从“天水麻辣烫”火爆出圈，谈事件营销的甘肃实践
何效祖表示，甘肃文旅一直在宣传甘肃当地特色美食，在宣传中其实根本轮不到麻辣烫，但是恰恰大家都没有在意的麻辣烫却火爆出圈了。关于麻辣烫是如何火爆出圈的，他总结了五个阶段：1.前期种草宣传（2月底前）；2.组织媒体跟进（3月1日-13日）；3.统筹服务保障（3月14日-28日）；4.全省整合助力（3月29日-4月20日）；5.常态化保障（4月20日以后）。他认为，天水麻辣烫火爆后，甘肃能够接住这“泼天的富贵”，主要得益于：有为的政府管理、有力的文化支撑、有爱的民众参与、有效的社会协同和有度的市场调剂。
课程最后，何效祖表示，从7月份开始，甘肃文旅还将策划组织麻辣音乐节、甘肃省民歌大赛、人民路系列打卡行动、第二十二届九色甘南香巴拉旅游艺术节、第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会等一系列宣传推广活动，通过不断地策划举办文化类活动，吸引游客，扩大网络传播影响力。他真诚地欢迎各方宾朋走进甘肃，触摸历史、品味文化、游历山水、感受风情、品尝美食、康养度假！
来源：人民学习
特别声明：
1.微游甘肃内容文章旨在宣传甘肃文化旅游，只用于分享，不做任何商业用途，版权归原作者所有。
2.由于条件所限，在转载之前无法与所有权利人联系授权，可能出现部分原创图片或文字未署名，请联系添加。如有侵权，请联系删除处理。
热门跟贴