椰树作为一家老品牌企业，他们的宣传方式总是让人啼笑皆非，因为低俗广告和宣传，也已经被罚了不少钱了。
这次上热搜，又是因为被罚款，他们在营销中，用到了一些不合适，甚至是违背公序良俗的广告语，被罚款40万元。
不过对于椰树“擦边”这件事，其实还真是有不少争议，有人认为这样的宣传方式没什么，也有人认为这样的风气就应该严厉打击，罚款都是轻的。
椰树这次又用了什么样的广告语，导致被罚款了呢？为什么椰树被人认为“低俗”是他们的企业文化呢？
椰树又被罚
根据相关报道，椰树集团有限公司，近日被海口市市场监管局罚款40万元。
违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形。
椰树集团也不是什么小企业，但总是喜欢用一些打擦边球的广告语和宣传方式。
这次他们在自设网站上，不仅仅使用了国家机关工作人员进行营销，甚至用上了违背公序良俗的广告语。
“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”，这样的广告语很难不让人浮想联翩。
海口市的市场监管局对椰树这样的行为立案调查，并认定其违反了广告法，做出了40万元的罚款决定，罚款的时间就是5月6日。
这已经不是椰树第一次因为低俗营销被罚款了，之前已经有很多次，因为这样的问题，椰树集团冲上热搜，引起了不少舆论反响。
椰树被罚款，都绕不开“低俗”、“虚假宣传”或者“违背公序良俗”这些字眼。
很早的时候，网络没有现在这么发达，当时椰树就已经非常青睐这样的营销方式，选择的代言人形象也是性感丰满的类型。
之后网络越来越发达，网上购物成为了新型购物方式，网络营销就成为了营销方式中非常重要的一种。
原本以为椰树进军网络行业之后，会改变风格，没想到人家出奇的专一，就喜欢这样能够吸引眼球的广告。
2019年的时候，椰树打出了“早晚一杯、白白嫩嫩”、“从小喝到大”这样的广告，当时的网友们就已经感觉到不适了。
虽然椰树集团出面进行了解释，并称他们的广告并不违法，但监管部门进行调查之后，还是罚款了20万元。
当时椰树虽然乖乖认罚，但却没有更换广告语，包装上仍然写着“早晚一杯、白白嫩嫩”以及“从小喝到大”。
到了2021年，椰树又被罚款40万，这次倒不是因为产品宣传，而是因为招聘广告。
就连招聘广告，椰树集团都要擦个边，他们在招聘广告中用了“肯定有帅哥美女追”这句话，被认定“违背社会良好风向”罚了款。
后来的椰树一次次因为低俗和擦边上热搜，次数多了，网友们甚至已经默认，这就是他们的企业文化了。
不少媒体批判椰树集团，想要通过特立独行的风格和令人眼前一亮的广告语吸引消费者无可厚非，但自由的创意是不能突破法律底线的。
央视网评也认为，椰树集团的商业宣传搞成了“低俗网站”的风格。
去年，椰树直播间又被推上了风口浪尖，直播带货很常见，但椰树的直播间，展示产品的全都是身材丰满的女生。
她们有时候拿着商品进行宣传，有时候也会跳舞，尽管并没有穿什么非常过分或者暴露的衣服，但还是被官方警告了。
椰树也没服软，直接将美女全部换成了帅哥，这些健硕的男主播在直播间运动、健身或者跳舞。
这样的行为在网上引起了轩然大波，也引起了网友的热议，有人认为这明显就是在打擦边球，但也有人认为，主播们也没干什么过分的事情，起码椰树审美在线。
网友们的争论
椰树集团最开始，选择的主播都是一些身材丰满，穿着短袖短裤和高跟鞋的女孩子。
有时候也会让她们穿着瑜伽服跳热舞，虽说相较于那些擦边主播，她们已经穿的非常严实，动作也算是保守，但还是有人难以接受。
不仅网友们支持和反对两极分化非常严重，官方也看不下去，没少切断椰树直播。
后来女主播换成了男主播，瑜伽服换成了背心，跳舞换成了健身，网友们又开始争论了。
有人认为，椰树集团一直都走在“擦边”的最前沿，从曾经的广告语宣传图，到现在的直播带货，营销不断变化，擦边却从未停止。
不过更多人认为，椰树直播间的直播们，不论是男生还是女生，没有一个穿着暴露眼神勾引的。
他们确实身材比较好，但却是一种非常健康的美，也不是现在追捧的那种很夸张的白幼瘦，男生有阳刚之气，女生也有独特魅力。
这些主播乍一看并不是非常帅气或者漂亮的类型，但看得多了，其实长相非常符合传统什么，男生浓眉大眼，加上健硕的身材显得非常正气。
他们穿的严严实实，就算是跳舞、健身，也没有给被人一些不好的引导，如果这样就算是低俗了，那直播平台得有一大批号被封，毕竟有些主播的行为，可比椰树过分得多。
其实关于这些争议，椰树集团也有过回应，他们的直播间运营方负责人在接受采访的时候，称直播间的热舞是有原因的。
直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。
他们对于主播的选择其实也是很严格的，先要传达的就是自然、真实和阳光，就像他们的企业口号一样，坚持真实和自然，敢承诺不骗人。
但对于相关部门的罚款，以及对于“低俗”、“违背公序良俗”的认定，椰树为什么从来不改变呢？
为什么屡教不改？
椰树的定位，似乎已经认定了“土潮”，而不管是包装还是宣传，每次都能让人感觉到“还是原来的味道”。
其实这个“土潮”的风格，还要从品牌的过去说起，椰树的品牌设计，根本就不是胡来，网传的董事长审美奇特，其实也不准确。
椰树的董事长王光兴，就出生在海南，十几岁的时候，就成为了海口市文化宫的美工。
王光兴美工出身，自然是有些审美在身上的，因此在被调到饮料厂当厂长之后，研制的椰树牌饮料包装也是非常小清新的。
甚至为了品牌设计，王光兴还请了海南小有名气的画家，但这个画家做的，却不仅仅是设计品牌。
上世纪末，这个画家柯兰亭发现，椰树的包装和商标纸，每年几乎都要用掉几亿张。
但这么庞大的数量，却被一家没有印刷资质的企业承接，这家代理公司接到的订单，都会进行转包。
刚开始每张纸的承印价格只有0.088元，他们觉得这个价格并不高，之后下降到0.079元，他们就更觉得划算了。
但事实却是，广东、海口这些市场上，印刷厂的报价就没有超过0.07元一张的，甚至还有一些，价格低至0.055元一张。
这就意味着，就因为这每张一两分钱的差异，每年在纸张上的开支，就要多出上千万。
五年的时间里，椰树集团光是在纸张上多花的钱就超过了7000万，而柯兰亭在发现之后，就想向椰树集团提交报告。
但这件事却差点让柯兰亭丧命，当时他准备向集团提交证据，却遭受了突如其来的袭击，身中十二刀。
柯兰亭认为这件事是集团内部所做，但苦于没有证据只能离开，柯兰亭离开之后，椰树的风格才变成了现在这样。
创始人王光兴在椰树品牌新设计中起到了主导作用，加入了足够吸引人眼球的代言人，还出现了不少吸睛的广告语。
其实能被记住，已经成为了很多品牌宣传时候的宗旨，对他们来说，只要结果是好的，过程已经没有那么重要了。
于是市面上出现了大量冲击眼球、耳朵以及多种感官的广告语，没有诀窍，就两个字，暴击。
有人说，黑红也是红，不管是被夸还是被骂，只要被讨论就有热度，有热度就意味着有机会有销量。
结尾
有人说这就是他们的企业文化，虽说宣传和包装并不是那么“正义凌然”，但除了广告被罚，这个集团没有干出什么违法乱纪的事情。
椰树虽然有些广告语比较容易产生歧义，但在大事上还是不含糊的，不过打擦边球的广告毕竟不是什么长久之计，想要俘获消费者的心，还是要用产品说话。
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参考资料
鲁中晨报在2024年5月8日《广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万!不是第一次，去年卖了50亿》的报道
每日经济新闻在2024年5月8日《40万元！椰树又被罚，这次是“椰子擦乳”“飞机场”》的报道
每日经济新闻在2024年5月8日《“用椰子擦乳”等广告语违背公序良俗，椰树集团再被罚40万元！此前“擦边”争议不断，去年卖了50亿元》的报道
澎湃新闻在2022年《椰树的土味潮是怎么来的？背后有一起涉及7000万的“大案”》的报道
北青网在2023年6月4日《热搜第一！椰树直播算擦边吗？官方首次回应，态度有点“刚”》的报道
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