故宫、景山尽收眼底的前厅里，"玉堂春""三岔口"等戏曲主题咖啡散发着香气，结合了声光电"黑科技"的剧场中，《龙凤呈现》《红鬃烈马》等京剧唱段的余音萦绕在古香古色的传统藻井彩绘之上，吉祥大戏院在传统与历史的碰撞融合中成为王府井金街的一处独特文化空间。2023年，北京市文化和旅游局主办的北京市演艺服务平台首次推出15家演艺空间培育项目，吉祥大戏院入选，获得市级层面第一次针对演艺空间的培育支持。历久弥新的吉祥大戏院，截至2023年底，已举办超400场演出活动，接待观众10余万人次，并在小而精、雅而美的运营理念下，持续探索着演艺新空间里的"传统再焕新"。
探索传统文化现代诠释方式
吉祥大戏院始建于清光绪年间，原名"吉祥园"，是老北京内城第一家戏院，谭鑫培、梅兰芳等众多京剧大师都曾在此登台献艺。2021年，吉祥大戏院由北京市文化和旅游局和北京市国有资产经营有限责任公司共同出资，于王府井金街重张开业，以兼具传统与现代风格的"空中戏院"的全新面貌与老戏迷与新观众见面。
"重张以来，吉祥大戏院在传承百年戏院IP的同时，持续探索着传统文化的现代诠释方式。"吉祥大戏院总经理段思明指出，既要做好老戏院品牌的传承与展示，也要符合当下年轻群体的观演需求，融入创新元素。在空间设计上，吉祥大戏院所追求的是"老戏园子"的感觉，在进行空间的改造和升级时，吉祥大戏院保留了传统戏楼风格，场内不仅主体颜色选择了朱红色，还设置了大量手工绘制图案的藻井，又引入了现代化的原声剧场、伸缩座椅等多功能设施，声光设备均达到国际先进水准，剧场可以轻松实现从"戏院"到"演播厅"的转变，从而满足各个形态演出的举行，也活化利用了剧场空间。
打造"国粹吉祥""舞韵吉祥"等演出品牌，截至2023年底，吉祥大戏院已举办超400场演出活动，接待观众10余万人次。
打造多业态衔接融合
"坦白讲，尽管戏院的老戏迷数量尚不及市内的其他剧院，但年轻观众占比已超过40%，戏院致力于扩展年轻观众，普及推广戏曲艺术。"段思明如是说。
在段思明看来，在应对演出市场"Z世代"消费需求的背景下，许多年轻人可能只是寻求一个文化消费的新体验，而并非特定追求名角名段。因此，吉祥大戏院转变思路，推出差异化的策略，积极吸纳青年演员，并紧跟市场潮流推出演出项目，从而在有效控制了成本的同时，吸引了更多年轻观众。
在与北京京剧院、北方昆曲剧院、北京市曲剧团、北京市河北梆子剧团、北京小百花越剧团等在京院团开展合作，拓展戏曲、舞蹈、音乐、曲艺等演出内容外，吉祥大戏院还结合戏曲元素推出主题咖啡、文创、阅读区，并融入北京新影联电影院线，重新激活了"老吉祥"电影放映的传统功能，也充实了非演出时段的剧场空间利用。
段思明谈到，吉祥大戏院一直在探索将不同类型的演出汇聚一堂的策略，如今名家名剧的演出场次更多了，注重精品的传统戏曲演出外，音乐类、舞蹈类、相声类演出开始成为常态化演出，以丰富多样的内容形式实现戏院业务的多点开花。同时，吉祥大戏院定期举办各类艺术沙龙活动，并以戏曲及传统文化为主题，打造文化体验与文创餐饮消费结合的特色网红打卡地。
"演艺新空间不仅应该去突破传统空间的界限，创造更多元化的文化价值，而且还需要为观众呈现易于接受的新鲜元素，提供一站式的消费体验。"段思明如是说。
演出面对面|吉祥大戏院总经理段思明
北京商报：未来，在剧目创新、场地拓展或技术应用方面，有哪些具体的计划或目标？
段思明：我们的目标是尽可能地去探索多元化的服务，以吸引更多的参观打卡的游客与观众转化为忠实观众，共同推动文化的传承与创新。
未来的剧目创新方面，我们将在坚持展现原汁原味的传统戏曲艺术、集中展演传统剧目等经典的同时，积极探索符合年轻人口味的戏曲作品，与院团合作推出采用年轻人视角和语言创作的小剧场戏曲。此外，我们还在探索推出具有特色的沉浸式戏曲作品，以期成为剧场的特色驻场剧目。
北京商报：作为北京的演出地标，随着入境游的升温以及国际交流程度的日益加深，吉祥大戏院如何让这里演出与服务更具"北京味，国际范"？
段思明：吉祥大戏院位于王府井核心商圈，自重张开业以来，一直致力于将自身打造成为一个综合性的文化空间，不仅专注于戏曲资源的整合，更期望在艺术表演、文化休闲和文化消费等多个领域为观众提供丰富的体验。
我们不只把这里定义为一个提供演出的空间，而是希望打造文商旅融合的，以演出为主，能满足多元文化消费需求的文化空间，这也符合北京作为全国文化中心的定位。
随着入境游的升温以及国际交流程度的日益加深，吉祥大戏院也深感机遇与挑战。在演出内容方面，吉祥大戏院注重推出代表中国文化和北京特色的作品，包括《大闹天宫》《三岔口》等，也积极拓展多形式的演出内容，如音乐会、舞蹈等无语言隔阂的艺术类型。
服务方面，通过推出了特色茶座服务，为观众提供具有北京特色的点心和茶水，让观众在观演的同时体验北京的茶文化，同时设立戏曲主题文创店。此外，吉祥大戏院已完成了境外支付对接，并设置多语种导览等国际化服务设施，确保国际游客在观演过程中无障碍。
北京商报记者韩昕媛
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