当地时间7月1日下午，中国知名潮玩IP角色LABUBU（拉布布）亮相曼谷素万那普机场，赢得了大量泰国粉丝的热情呐喊。到场接机欢迎的人群中，就有泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼。
7月2日，“泰国部长亲自接机中国娃圈女明星”话题冲上热搜，不仅让拉布布的粉丝们对于海外热度欣喜不已，也让很多原本不了解潮玩行业的“吃瓜群众”第一次知道了中国文创IP的影响力。
▲泰国官员在机场欢迎拉布布
拉布布在泰国的爆火并不意外。早在2018年，手握该IP的中国企业泡泡玛特就已进军东南亚市场，截至目前，已在泰国开设五家线下门店，并将于7月5日在曼谷开出第六家主题门店。泰国粉丝们不仅在线下实体店排队疯抢，甚至涌入中国电商平台“抢货”。
艾媒咨询CEO张毅博士对红星新闻记者表示，拉布布在泰国的成功也为中国文创出海提供了经验：一方面，泡泡玛特在泰国的本土化运营可圈可点，充分融入了当地的文化元素，甚至找到了与泰国文旅深度合作的路径；另一方面，他们也摸索出全球化运营的成熟经验，特别是借助强大的数字化中台，实现了海外销售数据的精细化分析。
拉布布泰国受热捧：
线下排长龙，有人来中国“抢货”
据泰国旅游局官方账号，本次拉布布赴泰国的“暑假之旅”是由泰国旅游局、泰国旅体部等多方合作的结果。泰国旅游局希望吸引更多中国观众打卡拉布布的“同款旅游路线”，并且突显曼谷地区五大旅游特色（必尝美食、必观表演、必寻文化、必购布艺、必打泰拳）。
拉布布还被赋予“神奇泰国体验官”称号，这也是泰国官方第一次给潮玩IP如此高层级的待遇。泰国旅体部部长瑟姆萨·蓬帕尼、旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、旅游警察局局长萨席拉·颇昂等高级官员到机场参加了盛大的欢迎仪式。
据报道，泰国旅游局提出的目标是通过本次活动触达5亿用户，并销售超过2万个泰国旅游套餐。
据悉，拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。在泰国，不仅有明星“拥趸”高频带着拉布布出镜，民众也对拉布布热情高涨，线下实体店经常排起长龙。
▲泰国玩家在泡泡玛特门店排队
不仅如此，为了凑齐稀有的款式，很多泰国人甚至来中国“抢货”。有博主表示，自己在国内一家泡泡玛特门店遇到多名泰国顾客，“看了一圈发现我才是外国人”；一名咸鱼卖家在成交后的闲聊中发现，收掉自己二手拉布布玩偶的买家竟然是热血的泰国粉丝……
在需求最旺盛的时候，泰国粉丝甚至涌进泡泡玛特在中国某平台的电商直播间，在评论区刷起泰语，主播不得不临时用泰语告知缺货。
泰国对外贸易促进办公室：
泰企应认真学习“拉布布模式”
随着拉布布在泰国的迅速蹿红，假冒伪劣的山寨产品也随之出现。今年4月，泰国总理办公室部长春莱德在总理官邸展示了自己收藏的2只拉布布玩偶，并提醒公众注意盗版风险。
春莱德表示，泰国消费者保护委员会已经收到多起类似投诉，一些卖假货的商家在收到钱后就消失不见，也有人以次充好卖假货，“有的盒子是正版的，但盒子里的东西不一定是真的”。
▲春莱德展示自己收藏的拉布布玩偶
今年5月15日，泰国中央调查局、消费者保护委员会、工业产品标准办公室等部门开展联合打假行动，在暖武里府查获大量非法生产的假冒拉布布玩偶，总价值超过10万泰铢（约合人民币19850元）。
今年5月30日，泰国副总理兼商业部部长普坦要求泰国企业认真探索发展的新机遇。泰国对外贸易促进办公室响应称，中国企业旗下IP拉布布火遍泰国，中国的艺术玩具产业得到飞速发展，泰国企业应当认真学习“拉布布模式”，泰国也有深厚的文化底蕴和不俗的设计实力，今后也能产生爆款设计。
泰国商业部还指出，泰国企业可以借鉴中国企业独特的发展策略，将艺术文化与其他领域紧密结合，推动贸易发展的同时提升文化软实力。
成功出海背后：
强调“入乡随俗”，融入当地文化特色
打造“拉布布”IP的企业泡泡玛特，对中国玩家和股民来讲并不陌生。2020年泡泡玛特在港股上市，被称为中国“盲盒第一股”，也让原本属于小众年轻人群体的潮玩进入主流视野。
泡泡玛特2023年财报显示，其营收、净利润均取得较大增长，尤其是海外业务已连续数年取得翻倍增长。
泡泡玛特从2018年起就开始高调“出海”，通过实体门店、线上渠道、行业展会等方式在海外扩展影响力。泡泡玛特管理层预计，2024年该集团收入增长不低于30%，海外部分收入增长不低于100%。
艾媒咨询CEO张毅博士认为，泡泡玛特在泰国的成功经验表明，中国文创出海需要融入当地文化特色，同时高举中国的文化吸引力。泡泡玛特此前一直强调“入乡随俗”，比如其在日本推出过招财猫手办，在加拿大推出过枫叶款手办。当拉布布进入泰国市场后，很多玩家争相购买“泰国校服款”玩偶衣服，给自己手上的拉布布换装。
张毅认为，这些“本土化”努力让各国消费者更容易接受IP产品，同时这些IP在中国和海外的同款设计可以相辅相成提升影响力。比如，拉布布IP在泰国的成功也反过来促进了中国消费者对其的正面认知。从另一方面讲，中国文化对落地国的吸引力也彰显无疑，毕竟中国企业是带着已经成熟的IP进入海外市场，而不是在当地从零开始建设一个IP。
张毅表示，泡泡玛特在泰国的成功并非偶然，因为中国国内有丰富的线上和线下的产业运营经验，而泰国也有丰富的文化元素可以进行融合。泡泡玛特此次通过自身的成熟经验，抓住了与泰国文旅合作的“出圈”机会。对于其他出海的中国文创企业来说，目标市场的民俗、美食、服饰、节庆等元素都可以进行深度结合，打造具有全球影响力的文化IP。
艾媒咨询数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。此外，85.1%的消费者对国潮经济的发展前景表示看好，并且支持中国国潮品牌出海。
红星新闻记者 郑直
编辑 何先锋 责编 李彬彬
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