作者|susu
编辑 |天宇
断货了！卖爆了！
最近刘亦菲成了带货女王，多款其主演的电视剧同款商品一经推出，便迅速售罄，甚至出现供不应求，需要等待补货的情况，真的太牛了。
|刘亦菲同款抢断货，带货能力堪称一绝
先来说说刘亦菲主演的这部电视剧《玫瑰的故事》，据猫眼专业版数据的权威统计，《玫瑰的故事》在CCTV-8的收视率最高时一度“破2”，达到了2.0411%，并且多数时间收视率稳定保持在1.8%左右。其市占率也从开播时的7.6%强势攀升至10%以上。
播出期间相关话题更是频频占据热搜榜单，截至6月25日，《玫瑰的故事》在全网范围内共计获得6730个热搜。其中，微博平台上的主榜热搜数量高达505个，主话题阅读量更是突破了惊人的34.2亿，抖音平台上，同样获得了520个热搜，主话题的播放量已经超过了311.1亿次，就算电视剧已经收官，热度却仍未减退。
这股热潮还蔓延到了时尚界，尤其是刘亦菲在剧中短暂亮相的黄色冲锋衣，仅仅因为她在剧中的一个登山场景穿着，便立即在网络上引发了疯狂的搜索和抢购风潮，成为了现象级的“带货”案例。
来源：电视剧截图
可以看到，这款冲锋衣的官方售价为699元，但同色系库存所有尺码都卖断货，其他颜色也只剩下黑色有少量库存，甚至有的预售款最晚还要等到7月25日才发货。
冲锋衣作为反季商品还能这么受欢迎，不得不说刘亦菲带货真的能力强，当然这与当下年轻人对山系穿搭的喜爱程度也有关，某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%，年轻人是冲锋衣的消费主力。
在抢购之余，还有很多网友调侃道“这衣服也只有女神姐姐穿了好看，我们穿就是美团外卖的hhhh”“刘亦菲套麻袋都好看”……真的不要太真实了。
除了这款冲锋衣，刘亦菲剧中同款戒指项链也卖得只有样品，店家表示“太多人问了，光是这个注金配件订货就找配件商订了两次，一拿过来装配好就直接卖空了。”
以及刘亦菲另一个同款平衡木戒指，店家也表示以前一年只能买个七八个，结果蹭上了刘亦菲的热度几天就能卖20来个，甚至后面现货都被卖断了。
更夸张的是，只因为剧中一家"黄玫瑰"的花店经常出现，没想到这家花店生意也被带动起来，店里的黄玫瑰销量呈现爆发式增长。
就连平平无奇的格子裙被刘亦菲随便一穿都登上淘宝热搜榜单。
图源：淘宝截图
还有各种同款粉色泡泡袖衬衫、裙子、棒球棒……也都深受消费者的喜爱。
可以说，刘亦菲凭借一己之力掀起一股“玫瑰风暴”，带动了一系列产品的热销，激活了一个又一个消费热点，形成了独特的“刘亦菲效应”。这种现象背后，也正是反映出明星与粉丝经济的强大力量，以及现代消费者对于偶像同款商品的热衷追求。
|不止带货能力强，还是招商女王
当然，刘亦菲不仅在带货方面展现出强大的影响力，被网友们昵称为“带货女王”，招商方面也同样成绩斐然，可谓是“招商女王”。在《玫瑰的故事》播出期间，刘亦菲凭借个人的高人气成功吸引了大量品牌合作，显著提升相关品牌及产品的关注度和销售额。
比如这部剧刚开播后就吸引34个品牌赞助，主要包括了德芙、绿箭、南孚、奥利奥、东阿阿胶、农夫山泉、东方树叶、脉动等等，也全面展示市场对刘亦菲商业价值的高度认可和信任。
图源：微博网友
除此之外还有许多与《玫瑰的故事》官方联名的品牌，比如金典、资生堂、优时颜等等，也成功搭乘了这股“刘亦菲热”，实现了品牌效应的放大和市场边界的拓宽。
以诺基亚为例，在《玫瑰的故事》中，诺基亚通过对经典机型简短而巧妙植入，不仅掀起了一股怀旧浪潮，还意外地激起了市场的强烈反响。这款“1999年生产的机型3210”复刻版手机在剧集播出后迅速成为抢手货，短时间内便宣告售罄。通过精心设计的情节融入与明星效应的双重驱动力下，即使是昔日的经典产品也能重获新生，点燃消费者的购买激情，也能再度焕发市场活力。
值得一提的是，根据豆瓣“萝卜走开”小组的网友统计，截至6月23日，《玫瑰的故事》共收获44家品牌的投放，以308个总广告数成为2022-2024年全平台第一。
原以为影视作品中的品牌植入与联名已达到饱和，没想到剧集外的品牌合作浪潮依旧汹涌，比如瑞幸的联名，尽管该联名活动选在了6月24日，即电视剧接近尾声时才正式启动，所以很多人也担心会不会没销量，热度会不会少很多，事实证明这些顾虑纯属多余。粉丝的热情并未因剧集步入尾声而减退，相反，他们对此次联名展现了极高的兴趣与支持。
尤其是当刘亦菲亲自晒出手持黄玫瑰拿铁的自拍照时，瞬间在网络上引发了轰动效应与广泛讨论，不仅联名上线后不久很多门店被被抢空，甚至钥匙扣周边也是一物难求，而这也证明了刘亦菲粉丝群的忠诚度与购买力，以及她自身品牌价值的持久吸引力。
不得不说，刘亦菲的带货能力，不仅仅是短期的销售飙升，更在于她能够持续不断地为合作品牌带来正向的品牌联想和长期的消费者忠诚度提升，这种影响力在娱乐与商业结合日益紧密的今天，显得尤为宝贵。
|刘亦菲自带流量体质
某种程度上说，刘亦菲确实拥有无可比拟的“流量体质”，她的每次出现或参与都能迅速引发关注狂潮，无论是影视作品、商业代言还是日常分享，都能在短时间内形成高话题度和广泛传播，永远都是公众与媒体追逐的焦点。
刘亦菲长久以来深受大众喜爱，被众人亲切称为“仙女姐姐”，其背后原因远不止于出众的外貌，更是她一直以来在影视领域的多面角色塑造，从《仙剑奇侠传》中纯真灵动的赵灵儿，到好莱坞巨作《花木兰》中的英勇形象，再到近期《梦华录》与《去有风的地方》中的深刻演绎，都成功跨越年龄界限，捕获了广大观众的心。
正是凭借着这样的“流量体质”与广泛影响力，刘亦菲几乎每部剧都能给赞助或者联名的品牌带来了一场流量狂欢。比如之前《梦华录》的风靡一时，就促成了与十三余、喜茶、奈雪的茶等一系列品牌达成的多元化联名合作，涵盖生活各领域，迅速扩大了品牌曝光度，以及《去有风的地方》与剧情深度绑定的“刘亦菲同款”产品也引发了抢购风潮。
无论是直接的联名合作，还是间接带动的同款热销，刘亦菲都能够精准地将个人影响力转化为商业价值，所以称她为业界“招商女王”与“带货达人”真的毫不夸张。
刘亦菲同款商品屡次热销的现象，无异于是对流量时代明星效应巨大能量的生动演绎。对品牌而言，与刘亦菲这类明星的合作价值，早已超越了单纯提升知名度的范畴。一方面，明星的影响力就如同为品牌安装了推进器，使其能迅速穿越市场壁垒，完成从特定领域到大众视野的“跨界飞跃”。另一方面，明星身后庞大的粉丝团，不仅是数量可观，其消费能力和对偶像的忠诚度更是惊人。
最后，粉丝们乐于追随偶像的脚步，将对偶像的情感支持转化为实际购买力，这种情感导向的消费模式，让“粉丝经济”成为一股在市场中不可小觑的力量，深刻影响着消费趋势。
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