音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅。太原努力创造优质体验，让头回客变成回头客，让演出粉丝变为城市粉丝
数百架无人机在空中盘旋，拼出“歌迷之城 太原宠你”字幕。
歌迷在社交平台晒出丰厚伴手礼。
体育场外演唱会应援专属妆容生意火爆。
2023年以来，演出市场的强势复苏成为消费热点之一，特别是随着各地城市演唱会、音乐节的涌现，跨城观演成为一种时尚。中国演出行业协会联合大麦、微博、灯塔专业版共同发布的《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》显示，在所有购票观众中，近五成观众都是跨省奔赴现场，这也促使演唱会带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态收入上行。
为此，太原市提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“歌迷之城”，通过演出经济带动各类消费场景，持续放大文化旅游业综合效应，推进自身城市能级跃迁。事实证明，只有优质体验才能让头回客变成回头客，让演出粉丝变为城市粉丝。
为一场演出 奔赴一座城
5月18日晚，邓紫棋2024世界巡回演唱会太原站在山西体育中心体育场如期开演，灯笼造型的山西体育中心在各色灯光的映照下显得更加壮观。当晚8时，体育场上空，数百架闪烁着霓虹灯的无人机盘旋，拼出“你好，棋士”“欢迎棋士打卡太原”“常回来看看”等字幕。“宠到了，真贴心。歌迷之城，当之无愧！”陆续赶来的歌迷们被惊艳，一边拍照一边进场。
体育场内，5万多名观众欢腾，度过了美好的一夜。来自北京的歌迷马星晨激动地告诉记者，太原真是太好了，伴手礼特别丰厚，有古城酸奶、平遥牛肉、太谷饼、枣夹核桃、老陈醋。“太原文旅上大分”“这样的演唱会氛围我羡慕了”等相关话题在演唱会结束后霸屏朋友圈。
“演唱会办到哪里，歌迷就跟到哪里。”当代年轻人眼界开阔，在便利的交通条件下，对于追着演唱会在各地奔走有着很强的适应性。“五一”期间，太原举办了两场大型演唱会，全市共接待游客近570万人次，较去年同期增长5.9%，太原也跻身省会城市入境游增速前十名。
在太原万象城，一些外地游客还在蔡依林巨型公仔前打卡拍照。歌迷杨帆的太原之行一共三天两晚。“听了一场演唱会，见了老同学，去晋祠、太山等景点逛了逛，这趟来得很值得。”杨帆说。得益于太原在演唱会举办前3天至后3天期间，演唱会门票持有者可免费游部分核心景区、坐公共交通的举措，不少观众延长了在太原的旅游时间。
“90后”赵王娜为蔡依林歌迷，她从青岛坐动车来太原。“到了现场才明白看演唱会的意义，这是对自己念念不忘的歌手的一次郑重其事的见面。跨越山海，不虚此行。”赵王娜说，来太原总花费约2700元，其中住宿约700元、往返交通约600元、餐饮约400元、演唱会门票890元，她还去了钟楼街、太原古县城游玩，买了一些伴手礼。
去年9月，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会太原站开唱，为期4天的时间里，全国各地近20万人涌入太原。9月21日演唱会首日，太原出行需求比上年同期上涨78％，其中夜间出行需求增长168％。今年，从5月任贤齐、薛之谦、邓紫棋演唱会，到6月的张杰、蔡依林、王心凌演唱会；从7月的周华健、杨丞琳演唱会，到8月的林俊杰和9月的凤凰传奇演唱会，对粉丝而言，除了追求现场观演的快乐，还能深入了解城市文化底蕴，何乐而不为？
跟着演唱会“出摊”
5月31日，红灯笼体育中心南门往东，放一块纸板、推个小三轮抑或打开后备箱，摊主们就开始推销起自己的商品。从明星周边、妆造、摄影到小吃饮品，数百米的小摊一字排开，前来看演唱会的人们“挤”在中间，热闹极了。此时，距离晚上七点半的演唱会还有六个小时。
涂上彩色眼影，在脸颊、手背写上歌手名字缩写，用应援色头绳编发……今年，除了明星周边产品外，演唱会应援专属妆容受到不少注重仪式感的年轻人青睐。记者注意到，在张杰演唱会开始前两周，小红书、抖音等社交平台上已经有不少商家发布了相关约妆信息。
雅丽主业是专业化妆师，在太原有自己的工作室。自从太原演唱会“出圈”后，每到演唱会和音乐节前，她都会提前在社交平台发布预约妆造信息，只是没想到，咨询的顾客量多到超乎想象。
“丝带编发25元，编发+完整妆造99元。”雅丽说道，“成本并不高，只需提前购买一些应援色发带、卡通发夹，再练习手画彩绘图案，主要还是辛苦钱。我们朋友三个人，每天一共要编40位左右，一直到演唱会开始唱热场的歌曲才算忙完。”她手上编着，几位歌迷在一旁排队等着，除了网上预约的，现场还有不少咨询的顾客。
“也算是发展副业了。”雅丽告诉记者，这是她第三次摆摊，政府支持，不收取摊位费，自己真正感受到了演唱会经济带来的红利。演唱会的举办短时间内聚集海量客流，延伸到“吃、住、行、游、购、娱”整条文旅消费链，大到景区、食宿，小到个体摊贩，充分释放演唱会经济的“溢出效应”。
被演唱会带动的“生意经”还有很多。一直习惯在老军营小吃街摆摊卖刨冰的周浩一有演唱会就跑到体育中心附近。“薛之谦演唱会第一天我们就来了，感觉第二天摆摊的人比消费的人还多，但生意还是很好。”
哪里有人气，就去哪儿出摊。今年以来，从不追星的周浩在网络上关注起了各类赛事和演唱会。他还特意去看同一位歌手在不同城市的场次经验帖，研究每次演唱会明星的粉丝群体规模，以此判断当天晚上出摊需要准备多少食材。“今天我不到两点就来了，为了占个好位置，虽然累但能多赚一点也高兴，希望太原的演唱会越来越多。”来回几次，他已然站稳脚跟，与周围摆摊的同行熟络起来，相约下次演唱会再见。
音乐流量转为城市“留量”
“太原，5年不见啦。大家好吗？”4月29日，任贤齐在个人微博向粉丝们问好，短时间内互动量达7000次，从来太原到演唱会结束，其微博和抖音发布18条与山西有关的图文和视频，浏览量最高达48.9万次。词条#太原演唱会#更是成为热搜的常客，截至2024年6月26日，该词条阅读量达到114.4万次。
一场演唱会，如何将音乐流量集聚为城市“留量”，不仅展现城市精细的治理能力和开放的营商环境，而且对提升演出经济至关重要。日前，太原市发展和改革委员会、市文化和旅游局、市财政局等11个部门联合制定出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。按演唱会售票规模和售票收入给予主办单位单场15万元至80万元奖补，演唱会举办前3天至后3天期间，可凭演唱会门票免晋祠天龙山景区等4个景区、双塔博物馆等4个博物馆门票；在演唱会当日，市交通部门负责对在省体育中心体育场举办的演唱会增派公交车辆免费接驳、提供延时服务，让“日游夜演”成为常态。
在演唱会现场，太原还为歌迷提供全方位的服务。设立多个售票点、检票口和安检通道，让歌迷能够迅速完成购票、检票和安检等流程，避免了长时间的等待和拥挤；同时，配备了专业的医疗急救团队和志愿者队伍，为歌迷提供医疗救助和咨询服务。这些具象化的“宠粉”点滴，让观众体验增值。
此外，太原市各地借势演唱会经济，从衣食住用行等方面提供优质配套服务。比如，小店区推出了小店区游玩攻略，精心遴选出知名度高、口碑好的“必吃”“必住”“必玩”“必购”“必看”等文商旅体验打卡点；充分融合歌迷需求及本地美食特色，组织美团山西餐饮部举办“全民狂欢节”，在美团外卖、美团团购和高星级酒店投入补贴，联动商圈品质商家积极参与，营造全民参与的商业互动氛围。
“音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅，外部演出资源的引进，需要地方政府和企业通力合作、合理规划和有效组织。”山西睿信智达传媒公司董事长段晋伟表示，政府鼓励企业组织大型演唱会和音乐节，对企业组织和申办大型演出活动简化行政审批，提供更宽松的环境和更便捷的服务，全方位推动演出产业的发展。主办方也需正视“柱子票”、黄牛代抢票等乱象，改进消费者购票、观演体验，才能让一时的“流量”变长久的“留量”。
接下来半年内，太原演出市场异常火爆，演唱会、音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧……各类演出数量呈井喷态势，可满足不同人群需求，对文旅产业增长的贡献具有乘数效应。从“演出热”走向“城市热”，仍需持续优化营商环境和惠民惠企政策，在间歇性的大型演出活动外推出最有代表性的本土演艺品牌，形成城市整体性文化服务的良性循环，让城市“曲终人不散”。
来源：山西日报
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