最近，随着电视剧《与凤行》的热播，缙云仙都景区刮起了一阵“古风”，随处可见梳着古风披发、身着长衫罗裙的游客拍照打卡。
凭借绝美的天然山水风光，仙都景区已先后吸引了500多部影视剧在此拍摄取景。一系列影视佳作的爆款频出，实体取景地成功“出圈”，带火了影视赋能仙都文旅的热潮。
旅游，已经成为美好生活不可缺少的一部分。5月17日，党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议——全国旅游发展大会在北京召开，描绘出“诗和远方”的壮美前景。
抢抓文旅产业高质量发展的新机遇，丽水早已做好了准备。
2020年以来，丽水市委市政府连续两年在《政府工作报告》中将“建设一流的山地休闲旅游度假目的地”作为全市旅游产业发展的战略目标，在品牌打造、项目建设、业态培育等方面不断巩固旅游业作为富民强市的支柱型产业地位。
景区是文旅产业最重要的阵地，更是“流量”的重要入口。
从缙云仙都升腾起的“仙侠之风”，到云和梯田中苏醒的“绿野心云”。2024年2月6日，文化和旅游部发布消息，云和梯田景区晋升为国家5A级旅游景区，我市迈入“双5A景区”时代。
走主角曾经走过的路、看剧中同样的风景、让剧中画面与现实场景重叠……专程从北京赶到仙都的游客王霄贤，沿着影视剧中的点位逛了好几圈，感受古典闲适的中国乡村美学。
特色IP“引爆”文旅市场，仙都景区乘势推出旅拍、沉浸式打卡等体验项目。数据显示，自3月18日《与凤行》开播至今，景区游客量同比增长36.8%。
在山林、古村、小道、田野之间，克服极具挑战的刺激障碍，展现勇气与决心……日前，全国首个梯田型5A级旅游景区云和梯田景区举办了一场泥泞障碍挑战赛，在温柔绿色里增添一分激情与野性。
热力十足的云和梯田景区，在今年“五一”假期取得了好成绩。累计接待游客14.08万人次，同比增长123.14%；实现旅游营业收入7029.5万元，同比增长289.96%，两个数据均创历史新高。
莲都区古堰画乡也随着央视“五四”晚会“出圈”，在这里演绎拍摄的节目《乐在山水间》，向全国观众展现了景区独特的诗画魅力。节目不仅引发了热烈反响，还吸引着越来越多的游客前来观光旅游。
因水得名、以山见秀的丽水，是一座天生适合旅行的城市。
针对山区“偏、远、散”的特点，如何利用好独特山水优势？丽水交出了这样的答卷：构建全市域“一心四区”产业布局，形成各有特色又环环相扣的发展模式。
其中，“一心”即丽水城市综合旅游中心，以“一江一岛三江口”为重点，打造沿瓯江文旅项目带、环南明湖文化旅游带；“四区”为莲青缙品质休闲旅游区、龙庆经典文创旅游区、云景民俗风情旅游区、遂松田园牧歌旅游区，全市域合力打造一流的山地休闲旅游度假目的地。
2020年以来，丽水旅游产业增加值占GDP比重指标连续六年位列全省第一，新创成4A级旅游景区3家，高等级景区数量位列全省第四，旅游景区发展迈上新台阶。
全市A级旅游景区接待旅游总人数、营业收入年均增长34.13%，27.21%，3家景区被列入全省千万级核心大景区培育名单。
据大数据监测，2023年丽水市共接待游客2553.9万人次，同比增长27.06%，其中过夜游客1463.62万人次，同比增长27.97%；实现旅游收入274亿元，同比增长17.4%。
纷至沓来的游客，不断增长的数据，不仅充分体现了市场主体的信心底气，也让我市成了文旅项目投资市场上的“香饽饽”。
2021—2023年，我市累计完成文旅项目投资1251亿元，提前两年实现“十四五”目标任务；近三年，全市文旅投资平均增幅达20%以上；2023年，全市文旅重大项目投资完成率159.05%，排名全省第四。
文旅市场巨大的发展潜力，催生出多个现象级“爆款”项目。
由废弃矿山改造、总投资15亿元的“那云·悬崖上的天空之城”，于2022年1月试运营以来，成为热门网红打卡点，吸引了包括“爆款”综艺节目“奔跑吧”以及千万网红“房琪kiki”等为其“发声”。
2023年，“那云·悬崖上的天空之城”累计接待游客10.8万人次，实现营业收入8076万元，助力废弃矿山变身文旅新地标。
国内首家以鹦鹉为主题的综合性鸟类保育研究机构缙云千鹦鸟舍鹦鹉主题乐园，打造以鹦鹉为主题的全新生物多样性交流体验基地，为研学旅行提供了一个绝佳场所。
“这里可以容纳书架、座位，停下来还可以感受在墙上形成的光影之美。”“每个帐篷的优雅装饰以及俯瞰稻田的玻璃露台，都让游客享受到自然和奢华的体验。”
前段时间，缙云县仙都景区岩宕书房、云和县归野营火，得到了全球著名旅行指南《孤独星球》的重点推介。
如今，“Z世代”年轻群体，已经成为文旅业态发展的引领者和风向标。
我市根据当下年轻人对于新奇感、探险感的需求，持续推出年轻态、活力范、时尚感的新产品和新业态，打造一座让年轻人喜欢的城市。
人流涌动，川流不息，在龙泉西街，游客们赏街景、观古韵、品小吃、觅“潮”玩、寻时尚，沉醉在老街的厚重历史和文化韵味中。
作为龙泉现存最古老的街道，西街不仅沉淀着剑瓷龙泉的文化古韵，还蜕变成了时尚的集聚地。许多年轻人怀揣着对“国潮”的热爱，将休闲业态与非遗元素相融合，赋予了老街新的生机。
以龙泉宝剑这一历史产业为核心，龙泉打造“天下龙泉·风华宋韵”沉浸式演出，全年常态化举办“不灭窑火”传统龙窑烧制技艺活动100余场，构筑全方位宝剑展示和体验场所。
在“最后的江南秘境”，松阳依托完整的村落体系、鲜活的文化形态，打造出陈家铺村飞茑集、揽树山房、过云山居等一批集康养、人文、艺术等“地标”型居住产品，线上线下都集聚了巨大的人气和流量。2023年，松阳民宿累计接待游客381.08万人次，营业总收入超15亿元。
景宁多维度打造最炫民族风的“畲·IP”，以“中国畲乡三月三”为主题，放大节庆效应，创新推出畲族风情沉浸式演艺《畲娘》、全省十佳演艺剧目《印象山哈》、大均畲族婚嫁民俗体验等。近期推出的畲族主题“山哈大Party”全网直播观看量超3000万次，微博相关话题阅读超1亿次。
此外，庆元县莲湖星空露营基地将露营经济与当地特色相融合，以小帐篷撑起大产业，成了浙闽边际露营新地标；青田县围绕打造“时尚侨乡青田 水上运动之城”目标，依托绿水青山大力发展桨板、帆船、龙舟等水上运动项目，“体育+旅游”产业发展潜力得到不断释放；全国十二个重点革命老区之一的遂昌县王村口镇，深度挖掘丰富的“红”“古”“绿”三色资源，点燃了浙西南古镇发展的“红色引擎”。
“老景区”激活“新场景”，“老记忆”演绎“新体验”，在丽水，这样的例子还有很多。
今年一季度，龙泉青瓷宝剑沉浸式体验、松阳民宿、畲乡景宁3个项目，成功占据了全省文旅“爆款”培育项目评价榜单前十的位置。
与此同时，立足地方文化资源，我市着力打造彰显传统文化的精品IP，让游客在“沉浸式”体验中，全方位了解丽水特色文化。
发源于丽水的“村晚”，以“活力四射”的形态亮相2024新年贺词，还成了全省唯一入选2023全国“群众文化活动”12个品牌案例之一。
趁着2023全国“四季村晚”之冬季“村晚”主会场活动在丽水举办的机遇，莲都区大港头镇在全省首创“村玩”节目《画乡渡》。全市更是设置了314个“村晚梦剧场”，累计开展1000余场“村晚”，让年味升腾的“村晚”站上乡村“C位”，满足游客沉浸式旅游体验需求。
念好“山”字经，我市持续擦亮“秀山丽水”品牌。
串联丽水9个县（市、区）的“丽水山路”，如今已经成为长三角自驾爱好者的必驾路线之一；“丽水山居”等级民宿成为全国民宿行业标杆，146家新培育“浙韵千宿”总数占全省第一，成为游客旅居山水的最佳目的地。2023年度，全市累计民宿接待游客2999万人次，实现营收30.08亿元。
“丽水山耕”在全市共设立了1000多家一站式服务点，成了绿水青山最好的旅游伴手礼；“丽水山风”经典历史文创产品“龙泉青瓷杯”入选杭州亚运会电竞特许商品；丽水山水风光成为世界摄影大会和热门影视作品的重要“产出地”。
以文塑旅，以旅彰文，文旅相长。随着文化和旅游的深度融合，我市文旅产业高质量发展的生动画卷正徐徐绘就。
文章来源：源新闻 刘烨恒
责任编辑：孙蓓蓓 编辑：柳梦莹
热门跟贴